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李佳琦首個(gè)矩陣號(hào)開(kāi)播，主打白天場(chǎng)直播
雙十一大促剛過(guò),，11月12日晚，一個(gè)名叫“所有女生”的淘寶直播間首次開(kāi)播,。這個(gè)直播間的特殊之處在于,，首播當(dāng)日就和李佳琦直播間連麥,，在這個(gè)直播間的主播也全都是在李佳琦直播間出現(xiàn)過(guò)的助播。顯然,，“所有女生”是美腕旗下矩陣號(hào),，而這也是首個(gè)由李佳琦直播間引流的矩陣號(hào)。在首日直播中,，所有女生并未正式開(kāi)始帶貨,。...
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虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo),！李佳琦等五位主播被點(diǎn)名
4月24日,，消費(fèi)者網(wǎng),、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》,。在對(duì)14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),，瘋狂小楊哥、李佳琦,、劉畊宏、羅永浩,、辛巴這5位主播的相關(guān)輿情占比超過(guò)九成,。...
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頭部主播抖音“復(fù)出”，背后誰(shuí)在操盤(pán),？
自從停播后,，薇婭,、李佳琦消失在淘寶直播間，但在抖音上,，“薇婭,、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭,、李佳琦,，會(huì)出現(xiàn)不少帶貨短視頻。短視頻里,，薇婭,、李佳琦一件件講解商品，用戶點(diǎn)擊屏幕左下角彈出的購(gòu)物車,，就能下單購(gòu)買(mǎi),。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，某頭部主播通過(guò)上述直播切片的方式帶貨，不用增加直播場(chǎng)次,，每月就...
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超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失,、李佳琦逐漸沉默之后，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了,。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴,，最近也相繼宣布打算停播。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后,，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因,。此外，消費(fèi)者對(duì)綜合類主播產(chǎn)生了審美疲勞,，更多的人開(kāi)始涌入更為垂直,、細(xì)分品類的直播間...
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大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段,，李佳琦的直播，還沒(méi)有繼續(xù),。隨著薇婭,、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失,，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕,。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，困難重重,，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來(lái)”,。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措,，涵蓋了金融補(bǔ)貼,、物流疏通、流量補(bǔ)貼,、疫情特別舉措,、技術(shù)升級(jí)等...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象,，辛巴在被封一個(gè)月后的首場(chǎng)直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱今年618“難”。有頭部電商平臺(tái)人士稱，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮,，但也有垂類的主播開(kāi)始冒出來(lái),，商家對(duì)于購(gòu)買(mǎi)流量也越來(lái)越謹(jǐn)慎。...
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主播李佳琦“翻車”被罰30萬(wàn),，涉欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者
直播帶貨又見(jiàn)翻車,，這次遭遇信任危機(jī)的是“淘寶一哥”李佳琦。近日,，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)M對(duì)李佳琦創(chuàng)辦的美腕公司做出行政處罰,，罰款人民幣30萬(wàn)元。處罰決定書(shū)顯示,，美腕公司所涉及的違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，具體為：主播通過(guò)淘寶直播平臺(tái)推廣某美容儀”，過(guò)程中使用‘效果真的很可怕很神奇’...
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品牌失語(yǔ)平臺(tái)無(wú)奈,，李佳琦就沒(méi)有軟肋嗎,？
近期,，歐萊雅雙十一因面膜價(jià)格遭到輿論質(zhì)疑虛假宣傳，李佳琦和薇婭迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線,，宣布停止和歐萊雅合作,。但類似事件曾多次出現(xiàn)，如國(guó)貨之光玉澤,。頭部主播憑借流量壟斷干預(yù)了市場(chǎng)和品牌的定價(jià)權(quán),，多數(shù)品牌面對(duì)頭部主播沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),。各大平臺(tái)也為爭(zhēng)奪頭部主播而開(kāi)出誘人價(jià)碼,，但淘寶已經(jīng)在培養(yǎng)店鋪直播避免過(guò)度依賴頭部主播。...
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浙江消保委點(diǎn)名李佳琦,，約談5大平臺(tái),、17 位主播
今年雙十一期間,，浙江省消保委對(duì)淘寶、拼多多,、京東,、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)和17位主播的直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察,。購(gòu)買(mǎi)商品共80個(gè)批次,，存在29個(gè)批次樣品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（三無(wú)產(chǎn)品10個(gè)）,，不符合率為36.25%。在李佳琦直播間,，發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)簽不規(guī)范問(wèn)題,。另外，部分主播存在夸大宣傳,、用絕對(duì)性廣告語(yǔ),、少發(fā)漏發(fā)、發(fā)...
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李佳琦雙11戰(zhàn)績(jī)背后,，“平臺(tái)頭部主播”隱患凸顯
近日有媒體報(bào)道稱，根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價(jià)測(cè)算,，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元。美ONE方面對(duì)此回應(yīng)稱,，從不公布雙十一數(shù)據(jù),。但即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù)，我們只是根據(jù)市場(chǎng)的銷量和銷售價(jià)格來(lái)進(jìn)行推斷,，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該也是大得驚人,。結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭(zhēng)議以及雙十一期間頭部主播的...
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