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洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌,？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增,。的確,，在奧運前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn),。在奧運期間以及之后,，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌,？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解,，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國經(jīng)濟經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展,，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位,。目前的頂級品牌主要來自歐洲,，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),，產(chǎn)品工藝精良,、設(shè)計獨到，再加上傳...
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中國本土品牌成功之路
在許多行業(yè),，雖然存在強大的跨國公司對手,，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱,，中國的國鳥應(yīng)該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 ,。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見,，透過它們,，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說：“我們在中國建立世界級酒廠,，在品牌方面我們有國際和全國品牌,，也有聯(lián)合品牌，而我們的策略是基于消費者的洞察,?！卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r魯汶，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個國家,。百威英博1995年進入中國市場,，截止到2...
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中國本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊,，影響似乎有愈演愈烈的趨勢,。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示,，主要汽車品牌的當(dāng)月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%,，福特汽車降低 30%,，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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春季品牌
《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設(shè)計感在視覺感受上并沒有那么強烈，而是在于它對面料的處理,，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經(jīng)久不衰的時尚精髓所在,。本季男裝單品中，設(shè)計師大量使用了絨面革與絲綢,，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化,，為男裝線注入了更清新、更貼近...
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品牌魅力
企業(yè)品牌猶如人的名氣,，若能鑄就,，魅力無窮作者：李全偉當(dāng)今社會，品牌的魅力無處不在,。隨信息技術(shù)的高速發(fā)展,，品牌的傳播速度和覆蓋面得到了空前的提高。這種情況下,，市場可大可小,。品牌煉就了名氣，就如同手執(zhí)昆吾劍的勇士,，開疆拓土,，征服天下。而品牌一旦失去光澤,，信息很快便會傳導(dǎo)到市場,，此時品牌所處的境地就會如同...
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品牌之外
在杰尼亞（Ermenegildo Zegna）中國區(qū)工作了13年的John剛剛加入這個奢侈品集團時還是負(fù)責(zé)店鋪產(chǎn)品銷售的普通客戶顧問，經(jīng)過副店鋪經(jīng)理,、店鋪經(jīng)理,、區(qū)域零售經(jīng)理的逐級穩(wěn)步提升，如今他已經(jīng)成為中國北方區(qū)的大區(qū)經(jīng)理,，在推動杰尼亞在中國北方地區(qū)的業(yè)務(wù)快速增長方面貢獻卓著,，并且干得熱火朝天?！叭?..
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家居品牌
SICIS來自意大利的SICIS,，將家居柔軟的質(zhì)地與馬賽克斑斕的硬朗完美結(jié)合。作為最小的裝修材料,，SICIS馬賽克的造型不再局限于常規(guī)幾何圖案,，而是基于設(shè)計上的創(chuàng)新，將不同色彩、規(guī)格,、形狀的馬賽克加以拼貼,、組合、旋轉(zhuǎn),，千變?nèi)f化,。被金屬馬賽克裝飾的浴缸，其華麗與別致自不必說,，如果放在白色浴室里,，則更...
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家居品牌
席夢思（Simmons）席夢思早在 1925 年就以其專利科技制造并推出了獨立袋裝彈簧（Pocketed Coil）床墊，名為“甜夢”（Beautyrest）,，為行業(yè)的床墊設(shè)計帶來驚人突破,。每一個席夢思獨立袋裝彈簧都經(jīng)過預(yù)先壓縮，并被放置於堅韌的 Duon 纖維袋內(nèi),，回彈力強,，可獨立伸縮。其特點就在...
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