-
雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤,，還忽視了這個“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動了？其實這背后有很多因素,。首先,，中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說,，要養(yǎng)成喝咖啡的習慣,，不是一件容易的事情，只有長時間的市場營銷才能讓中國消費者接受這個咖啡飲品,。而在過去,，對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習慣，雀巢咖啡功不可沒,。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
-
雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）,。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一,。不過雙方的談判還處于早期階段,，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權...
-
雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）,。如果交易拍板,，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,，還是僅僅收購其部分股權...
-
品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落,。例子很多，有些正在發(fā)生,，比如蘋果,。幾個月來，蘋果加入了快速升級產品的廠商隊列,，自甘墮落,，變得平庸。善于罵王八蛋,，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖,，在新浪微博上說：“蘋果那個姓賈的，押解100個工作狂的團隊,，每周工作90個小時,，犧牲...
-
富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣，由于對美貌有莫名其妙的偏愛,，結果娶了一個愚不可及的女人,，這就使他的脾氣變得有點乖戾了。不過她知道，這種錯誤太司空見慣了,，凡是有點理智的人都不會沒完沒了地痛苦下去,。——簡?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負的重要人物在其夢寐以求的位置唾手可得之際,，都不會蠢到讓一場不適時的離婚...
-
投資打對折的品牌!
一些你喜歡的品牌的股票價格正在大跌,。你也許可以趁亂買進它們作者：肖恩?塔利（Shawn Tully）目前的熊市最令人震驚的一個特征是，那些受人尊敬的世界級的品牌[如迪斯尼（Walt Disney）,、伊士曼－柯達（Eastman Kodak）,、銳步（Reebok）]的股票正在遭受重創(chuàng)。但是假如這些品牌...
-
寶馬的秘密
作者: 李全偉汽車制造商可以分為三類: 大批量生產的公司,，既生產高檔汽車同時也大批量生產的公司,，只生產高檔汽車的公司。寶馬無疑屬于最后一種,，在其各個細分市場,，包括從 1 系到 7 系以及跑車、SUV 等車型,，寶馬做的都是最高端的品牌,。在寶馬公司看來，生產車型如果是高檔的話,，品牌就會比較清晰,，不存在被...
-
賓利的秘密
進入中國內地只有 5 年，卻成了銷量第一的超豪華轎車品牌作者: 李全偉在超豪華轎車中,，有些品牌強調奢華性,，有些品牌強調駕駛性能，而 1919 年誕生的賓利品牌則兼顧尊貴和操控性,。在世人眼里,，賓利還代表精湛的手工藝和度身定制的人性化服務。作為超豪華轎車,，賓利進入中國內地的時間是 2002 年,，并不是最...
-
知名品牌永久閉店，負責人失聯(lián)
6月1日,，卡莫瑜伽通過其微信公眾號發(fā)布《致卡莫會員的一封信》，宣布永久閉店,?？べぴ谛胖斜硎荆?013年成立至今已有10年之久,，由于疫情等外界原因,，也因公司未能及時對市場變化做出相應調整等內部原因,，導致今年資金鏈斷裂,。...
-
雀巢：“可為”的中國夢
攝影：Gilles Sabrie“1992年的時候,，我在北京做銷售經理。那時候外國人只能去友誼商店,，必須用外匯券結賬,。當時的北京還沒有一家超市?！比赋泊笾腥A區(qū)CEO狄可為（Roland Decorvet）在接受《財富》（中文版）采訪時,，回憶起自己第一次來中國的經歷。自那時起,，狄可為在雀巢中國擔任市場...
時間：
作者：
關鍵詞：
