-
頭部主播抖音“復(fù)出”，背后誰在操盤,？
自從停播后,，薇婭,、李佳琦消失在淘寶直播間,，但在抖音上，“薇婭,、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭,、李佳琦,，會(huì)出現(xiàn)不少帶貨短視頻。短視頻里,，薇婭,、李佳琦一件件講解商品，用戶點(diǎn)擊屏幕左下角彈出的購(gòu)物車,，就能下單購(gòu)買,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨,，不用增加直播場(chǎng)次,，每月就...
-
李佳琦雙11戰(zhàn)績(jī)背后，“平臺(tái)頭部主播”隱患凸顯
近日有媒體報(bào)道稱,，根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價(jià)測(cè)算，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元,。美ONE方面對(duì)此回應(yīng)稱，從不公布雙十一數(shù)據(jù),。但即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù),，我們只是根據(jù)市場(chǎng)的銷量和銷售價(jià)格來進(jìn)行推斷，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該也是大得驚人,。結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭(zhēng)議以及雙十一期間頭部主播的...
-
虛假宣傳,、價(jià)格誤導(dǎo)！李佳琦等五位主播被點(diǎn)名
4月24日，消費(fèi)者網(wǎng),、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心,、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。在對(duì)14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),，瘋狂小楊哥,、李佳琦、劉畊宏,、羅永浩,、辛巴這5位主播的相關(guān)輿情占比超過九成,。...
-
大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段,，李佳琦的直播，還沒有繼續(xù),。隨著薇婭,、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失,，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕,。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，困難重重,，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”,。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措,，涵蓋了金融補(bǔ)貼,、物流疏通、流量補(bǔ)貼,、疫情特別舉措,、技術(shù)升級(jí)等...
-
超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失、李佳琦逐漸沉默之后,，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了,。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴，最近也相繼宣布打算停播,。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后,，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因。此外,，消費(fèi)者對(duì)綜合類主播產(chǎn)生了審美疲勞,，更多的人開始涌入更為垂直、細(xì)分品類的直播間...
-
上不了李佳琦和薇婭的直播間,，這個(gè)雙11白做了,？
往年雙11,，消費(fèi)者會(huì)更多通過天貓、淘寶的首頁(yè)和活動(dòng)頁(yè)推薦等促銷信息流而被帶動(dòng)消費(fèi),。但今年,，進(jìn)入直播間，尤其是李佳琦,、薇婭這樣超頭部主播的直播間,，對(duì)商家而言意味著更高的關(guān)注度,、話題度和銷量。 天貓數(shù)據(jù)顯示,，今年雙11預(yù)售剛過10分鐘,，淘寶直播銷售額就超過了去年全天，增長(zhǎng)了整整4倍,。不過,，根據(jù)直播數(shù)據(jù)...
-
“山河破碎”爭(zhēng)議背后，直播帶貨監(jiān)管亟待完善
在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，直播帶貨作為一股新興力量,，正以前所未有的速度改變著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,。然而，隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展,，一系列關(guān)于主播職業(yè)道德,、專業(yè)素養(yǎng)以及社交媒體言論責(zé)任的問題逐漸浮出水面，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,。其中,，東方甄選作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，近期連續(xù)發(fā)生的幾起主播爭(zhēng)議事件,，更是將直播帶貨行業(yè)的監(jiān)...
-
今年618,，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間,，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象，辛巴在被封一個(gè)月后的首場(chǎng)直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱今年618“難”,。有頭部電商平臺(tái)人士稱，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮,，但也有垂類的主播開始冒出來,，商家對(duì)于購(gòu)買流量也越來越謹(jǐn)慎。...
-
主播李佳琦“翻車”被罰30萬,，涉欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者
直播帶貨又見翻車,，這次遭遇信任危機(jī)的是“淘寶一哥”李佳琦。近日,，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)M對(duì)李佳琦創(chuàng)辦的美腕公司做出行政處罰,，罰款人民幣30萬元,。處罰決定書顯示，美腕公司所涉及的違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，具體為：主播通過淘寶直播平臺(tái)推廣某美容儀”,，過程中使用‘效果真的很可怕很神奇’...
-
品牌失語平臺(tái)無奈，李佳琦就沒有軟肋嗎,？
近期,，歐萊雅雙十一因面膜價(jià)格遭到輿論質(zhì)疑虛假宣傳,，李佳琦和薇婭迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線，宣布停止和歐萊雅合作,。但類似事件曾多次出現(xiàn),，如國(guó)貨之光玉澤。頭部主播憑借流量壟斷干預(yù)了市場(chǎng)和品牌的定價(jià)權(quán),，多數(shù)品牌面對(duì)頭部主播沒有話語權(quán),。各大平臺(tái)也為爭(zhēng)奪頭部主播而開出誘人價(jià)碼，但淘寶已經(jīng)在培養(yǎng)店鋪直播避免過度依賴頭部主播,。...
時(shí)間：
作者：
關(guān)鍵詞：
