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主播也內(nèi)卷，“網(wǎng)紅”巨資買流量
蒙眼狂奔之后,，直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內(nèi)卷。6月5日晚的直播中,，辛巴自曝當(dāng)場買流量花了2500萬元,，但1個小時后觀看人數(shù)卻只有80多萬人。頂流辛巴尚且需花重金購買,，眾多中小主播的流量焦慮可想而知。隨著流量增長紅利消失,，主播們的焦慮愈發(fā)嚴(yán)重,，買流量成了整個直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作。主播太多,，買貨的還是那些...
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中小主播流量上升,，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國坍塌,。隨后,，有商家公開在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫存，并控訴一年下來被直播機構(gòu)們坑騙數(shù)百萬,。頭部主播接連被封殺,，李佳琦、羅永浩,、烈兒寶貝等多位主播近日也被點名整改,。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個人行為之外,，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低,、虛...
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主播圍攻星巴克
2月13日網(wǎng)傳星巴克驅(qū)趕民警事件后，2月14日下午#星巴克驅(qū)趕執(zhí)勤民警#等相關(guān)話題沖上熱搜,。當(dāng)天18:20分許,，@星巴克中國進(jìn)行了回應(yīng)，稱不存在網(wǎng)傳“驅(qū)趕民警”及“投訴民警”的情況,。而后不斷有主播加入直播星巴克行列,，在各大短視頻平臺搜索“磁器口”“磁器口星巴克”“星巴克”等關(guān)鍵詞，便能看到相應(yīng)的直播...
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大主播時代終結(jié),，淘寶獨自撐起618
618已進(jìn)入倒計時階段，李佳琦的直播,，還沒有繼續(xù),。隨著薇婭、李佳琦,、雪梨等大主播逐漸消失,，淘寶“大主播”時代已然拉上了帷幕。但即便競爭對手眾多,，困難重重,，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”。5月13日,，天貓公布了25條618助力商家舉措,，涵蓋了金融補貼、物流疏通,、流量補貼,、疫情特別舉措、技術(shù)升級等...
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今年618,，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象,，辛巴在被封一個月后的首場直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱今年618“難”。有頭部電商平臺人士稱,，今年綜合大主播確實有所收縮,，但也有垂類的主播開始冒出來，商家對于購買流量也越來越謹(jǐn)慎,。...
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虛擬主播日成本低至100元,，將取代傳統(tǒng)主播
目前,，虛擬主播可以24小時不停工作為企業(yè)帶貨銷售,，每日綜合開銷低至100元，春節(jié)期間能有效幫助初創(chuàng)企業(yè)解決主播荒難題,。有供方技術(shù)人員表示,，虛擬人物的開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入市場分層階段，走性價比路線的低配產(chǎn)品市場空間很大,。而騰龍投資首席分析師龍騰江表示,，低配版本虛擬人物技術(shù)門檻不高，產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為突出,。...
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超級主播正在消失
在薇婭消失,、李佳琦逐漸沉默之后，直播間里剩下的超級主播已經(jīng)不多了,。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴,，最近也相繼宣布打算停播。短時間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后,，是造成超級主播們困境最重要的原因,。此外，消費者對綜合類主播產(chǎn)生了審美疲勞,，更多的人開始涌入更為垂直,、細(xì)分品類的直播間...
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失去頭部主播后，淘寶直播不會改變
根據(jù)后臺數(shù)據(jù),，薇婭在停播前占天貓平臺直播銷售的重要份額。超級主播成就了淘寶直播,，而流量過度聚集也成為淘寶直播的一個問題,。有阿里員工認(rèn)為，淘寶直播遇到的頭部問題,，本質(zhì)上是公平和效率的問題,，這也導(dǎo)致了很多達(dá)人在幾個月前的逃離，尤其是外部出現(xiàn)了更有機會的平臺時,。此次戴珊對案例架構(gòu)的調(diào)整,，更像阿里應(yīng)對挑戰(zhàn)的...
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東方甄選事件背后，流量是最大推手
伴隨著董宇輝榮升為新東方高管,，俞敏洪“順坡下驢”，終究還是做了二選一,?！靶∽魑娘L(fēng)波”告一段落。老板鞏固了人設(shè),，董宇輝加大了曝光,，被解職的CEO成功套現(xiàn)后可以休息一段時間，其實都是贏家,。倒是小作文的執(zhí)行人,，被關(guān)“禁閉”三個月，貌似成了最大輸家,，但是若哪天董宇輝網(wǎng)紅光環(huán)不再了,，或許這個輸家又變成了贏家。...
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兩部門聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》
為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為,，加強職業(yè)道德建設(shè),，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，6月22日,，國家廣播電視總局,、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》?！耙?guī)范”共包括十八條,，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向,，崇尚社會公德,、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個人品德,，堅持健康的格調(diào)品位,，自覺擯棄低俗、...
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