-
本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場,，近年來奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層,，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位,。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),，產(chǎn)品工藝精良,、設(shè)計獨(dú)到,，再加上傳...
-
蘋果不是高端品牌？
蘋果（Apple）擁有大量設(shè)計精巧,、價格不菲的產(chǎn)品，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費(fèi)品牌了,？然而,，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報告稱，它至少目前還不是,。雖然蘋果公司已經(jīng)有了一批忠實(shí)的追隨者,，但嚴(yán)格來說， 與耐克（Nike）,、路易?威登（Louis Vui...
-
高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量優(yōu)良而價格較高的品牌）在中國是否能有良好表現(xiàn),？對此，一直存在爭議,。例如,，《中國食品工業(yè)統(tǒng)計年鑒》（2002）顯示，盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%,，但這些公司中大約 40% 并不賺錢,。然而，市場營銷人員應(yīng)該...
-
洞察中國消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國品牌,？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確,，在奧運(yùn)前期,，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運(yùn)期間以及之后,，中國消費(fèi)者的品牌偏好是否會因此而受到影響,？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解,，波士頓...
-
中國本土品牌成功之路
在許多行業(yè),，雖然存在強(qiáng)大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京,、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱,，中國的國鳥應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市,，大大小小的建筑工地隨處可見,，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
-
國貨已崛起,，洋品牌們無法躺平
在消費(fèi)品領(lǐng)域，大批洋品牌們,，正在中國市場失去昔日光環(huán),。近日，加拿大鵝因為“霸王條款”遭受國人抵制,，波司登等國產(chǎn)羽絨服持續(xù)大火,；而向來視為小資標(biāo)簽的星巴克，也陷入食品安全風(fēng)波,，大批國潮咖啡品牌的崛起,，讓星巴克面臨“中年危機(jī)”。此前,，不少洋品牌被視為行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)桿,，并肆意地以高溢價和霸王條款橫掃中國市場...
-
高端品牌進(jìn)軍中國：認(rèn)知與策略
RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢公司。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經(jīng)驗,，RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰(zhàn)略咨詢,，同時也在市場營銷、零售咨詢及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略,。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關(guān)系...
-
中國本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈,、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢,。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示,，主要汽車品牌的當(dāng)月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%,，福特汽車降低 30%,，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
-
最高售價150萬！比亞迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚間據(jù)比亞迪官微消息,，比亞迪正式公布旗下百萬級高端汽車品牌，定名“仰望”,。該品牌產(chǎn)品預(yù)計售價區(qū)間為80萬-150萬元,。今年8月，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，旗下高端品牌定位是百萬級新能源品牌，暫定于今年底發(fā)布,，旗下首款硬派越野車型定價100萬元以上,。值得注意的是，仰望的品牌、產(chǎn)品,、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),、...
-
華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”
在華為秋季全場景新品發(fā)布會上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師,，以及Mate60 RS非凡大師版本,，由劉德華擔(dān)任該品牌代言人。這也是華為保時捷設(shè)計的一次全面升級,。...
時間：
作者：
關(guān)鍵詞：
