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可口可樂品牌專家玩轉(zhuǎn)社交媒體
可口可樂公司的克拉克（左側(cè)）和作者在《財富》雜志 “最具影響力女性峰會”上說到社交媒體的行家，可口可樂公司（Coca-Cola）算是一家?？煽诳蓸肥荈acebook上最大的消費者品牌,。在本月初舉辦的《財富》（Fortune ）“最具影響力女性峰會”上，我采訪了可口可樂整合營銷溝通與能力高級副總裁溫蒂...
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狂砍一半品牌,，可口可樂也撐不住了
據(jù)多家媒體報道，為應對新冠疫情危機,，可口可樂推出業(yè)務重組戰(zhàn)略,，在產(chǎn)品組合方面，可口可樂計劃大幅精簡旗下品牌,。報道稱,，可口可樂CEO詹鯤杰認為，在淘汰上述小型品牌方面,，“我們不夠果斷,。”因此,，在業(yè)務重組戰(zhàn)略的推動下,，可口可樂計劃將旗下全資或部分擁有的全球500個品牌削減一半以上。 首個確定即將停產(chǎn)的...
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一家中國潮玩公司重返千億市值
曾經(jīng)歷爆紅到遇冷的潮玩公司泡泡瑪特,，憑借在海外市場的強勁增長,，收獲了市場矚目。10月22日,，泡泡瑪特披露2024年第三季度最新業(yè)務狀況,。數(shù)據(jù)顯示，第三季度泡泡瑪特整體收入同比增長120%—125%,，其中中國內(nèi)地收入同比增長55%—60%,，港澳臺及海外收入增長更為顯著，同比增長440%—445%,。今年...
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“脫媒”風潮再度來襲
美國藝電是一個新的例證,，表明科技或許能改變我們整個世界。作者：Adam Lashinsky還記得在科技泡沫中誕生,、難以理解且被過度使用的那個可怕的詞語嗎,？——“脫媒化”（Disintermediation）。這個詞被用來描述所有“老”行業(yè)將經(jīng)歷的過程,，例如零售業(yè),、報業(yè)以及證券交易業(yè)。這一理論是這樣的...
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寶潔變身社交媒體品牌營銷金牌選手
專題：打造中國熱門品牌·李寧聚焦在傳統(tǒng)營銷手段和方法上,，寶潔無疑是世界頂級選手,，而我們發(fā)現(xiàn)它在社會化營銷上也絕對屬于先鋒玩家：目前,，寶潔在社交媒體方面的營銷預算已經(jīng)達到10~20%，而公司說這個比例還會不斷提高,?！究庉嫴咳绻f品牌營銷領域是一個競技場，那么寶潔堪稱一位競技高手,。在傳統(tǒng)意義的競...
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大廠入局,，潮玩行業(yè)進入“深水區(qū)”？
盲盒屆也卷起來了,。它已經(jīng)滲透到了文具,、餐飲、文娛等各領域,，其強大的適應性使其在各界都能如魚得水,，吸引著大批玩家涌入其中。最近,，盲盒界的重磅動態(tài)無疑是奢侈品巨頭的入局,。1月13日，時尚奢侈品盲盒電商Heat宣布獲得500萬美元的天使輪融資,，領投方為LVMH旗下奢侈品風投基金LVMHLuxuryVent...
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可口可樂,、英特爾和日產(chǎn)等大品牌扎堆涌向電子競技
圖為西雅圖KeyArena體育館《Dota 2》國際邀請賽現(xiàn)場,。圖片來源：Valve如果有人還在質(zhì)疑電子競技的魔力,，只需要看看今年在美國西雅圖KeyArena體育館舉辦的《Dota 2》國際邀請賽的現(xiàn)場視頻就知道了。7月21日,，來自中國的Newbee戰(zhàn)隊在五局三勝制的總決賽中,，以三比一擊敗了Vici...
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可口可樂推出服飾品牌，是“不務正業(yè)”還是另有謀算,？
作為跨界聯(lián)名的“弄潮兒”,，可口可樂在中國推出了自己的服飾品牌,，其天貓官方旗艦店日前正式開業(yè)。在這家百年老店頻繁跨界營銷的背后是其連年下滑的業(yè)績,。業(yè)內(nèi)觀點認為,，作為一個知名大IP，如果可以通過這樣的跨界營銷來維持其知名度,，增加用戶黏性,，也算是一種正向策略,。...
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巴菲特怎么玩競猜？
伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）的NCAA（全國大學體育協(xié)會）瘋狂競猜獎金遠遠高于一般競猜活動,。就像過去幾年一樣，伯克希爾·哈撒韋董事長兼首席執(zhí)行官沃倫·巴菲特每年將給成功預測甜蜜16強名單的員工獎勵100萬美元,，中獎者可終身領取獎金,。今年，瘋狂三月的獎勵政策比以往更為誘...
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微軟要玩原創(chuàng)視頻了
如今,，微軟（Microsoft）不僅要與索尼的任天堂游戲機在視頻游戲領域競爭,，還得像其他任何一家娛樂公司一樣（當然視頻游戲也是如今主要的娛樂方式之一），和電視網(wǎng)絡,、好萊塢電影以及奈飛（Netflix）,、亞馬遜（Amazon）、Hulu等其它各種娛樂方式爭奪消費者有限的空閑時間,。除了為自己開發(fā)了一系列...
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