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洞察中國(guó)消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國(guó)品牌,？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國(guó)的民族自豪感正在與日俱增,。的確,，在奧運(yùn)前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn),。在奧運(yùn)期間以及之后,，中國(guó)消費(fèi)者的品牌偏好是否會(huì)因此而受到影響,？他們是否會(huì)越來越傾向于長(zhǎng)期選擇本土品牌而非外國(guó)品牌,？為了加深對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品市場(chǎng),，近年來奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層,，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位,。目前的頂級(jí)品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),，產(chǎn)品工藝精良,、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
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中國(guó)本土品牌成功之路
在許多行業(yè),，雖然存在強(qiáng)大的跨國(guó)公司對(duì)手,，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京,、上海和其他正處于發(fā)展中的中國(guó)城市的游客通常會(huì)戲稱，中國(guó)的國(guó)鳥應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個(gè)詞 ,。在這些城市,，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們,，人們窺到了城市未來的面貌,。在固...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費(fèi)者的洞察
跨國(guó)啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財(cái)富全球論壇期間回答有機(jī)增長(zhǎng)和并購(gòu)問題時(shí)說：“我們?cè)谥袊?guó)建立世界級(jí)酒廠，在品牌方面我們有國(guó)際和全國(guó)品牌,，也有聯(lián)合品牌,，而我們的策略是基于消費(fèi)者的洞察?！卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r(shí)魯汶,，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個(gè)國(guó)家。百威英博1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，截止到2...
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中國(guó)本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國(guó)引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈,、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢(shì),。2008 年 10 月美國(guó)汽車銷售數(shù)據(jù)顯示,，主要汽車品牌的當(dāng)月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%,，福特汽車降低 30%,，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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品牌魅力
企業(yè)品牌猶如人的名氣，若能鑄就,，魅力無窮作者：李全偉當(dāng)今社會(huì),，品牌的魅力無處不在。隨信息技術(shù)的高速發(fā)展,，品牌的傳播速度和覆蓋面得到了空前的提高,。這種情況下，市場(chǎng)可大可小,。品牌煉就了名氣,，就如同手執(zhí)昆吾劍的勇士，開疆拓土,，征服天下,。而品牌一旦失去光澤，信息很快便會(huì)傳導(dǎo)到市場(chǎng),，此時(shí)品牌所處的境地就會(huì)如同...
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春季品牌
《財(cái)富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設(shè)計(jì)感在視覺感受上并沒有那么強(qiáng)烈,，而是在于它對(duì)面料的處理，這些高級(jí)衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經(jīng)久不衰的時(shí)尚精髓所在,。本季男裝單品中,，設(shè)計(jì)師大量使用了絨面革與絲綢,，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化，為男裝線注入了更清新,、更貼近...
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家居品牌
嘉格納（Gaggenau）《財(cái)富》（中文版）——在2016年米蘭國(guó)際家居展上亮相的全新升級(jí)版400系列洗碗機(jī),，全新設(shè)計(jì)采用6個(gè)LED面板，它們放置在后壁上,，可以隨著電器前上方的兩個(gè)LED燈同時(shí)亮起,，從各個(gè)角度完美照亮整個(gè)內(nèi)部區(qū)域。此外,，TFT顯示屏的控制面板,，使操作一目了然。靈活的洗碗籃系統(tǒng)配有折...
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秋季品牌
《財(cái)富》中文版——針對(duì)不同的場(chǎng)合,，選擇適合的服裝搭配,，是對(duì)自己和別人的尊重。杰尼亞（Ermenegildo Zegna）作為杰尼亞品牌中的高端系列,，Couture高級(jí)手工系列將“裝飾主義”的理念和諧地融入設(shè)計(jì)之中,，以大膽前衛(wèi)的方式詮釋出獨(dú)特、優(yōu)雅的男士衣櫥風(fēng)尚,。精心收集于世界各地最具代表性的男性裝...
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數(shù)碼品牌
《財(cái)富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無線揚(yáng)聲器是B&O推出的心血之作,，融合了令人驚嘆的聲學(xué)性能、標(biāo)新立異的迷人設(shè)計(jì)以及技術(shù)創(chuàng)新,、品質(zhì)選材和考究工藝,。這款揚(yáng)聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩，有黑色,、白色以及實(shí)心橡木版本可選,，不同色彩的面罩為室內(nèi)設(shè)計(jì)人...
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