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豐田打造Y世代車主終極座駕
年輕消費(fèi)者，也就是營(yíng)銷人員口中的“千禧一代”,，對(duì)汽車廠商的高管來說似乎是個(gè)謎團(tuán),。多年來，他們一直認(rèn)為這些年輕人追求的是最新酷車,，哪怕他們還沒有這個(gè)購(gòu)買力,。但現(xiàn)在，這種情況似乎正在發(fā)生變化,。從東京到芝加哥，再到柏林,，這些地方的年輕人比起X世代（出生于1970年代的美國(guó)人）或Y世代（出生于1980年代的...
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打造消費(fèi)品企業(yè)的韌性
作者：Torsten Stocker, Warren Xiao, Gary Wong對(duì)消費(fèi)品企業(yè)來說,，北美和歐洲最近幾年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不算很好，而按目前對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)期,，前景也同樣不樂觀由于市場(chǎng)日趨飽和,，很多消費(fèi)類產(chǎn)品的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。例如,，全球領(lǐng)先的食品和飲料企業(yè)百事公司在北美的飲料銷售增幅放緩,，年增長(zhǎng)...
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2400億市值海底撈公布年報(bào)：凈利潤(rùn)減少86%，員工卻加薪了
3月23日晚,，海底撈發(fā)布年度業(yè)績(jī)。海底撈全年?duì)I收286.1億元人民幣,；全年凈利潤(rùn)3.093億元人民幣,。顧客人均消費(fèi)110.1元。...
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如何打造一個(gè)突破性品牌,？
品牌建設(shè)是高級(jí)藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳,，你要建造一個(gè)強(qiáng)有力的消息平臺(tái),，將資源對(duì)準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無誤,，但如今,，消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解,，《財(cái)富》的杰妮弗·雷因戈?duì)柕潞蛯殱嵐厩盃I(yíng)銷主管,、吉姆·斯...
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敏捷加精益—傳統(tǒng)車企的顛覆與機(jī)遇
汽車行業(yè)的百年發(fā)展史本身是一部兼容并包的歷史，這條路上從未缺少過顛覆與創(chuàng)新,。而近幾年出現(xiàn)的新特點(diǎn)——顛覆性的技術(shù),、透明化的市場(chǎng)和個(gè)性化的消費(fèi)者需求又為新時(shí)代汽車工業(yè)的發(fā)展提出了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)汽車企業(yè)如何迎接這次變革帶來的挑戰(zhàn)是擺在每一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面前關(guān)乎生存的戰(zhàn)略課題,。觀察當(dāng)下電動(dòng)車的發(fā)展趨勢(shì)...
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中國(guó)奢侈品報(bào)告：數(shù)字化與Y世代帶來的新革命
如果說,，2017年是奢侈品巨頭們大肆施展“翻身仗”的變革之年,，那么截至今年年初，行業(yè)的全面復(fù)蘇則是對(duì)它們的最好褒獎(jiǎng),。以當(dāng)今全球體量最大的奢侈品集團(tuán)LVMH為例,，其于過去一年內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)13%，達(dá)426億歐元,；與此同時(shí),，作為其最強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，開云集團(tuán)的增速甚至更勝一籌——全年銷售額增長(zhǎng)27.2...
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打造個(gè)人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志（Entrepreneur）的合作內(nèi)容,，最初發(fā)表于Entrepreneur.com,。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中，賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預(yù)算高昂的營(yíng)銷部門如何被更高效的小團(tuán)隊(duì)（有時(shí)甚至是個(gè)人）取代,，后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來使企業(yè)得...
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“品玩”因侮辱性言論被判向特斯拉道歉
日前,，特斯拉訴品玩名譽(yù)侵權(quán)案二審判決結(jié)果作出，法院駁回品玩上訴,，維持品玩需要向特斯拉公開道歉并賠償?shù)脑?，本判決為終審判決。一審判處品玩刪除其在8個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)布的侵權(quán)文章,，在各平臺(tái)首頁(yè)發(fā)表書面道歉,，并向特斯拉賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元。...
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消費(fèi)品公司與全面價(jià)值可追溯性
編者按：針對(duì)讀者提出的涉及管理方面的問題,，本刊編輯部邀請(qǐng)專家予以解答,。讀者也可以在本刊的網(wǎng)站（jeqc.cn）上獲取本欄目?jī)?nèi)容。如有建議或有意參與,，請(qǐng)通過 [email protected] 與本欄目編輯聯(lián)系,。本期回答問題的專家是IBM商業(yè)價(jià)值研究院的甘綺翠女士。甘女...
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Model Y,，等等還是真香,？
據(jù)特斯拉中國(guó)官網(wǎng)信息,，特斯拉Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)調(diào)整為33.99萬元，下調(diào)了14.81萬元,，此前為48.8萬元,。該款車型的高性能版起售價(jià)調(diào)整為36.99萬元，下調(diào)了16.51萬元,，之前為53.5萬元,。 推動(dòng)特斯拉價(jià)格不斷下降的原因，固然有是零部件的國(guó)產(chǎn)化，但最根本的還是電動(dòng)機(jī)等核心零件成本...
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