-
快時尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示,，多拼好產(chǎn)品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續(xù)，但該公司已經(jīng)制定了一張路線圖,，力圖成為一個銷售額達到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素,，推出質(zhì)量更高的產(chǎn)品。這家時裝零售商在去年解雇了查尼,，并指控他和多位員工關系曖昧,，管理不善等，該公司...
-
好形象帶來好印象
《財富》（中文版）-- 安·戴瑪瑞斯和瓦萊麗·懷特在她們所寫的《第一印象》中,，提出了決定第一印象的幾大因素,，其中包括：容貌、語言,、態(tài)度,、穿著和身體語言。在我看來,，容貌包含兩層：一是你天生的長相,；二便是你通過后天的努力而形成的，比如健康的皮膚,、光澤的頭發(fā),、良好的氣色、溫暖的微笑,，等等,。想要改變天生的容...
-
倫敦欲借奧運會重塑國際都市形象
今天夏天將誕生人類歷史上贊助最多、開支最大、觀眾人數(shù)最多的一屆奧運會,。但背后的真實情況是什么呢,？它其實意味著一座國際性都市即將重塑形象。預計倫敦將為今年8月舉行的2012夏季奧運會花費400多億美元,。專家們表示,，當?shù)亟?jīng)濟將因此小幅下滑2%左右，此外還會出現(xiàn)短期凈虧損的經(jīng)濟影響,?！安还苁莻惗亍⒓~約還是...
-
尚品了解中國奢侈品消費者
盡管全球經(jīng)濟陷入低谷,，但中國的奢侈品市場仍然在以令人炫目的速度增長,。據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品市場的增幅達到了16%,。而與此同時,，一家總部位于北京，且僅限于注冊會員的電子商務網(wǎng)站——尚品網(wǎng)（Shangpin）,，目前也正飛快發(fā)展,。“尚品”二字在中文里別有深意,?！吧?..
-
尚品了解中國奢侈品消費者
盡管全球經(jīng)濟陷入低谷，但中國的奢侈品市場仍然在以令人炫目的速度增長,。據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示,，2010年中國奢侈品市場的增幅達到了16%。而與此同時,，一家總部位于北京,，且僅限于注冊會員的電子商務網(wǎng)站——尚品網(wǎng)（Shangpin），目前也正飛快發(fā)展,?！吧衅贰倍衷谥形睦飫e有深意?！吧?..
-
論奢侈品電商的倒掉
從去年12月以來,，網(wǎng)易尚品宣告關閉，呼哈網(wǎng)倒閉,、品聚網(wǎng)停運、尊酷網(wǎng)CEO離職……引發(fā)了業(yè)內(nèi)對奢侈品電商平臺發(fā)展前景的大討論,。而去年剛成為資本寵兒的奢侈品電商平臺,，“一夜回到解放前”，成為人人質(zhì)疑的運營模式。雪上加霜的是,，天梭表,、施華洛世奇、LV等奢侈品牌商均先后聲稱“未授權中國電商進行商品銷售”,，由...
-
工業(yè)品牌的營銷誤區(qū)
特約作者: 何曉很多 CEO 都懷疑: 對品牌投資適用于工業(yè)企業(yè)嗎,？這類公司不像消費品類公司與消費者發(fā)生直接聯(lián)系，而是跟公司客戶發(fā)生購買行為,。在我看來,，品牌投資同樣適用于 B2B 企業(yè)，因為好的品牌戰(zhàn)略不是為了慫恿人們做出不理性的購買決定,，而在于傳達一個企業(yè),、服務或產(chǎn)品給客戶帶來的好處和價值。歸根結(jié)...
-
媒體銷售：拼數(shù)字不如拼價值
四十多年來,，在親自從事銷售工作以及管理（包括亞洲在內(nèi)的）廣告銷售團隊過程中,，我注意到一個現(xiàn)象，那就是許多中國的媒體銷售人員在明確自家媒介的價值主張（value proposition）上都準備不足,。價值主張的第一步,，始于對編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異,，突出這家媒體在消費者眼中,、進...
-
沃爾瑪、微軟,、可口可樂誰是N0.1?
企業(yè)的核心競爭力在于為客戶提供獨特的價值,，不管是高科技還是消費品還是服務作者：姜汝祥商界每年都會評出各種世界第一,，比如 2002 年按銷售額排名世界第一是沃爾瑪，按市值排名第一的是微軟,，按品牌價值排名第一的是可口可樂,。為什麼會這樣？一般地看,，這種差別首先來自于評選標準,。銷售額反映的是市場總量，所以銷...
-
李寧的“中年危機”
不知從那一天起,，小區(qū)樓下的李寧專賣店悄無聲息地消失了,，印象中它一直在打折，似乎生意很不好,。不止李寧,，安踏、特步都在打折，過度競爭的體育用品行業(yè)已經(jīng)到了拼真功夫的時候了,。李寧的狀況似乎更慘淡一些,。它已經(jīng)連續(xù)虧損兩年半。2014年上半年,，李寧公司花了6個月的時間關掉了244間店鋪,，取消了3個經(jīng)銷商，但下...
時間：
作者：
關鍵詞：
