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頭部主播抖音“復(fù)出”，背后誰(shuí)在操盤(pán),？
自從停播后,，薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間,，但在抖音上,，“薇婭、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了,。在抖音上搜索薇婭、李佳琦,，會(huì)出現(xiàn)不少帶貨短視頻,。短視頻里，薇婭,、李佳琦一件件講解商品,，用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕左下角彈出的購(gòu)物車(chē)，就能下單購(gòu)買(mǎi)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，某頭部主播通過(guò)上述直播切片的方式帶貨,，不用增加直播場(chǎng)次,，每月就...
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李佳琦雙11戰(zhàn)績(jī)背后,，“平臺(tái)頭部主播”隱患凸顯
近日有媒體報(bào)道稱(chēng),，根據(jù)李佳琦直播間的銷(xiāo)量及售價(jià)測(cè)算，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元,。美ONE方面對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，從不公布雙十一數(shù)據(jù),。但即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù),，我們只是根據(jù)市場(chǎng)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)進(jìn)行推斷，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該也是大得驚人,。結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭(zhēng)議以及雙十一期間頭部主播的...
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虛假宣傳,、價(jià)格誤導(dǎo)！李佳琦等五位主播被點(diǎn)名
4月24日,，消費(fèi)者網(wǎng),、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》,。在對(duì)14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),，瘋狂小楊哥、李佳琦,、劉畊宏,、羅永浩,、辛巴這5位主播的相關(guān)輿情占比超過(guò)九成,。...
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大主播時(shí)代終結(jié),，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，李佳琦的直播,，還沒(méi)有繼續(xù),。隨著薇婭、李佳琦,、雪梨等大主播逐漸消失,，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多,，困難重重,，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來(lái)”。5月13日,，天貓公布了25條618助力商家舉措，涵蓋了金融補(bǔ)貼,、物流疏通,、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措,、技術(shù)升級(jí)等...
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超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失,、李佳琦逐漸沉默之后，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了,。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴,，最近也相繼宣布打算停播,。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后,，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因,。此外,，消費(fèi)者對(duì)綜合類(lèi)主播產(chǎn)生了審美疲勞,，更多的人開(kāi)始涌入更為垂直,、細(xì)分品類(lèi)的直播間...
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上不了李佳琦和薇婭的直播間,，這個(gè)雙11白做了,？
往年雙11,，消費(fèi)者會(huì)更多通過(guò)天貓,、淘寶的首頁(yè)和活動(dòng)頁(yè)推薦等促銷(xiāo)信息流而被帶動(dòng)消費(fèi)。但今年,，進(jìn)入直播間,，尤其是李佳琦、薇婭這樣超頭部主播的直播間,，對(duì)商家而言意味著更高的關(guān)注度,、話(huà)題度和銷(xiāo)量。 天貓數(shù)據(jù)顯示,，今年雙11預(yù)售剛過(guò)10分鐘,，淘寶直播銷(xiāo)售額就超過(guò)了去年全天，增長(zhǎng)了整整4倍,。不過(guò),，根據(jù)直播數(shù)據(jù)...
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“山河破碎”爭(zhēng)議背后,，直播帶貨監(jiān)管亟待完善
在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中,，直播帶貨作為一股新興力量,，正以前所未有的速度改變著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,。然而,，隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展,，一系列關(guān)于主播職業(yè)道德,、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及社交媒體言論責(zé)任的問(wèn)題逐漸浮出水面,，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,。其中,，東方甄選作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，近期連續(xù)發(fā)生的幾起主播爭(zhēng)議事件,，更是將直播帶貨行業(yè)的監(jiān)...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象,，辛巴在被封一個(gè)月后的首場(chǎng)直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱(chēng)今年618“難”,。有頭部電商平臺(tái)人士稱(chēng)，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮,，但也有垂類(lèi)的主播開(kāi)始冒出來(lái)，商家對(duì)于購(gòu)買(mǎi)流量也越來(lái)越謹(jǐn)慎,。...
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主播李佳琦“翻車(chē)”被罰30萬(wàn),，涉欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者
直播帶貨又見(jiàn)翻車(chē)，這次遭遇信任危機(jī)的是“淘寶一哥”李佳琦,。近日,，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)M對(duì)李佳琦創(chuàng)辦的美腕公司做出行政處罰,，罰款人民幣30萬(wàn)元。處罰決定書(shū)顯示,，美腕公司所涉及的違法行為類(lèi)型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，具體為：主播通過(guò)淘寶直播平臺(tái)推廣某美容儀”，過(guò)程中使用‘效果真的很可怕很神奇’...
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品牌失語(yǔ)平臺(tái)無(wú)奈,，李佳琦就沒(méi)有軟肋嗎,？
近期,，歐萊雅雙十一因面膜價(jià)格遭到輿論質(zhì)疑虛假宣傳,，李佳琦和薇婭迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn),，宣布停止和歐萊雅合作。但類(lèi)似事件曾多次出現(xiàn),，如國(guó)貨之光玉澤,。頭部主播憑借流量壟斷干預(yù)了市場(chǎng)和品牌的定價(jià)權(quán),，多數(shù)品牌面對(duì)頭部主播沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán),。各大平臺(tái)也為爭(zhēng)奪頭部主播而開(kāi)出誘人價(jià)碼，但淘寶已經(jīng)在培養(yǎng)店鋪直播避免過(guò)度依賴(lài)頭部主播,。...
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