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百事可樂(lè)耗巨資重塑品牌背后的邏輯
百事首席營(yíng)銷(xiāo)官托德·卡普蘭和2024年百事全球新標(biāo)識(shí),。圖片來(lái)源：NOAM GALAI—GETTY IMAGES FOR YOUTUBE全宇宙最高級(jí)的藝術(shù)作品陣容包括：反映自然和數(shù)學(xué)“非凡之美”的黃金比例；萊昂納多·達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》以及展現(xiàn)完美人體結(jié)構(gòu)的《維特魯威人》,，當(dāng)然,，還有百事標(biāo)識(shí)。至少,，...
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小米即將發(fā)布雙Ultra,，能否重塑高端品牌？
2月27日晚7點(diǎn)，小米將舉行發(fā)布會(huì),，推出小米15 Ultra和小米SU7 Ultra,。雷軍稱(chēng)這是小米創(chuàng)業(yè)15年來(lái)最高端的兩款產(chǎn)品，也是小米向超高端進(jìn)發(fā)的開(kāi)始,。...
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福特是否打算讓林肯走凱迪拉克的品牌重塑之路,？
直到2010年第三季度，這一點(diǎn)都尚無(wú)定論：福特公司財(cái)力不足,，不可能像通用汽車(chē)公司（GM）大規(guī)模重塑豪華品牌凱迪拉克（Cadillac）一樣,，拿出幾十億美元的龐大開(kāi)支用于重整林肯品牌。但是第三季度,，福特的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)機(jī),。這一季度，該公司的利潤(rùn)創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄,，而且有了足夠的現(xiàn)金來(lái)還清大筆債務(wù),。...
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百事213億元賣(mài)出知名果汁品牌，果汁賽道還香嗎,？
8月3日晚間,，百事公司表示已經(jīng)和私募公司PAI Partners達(dá)成協(xié)議，以33億美元的價(jià)格向其在北美市場(chǎng)出售Tropicana（純果樂(lè)）,、Naked Juice和其他果汁品牌,，以及部分在歐洲市場(chǎng)的果汁業(yè)務(wù)。同時(shí),，百事公司和PAI將成立一家合資公司,，并持有39%的股權(quán)。PAI將成為上述被轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的大...
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耗不起了,？戴森放棄造電動(dòng)汽車(chē)
以創(chuàng)新吸塵器聞名的英國(guó)億萬(wàn)富翁兼發(fā)明家詹姆斯·戴森決定，放棄制造電動(dòng)汽車(chē),?！氨M管開(kāi)發(fā)過(guò)程中付出了很大努力，但找不到實(shí)現(xiàn)商業(yè)可行性的方法,，”戴森在發(fā)給員工的電子郵件中稱(chēng),。戴森曾告訴員工，已成功“開(kāi)發(fā)很棒的汽車(chē)”,，但公司找不到辦法通過(guò)造車(chē)賺錢(qián),。戴森表示，曾想找買(mǎi)家接手汽車(chē)部門(mén),，但一直沒(méi)找到,。兩年前戴森公...
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重塑瑪莎
作者: Jenny Mero重重麻煩是否削弱了瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）的自信？從與她的談話(huà)中,，你根本看不出來(lái),。在得到《學(xué)徒》節(jié)目（Apprentice）的出演機(jī)會(huì)后,，她在一個(gè)下午告訴我: “我想，我將取代唐納德?特朗普（Donald Trump）的節(jié)目,。人們甚至說(shuō),，我的第一期節(jié)...
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重塑瑪莎
作者: Jenny Mero重重麻煩是否削弱了瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）的自信？從與她的談話(huà)中,，你根本看不出來(lái),。在得到《學(xué)徒》節(jié)目（Apprentice）的出演機(jī)會(huì)后，她在一個(gè)下午告訴我: “我想,，我將取代唐納德?特朗普（Donald Trump）的節(jié)目,。人們甚至說(shuō)，我的第一期節(jié)...
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重塑日本
日本的經(jīng)濟(jì)與政治陷于停滯已超過(guò)十年,，有人認(rèn)為日本已經(jīng)完了,。這種看法未必正確。作者：吉姆?羅書(shū)爾(Jim Rohwer)只還記得日本的老式高檔百貨商場(chǎng)嗎,？許多位妙齡女郎站在電梯旁向顧客一躬到地,，整齊排列的食品包裝得一絲不茍，連甜瓜也不例外,，雖然它們有可能會(huì)花掉你 100 多美元?，F(xiàn)在，這些商場(chǎng)要麼已經(jīng)...
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快時(shí)尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示,，多拼好產(chǎn)品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續(xù)，但該公司已經(jīng)制定了一張路線(xiàn)圖,，力圖成為一個(gè)銷(xiāo)售額達(dá)到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素,，推出質(zhì)量更高的產(chǎn)品。這家時(shí)裝零售商在去年解雇了查尼,，并指控他和多位員工關(guān)系曖昧,，管理不善等，該公司...
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百事機(jī)器
作者: Katrina Brooker去年 11 月的一個(gè)夜晚,，百事公司（Pepsi）CEO 雷孟夫（Steve Reinemund）擺了一大桌各色零食,，請(qǐng)公司董事會(huì)成員品嘗。這么做并非出于紳士的好客之風(fēng),，而是純粹為了工作,。這些零食代表了百事公司的未來(lái): 這一系列產(chǎn)品將借助消費(fèi)者對(duì)健康食品的關(guān)注來(lái)獲...
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