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洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增,。的確，在奧運前期，全世界已經目睹了一些極其精彩的表現(xiàn),。在奧運期間以及之后,，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌,？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解,，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國經濟經歷了三十多年的高速發(fā)展,，產生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位,。目前的頂級品牌主要來自歐洲,，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產品工藝精良,、設計獨到,，再加上傳...
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中國本土品牌成功之路
在許多行業(yè),，雖然存在強大的跨國公司對手,，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱,，中國的國鳥應該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 ,。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見,，透過它們,，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說：“我們在中國建立世界級酒廠,，在品牌方面我們有國際和全國品牌,，也有聯(lián)合品牌，而我們的策略是基于消費者的洞察,?！卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r魯汶，公司業(yè)務遍及全球逾23個國家,。百威英博1995年進入中國市場,，截止到2...
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中國本土汽車品牌的成功轉型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊,，影響似乎有愈演愈烈的趨勢,。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車品牌的當月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%,，克萊斯勒降低 35%,，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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品牌魅力
企業(yè)品牌猶如人的名氣,，若能鑄就,，魅力無窮作者：李全偉當今社會,，品牌的魅力無處不在。隨信息技術的高速發(fā)展,，品牌的傳播速度和覆蓋面得到了空前的提高,。這種情況下，市場可大可小,。品牌煉就了名氣,，就如同手執(zhí)昆吾劍的勇士，開疆拓土,，征服天下,。而品牌一旦失去光澤，信息很快便會傳導到市場,，此時品牌所處的境地就會如同...
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春季品牌
《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設計感在視覺感受上并沒有那么強烈,，而是在于它對面料的處理，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經久不衰的時尚精髓所在,。本季男裝單品中,，設計師大量使用了絨面革與絲綢，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化,，為男裝線注入了更清新,、更貼近...
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家居品牌
嘉格納（Gaggenau）《財富》（中文版）——在2016年米蘭國際家居展上亮相的全新升級版400系列洗碗機，全新設計采用6個LED面板,，它們放置在后壁上,，可以隨著電器前上方的兩個LED燈同時亮起，從各個角度完美照亮整個內部區(qū)域,。此外,，TFT顯示屏的控制面板，使操作一目了然,。靈活的洗碗籃系統(tǒng)配有折...
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秋季品牌
《財富》中文版——針對不同的場合,，選擇適合的服裝搭配，是對自己和別人的尊重,。杰尼亞（Ermenegildo Zegna）作為杰尼亞品牌中的高端系列,，Couture高級手工系列將“裝飾主義”的理念和諧地融入設計之中，以大膽前衛(wèi)的方式詮釋出獨特,、優(yōu)雅的男士衣櫥風尚,。精心收集于世界各地最具代表性的男性裝...
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數(shù)碼品牌
《財富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無線揚聲器是B&O推出的心血之作，融合了令人驚嘆的聲學性能,、標新立異的迷人設計以及技術創(chuàng)新,、品質選材和考究工藝。這款揚聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩，有黑色,、白色以及實心橡木版本可選,，不同色彩的面罩為室內設計人...
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