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頭部主播抖音“復(fù)出”,，背后誰在操盤？
自從停播后，薇婭,、李佳琦消失在淘寶直播間,，但在抖音上，“薇婭,、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了,。在抖音上搜索薇婭、李佳琦,，會(huì)出現(xiàn)不少帶貨短視頻,。短視頻里，薇婭,、李佳琦一件件講解商品,，用戶點(diǎn)擊屏幕左下角彈出的購物車，就能下單購買,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨，不用增加直播場次,，每月就...
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李佳琦雙11戰(zhàn)績背后，“平臺(tái)頭部主播”隱患凸顯
近日有媒體報(bào)道稱,，根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價(jià)測算，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元,。美ONE方面對此回應(yīng)稱，從不公布雙十一數(shù)據(jù),。但即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù),，我們只是根據(jù)市場的銷量和銷售價(jià)格來進(jìn)行推斷，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該也是大得驚人,。結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭議以及雙十一期間頭部主播的...
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虛假宣傳,、價(jià)格誤導(dǎo),！李佳琦等五位主播被點(diǎn)名
4月24日,，消費(fèi)者網(wǎng)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心,、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》,。在對14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，瘋狂小楊哥,、李佳琦,、劉畊宏、羅永浩,、辛巴這5位主播的相關(guān)輿情占比超過九成,。...
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大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段,，李佳琦的直播，還沒有繼續(xù),。隨著薇婭,、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失,，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕,。但即便競爭對手眾多，困難重重,，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”,。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措,，涵蓋了金融補(bǔ)貼,、物流疏通、流量補(bǔ)貼,、疫情特別舉措,、技術(shù)升級等...
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超級主播正在消失
在薇婭消失、李佳琦逐漸沉默之后,，直播間里剩下的超級主播已經(jīng)不多了,。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴，最近也相繼宣布打算停播,。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后,，是造成超級主播們困境最重要的原因。此外,，消費(fèi)者對綜合類主播產(chǎn)生了審美疲勞,，更多的人開始涌入更為垂直,、細(xì)分品類的直播間...
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上不了李佳琦和薇婭的直播間，這個(gè)雙11白做了,？
往年雙11,，消費(fèi)者會(huì)更多通過天貓,、淘寶的首頁和活動(dòng)頁推薦等促銷信息流而被帶動(dòng)消費(fèi)。但今年,，進(jìn)入直播間,，尤其是李佳琦、薇婭這樣超頭部主播的直播間,，對商家而言意味著更高的關(guān)注度,、話題度和銷量。 天貓數(shù)據(jù)顯示,，今年雙11預(yù)售剛過10分鐘,，淘寶直播銷售額就超過了去年全天，增長了整整4倍,。不過,，根據(jù)直播數(shù)據(jù)...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象,，辛巴在被封一個(gè)月后的首場直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱今年618“難”。有頭部電商平臺(tái)人士稱,，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮,，但也有垂類的主播開始冒出來，商家對于購買流量也越來越謹(jǐn)慎,。...
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主播李佳琦“翻車”被罰30萬,，涉欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者
直播帶貨又見翻車,，這次遭遇信任危機(jī)的是“淘寶一哥”李佳琦,。近日，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局?jǐn)M對李佳琦創(chuàng)辦的美腕公司做出行政處罰,，罰款人民幣30萬元,。處罰決定書顯示,，美腕公司所涉及的違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，具體為：主播通過淘寶直播平臺(tái)推廣某美容儀”,，過程中使用‘效果真的很可怕很神奇’...
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品牌失語平臺(tái)無奈,，李佳琦就沒有軟肋嗎？
近期，歐萊雅雙十一因面膜價(jià)格遭到輿論質(zhì)疑虛假宣傳,，李佳琦和薇婭迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線,，宣布停止和歐萊雅合作。但類似事件曾多次出現(xiàn),，如國貨之光玉澤,。頭部主播憑借流量壟斷干預(yù)了市場和品牌的定價(jià)權(quán)，多數(shù)品牌面對頭部主播沒有話語權(quán),。各大平臺(tái)也為爭奪頭部主播而開出誘人價(jià)碼,，但淘寶已經(jīng)在培養(yǎng)店鋪直播避免過度依賴頭部主播。...
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浙江消保委點(diǎn)名李佳琦,，約談5大平臺(tái),、17 位主播
今年雙十一期間,，浙江省消保委對淘寶、拼多多,、京東,、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)和17位主播的直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察,。購買商品共80個(gè)批次,，存在29個(gè)批次樣品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)（三無產(chǎn)品10個(gè)），不符合率為36.25%,。在李佳琦直播間,，發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)簽不規(guī)范問題。另外,，部分主播存在夸大宣傳,、用絕對性廣告語、少發(fā)漏發(fā),、發(fā)...
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