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通用汽車品牌煥發(fā)新生的功臣
1983年8月22日的《財富》雜志封面通用汽車（General Motors）首席營銷官喬伊?伊萬尼克走馬上任已有十個月。在與他的交談中,，他多次提到自己的“泳道理論”,。伊萬尼克說的可不是體育鍛煉,，而是他在完成通用汽車 “復興大業(yè)”中的主要任務,。（此前他曾用不同品牌擁有各自的“泳道”來比喻強化品牌識別...
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通用汽車品牌新生的推手
1983年8月22日的《財富》雜志封面通用汽車（General Motors）首席營銷官喬伊?伊萬尼克走馬上任已有十個月。在與他的交談中,，他多次提到自己的“泳道理論”。伊萬尼克說的可不是體育鍛煉,，而是他在完成通用汽車 “復興大業(yè)”中的主要任務,。（此前他曾用不同品牌擁有各自的“泳道”來比喻強化品牌識別...
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通用汽車重獲新生
通用汽車近來的變革努力令人鼓舞，但我們曾見到這家汽車制造商的其他復興也曾衰敗,。作者：Alex Taylor III前幾天,，通用汽車（General Motors）做了兩件它以前從沒做過的事情：它向外人展示了新車型的全尺寸實物模型，其中一些直到2012車型年度才會推出,。而且……其首席執(zhí)行官和其他高管直...
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雷克薩斯IS-F：流動的品牌體驗
作者：Alex Taylor III汽車公司斥資數(shù)十億美元建立和維護品牌,，這還只是廣告的費用，不包括所有賽車比賽,、慈善捐款和特殊活動的開支,。為什么建立和維護品牌如此重要？新澤西的市場研究公司TechnoMetrica Market Intelligence和剛剛成立的Auto Futures Gro...
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2007上海車展: 自主品牌與國際品牌交相輝映
2007 年 4 月 28 日落幕的第 12 屆上海國際汽車工業(yè)展覽會（以下簡稱 2007 上海國際汽車展）是上海灘有史以來最大的車展: 14 萬平方米的展出規(guī)模,，1,300 多家參展廠商,，100 多輛新車登場，7 款全球首發(fā)車亮相……更令人關注的是,，以奇瑞,、上汽、吉利,、長安為代表的自主品牌汽車開始...
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電動汽車讓汽車城底特律煥發(fā)新生
新MODEL T,？一名福特員工正在一輛F-150 Lightning上作業(yè)。福特希望這款車型能夠吸引更多美國車主選擇電動汽車,。圖片來源：SPENCER LOWELL在底特律,，一條公路的兩側展現(xiàn)了汽車行業(yè)的過去與未來。在羅格河,，福特汽車公司（Ford Motor Co.）大規(guī)模生產(chǎn)A型車的大型工廠,，已...
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力軍車馬炮
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廣汽的創(chuàng)新“密碼”
廣汽集團黨委書記、董事長曾慶洪廣汽集團董事長曾慶洪乃謙遜之人,。他說自己很榮幸見證了廣汽的整個發(fā)展歷史：過去20年間,，廣汽集團從一家負債近30億元的廣州本土車企到如今連續(xù)5年進入《財富》世界500強。這實際上是一個艱難而復雜的過程,。從廣汽集團的故事中,，你可以看到一家中國本土車企的蛻變?nèi)^程：它從上世紀...
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廣汽的造車“密碼”
廣汽集團黨委書記、董事長曾慶洪廣汽集團董事長曾慶洪乃謙遜之人,。他說自己很榮幸見證了廣汽的整個發(fā)展歷史：過去20年間,，廣汽集團從一家負債近30億元的廣州本土車企到如今連續(xù)5年進入《財富》世界500強,。這實際上是一個艱難而復雜的過程。從廣汽集團的故事中,，你可以看到一家中國本土車企的蛻變?nèi)^程：它從上世紀...
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汽車品牌
■ 大眾（Volkswagen）《財富》（中文版）——大眾的“人車互動”全新造車概念,，主打全新駕駛輔助系統(tǒng)讓駕駛變得更為輕松愉悅。在今年北京車展上發(fā)布的T-Prime GTE概念車內(nèi)部,，豐富的材質(zhì)與配色,、符合人體工程學的前后排獨立座椅以及新的操作美學，構建出了一幅未來移動生活空間的場景,。形成了一個人...
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