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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問(wèn)：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，近年來(lái)奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展,，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過(guò)一些所有物來(lái)彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位,。目前的頂級(jí)品牌主要來(lái)自歐洲,，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良,、設(shè)計(jì)獨(dú)到,，再加上傳...
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蘋(píng)果不是高端品牌？
蘋(píng)果（Apple）擁有大量設(shè)計(jì)精巧,、價(jià)格不菲的產(chǎn)品，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費(fèi)品牌了,？然而,，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，它至少目前還不是,。雖然蘋(píng)果公司已經(jīng)有了一批忠實(shí)的追隨者,，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)， 與耐克（Nike）,、路易?威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量?jī)?yōu)良而價(jià)格較高的品牌）在中國(guó)是否能有良好表現(xiàn),？對(duì)此，一直存在爭(zhēng)議,。例如,，《中國(guó)食品工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2002）顯示，盡管外國(guó)高端品牌在中國(guó)食品飲料市場(chǎng)的份額超過(guò) 30%,，但這些公司中大約 40% 并不賺錢(qián),。然而，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該...
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洞察中國(guó)消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國(guó)品牌,？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國(guó)的民族自豪感正在與日俱增。的確,，在奧運(yùn)前期,，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運(yùn)期間以及之后,，中國(guó)消費(fèi)者的品牌偏好是否會(huì)因此而受到影響,？他們是否會(huì)越來(lái)越傾向于長(zhǎng)期選擇本土品牌而非外國(guó)品牌？為了加深對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解,，波士頓...
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中國(guó)本土品牌成功之路
在許多行業(yè),，雖然存在強(qiáng)大的跨國(guó)公司對(duì)手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來(lái)到北京,、上海和其他正處于發(fā)展中的中國(guó)城市的游客通常會(huì)戲稱(chēng),，中國(guó)的國(guó)鳥(niǎo)應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個(gè)詞 。在這些城市,，大大小小的建筑工地隨處可見(jiàn),，透過(guò)它們，人們窺到了城市未來(lái)的面貌,。在固...
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國(guó)貨已崛起,，洋品牌們無(wú)法躺平
在消費(fèi)品領(lǐng)域,，大批洋品牌們,，正在中國(guó)市場(chǎng)失去昔日光環(huán)。近日,，加拿大鵝因?yàn)椤鞍酝鯒l款”遭受?chē)?guó)人抵制,，波司登等國(guó)產(chǎn)羽絨服持續(xù)大火；而向來(lái)視為小資標(biāo)簽的星巴克,，也陷入食品安全風(fēng)波,，大批國(guó)潮咖啡品牌的崛起，讓星巴克面臨“中年危機(jī)”,。此前,，不少洋品牌被視為行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)桿，并肆意地以高溢價(jià)和霸王條款橫掃中國(guó)市場(chǎng)...
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高端品牌進(jìn)軍中國(guó)：認(rèn)知與策略
RTG奢侈品管理咨詢(xún)公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢(xún)公司是中國(guó)領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢(xún)公司,。憑借對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的專(zhuān)注與豐富經(jīng)驗(yàn),，RTG為品牌提供行之有效的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)，同時(shí)也在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、零售咨詢(xún)及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略,。RTG與眾多世界高端品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系...
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中國(guó)本土汽車(chē)品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國(guó)引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了猛烈、直接的打擊,，影響似乎有愈演愈烈的趨勢(shì),。2008 年 10 月美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,，主要汽車(chē)品牌的當(dāng)月銷(xiāo)售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車(chē)降低 45%，克萊斯勒降低 35%,，福特汽車(chē)降低 30%,，兩大日本汽車(chē)品牌豐田汽車(chē)和本田汽車(chē)...
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最高售價(jià)150萬(wàn)！比亞迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚間據(jù)比亞迪官微消息,，比亞迪正式公布旗下百萬(wàn)級(jí)高端汽車(chē)品牌，定名“仰望”,。該品牌產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間為80萬(wàn)-150萬(wàn)元,。今年8月，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，旗下高端品牌定位是百萬(wàn)級(jí)新能源品牌,，暫定于今年底發(fā)布，旗下首款硬派越野車(chē)型定價(jià)100萬(wàn)元以上,。值得注意的是,，仰望的品牌、產(chǎn)品,、銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),、...
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華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”
在華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師,，以及Mate60 RS非凡大師版本,，由劉德華擔(dān)任該品牌代言人。這也是華為保時(shí)捷設(shè)計(jì)的一次全面升級(jí),。...
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