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高端品牌進(jìn)軍中國：認(rèn)知與策略
RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢公司。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經(jīng)驗(yàn),，RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰(zhàn)略咨詢,，同時(shí)也在市場營銷,、零售咨詢及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關(guān)系...
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蘋果不是高端品牌,？
蘋果（Apple）擁有大量設(shè)計(jì)精巧,、價(jià)格不菲的產(chǎn)品,，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費(fèi)品牌了？然而,，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報(bào)告稱，它至少目前還不是,。雖然蘋果公司已經(jīng)有了一批忠實(shí)的追隨者,，但嚴(yán)格來說， 與耐克（Nike）,、路易?威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量優(yōu)良而價(jià)格較高的品牌）在中國是否能有良好表現(xiàn)？對此,，一直存在爭議。例如,，《中國食品工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2002）顯示,，盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%，但這些公司中大約 40% 并不賺錢,。然而，市場營銷人員應(yīng)該...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場,，近年來奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層,，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位,。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到,，再加上傳...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費(fèi)者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財(cái)富全球論壇期間回答有機(jī)增長和并購問題時(shí)說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌,，也有聯(lián)合品牌,，而我們的策略是基于消費(fèi)者的洞察?！卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r(shí)魯汶，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個(gè)國家,。百威英博1995年進(jìn)入中國市場,，截止到2...
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最高售價(jià)150萬！比亞迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚間據(jù)比亞迪官微消息，比亞迪正式公布旗下百萬級高端汽車品牌,，定名“仰望”,。該品牌產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間為80萬-150萬元,。今年8月，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，旗下高端品牌定位是百萬級新能源品牌,，暫定于今年底發(fā)布，旗下首款硬派越野車型定價(jià)100萬元以上,。值得注意的是，仰望的品牌,、產(chǎn)品,、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、...
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華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”
在華為秋季全場景新品發(fā)布會(huì)上,，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師,，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔(dān)任該品牌代言人,。這也是華為保時(shí)捷設(shè)計(jì)的一次全面升級,。...
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洞悉中國高端消費(fèi)者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年,，中國奢侈品消費(fèi)市場仍然增 長了16%,。據(jù)麥肯錫的研究,，到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元,，屆時(shí)將超越日本,，成為全球最大的奢侈品市場。那么,，究竟誰是中國的奢侈品消費(fèi)者,？他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同,？他們的需求是什么...
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洞悉中國高端消費(fèi)者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年,，中國奢侈品消費(fèi)市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究,，到2015年,，中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元，屆時(shí)將超越日本,，成為全球最大的奢侈品市場,。那么,，究竟誰是中國的奢侈品消費(fèi)者？他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同,？他們的需求是什么...
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汽車市場的天平正傾向高端品牌
在不久前,，當(dāng)人們談?wù)撈嚨臅r(shí)候，多數(shù)討論的可能是一些大眾化的市場品牌,，比如福特野馬（Mustang）和通用科邁羅（Camaro）哪個(gè)好,，買多功能休旅車還是買SUV，豐田（Toyota）的品質(zhì)和日產(chǎn)（Nissan）的設(shè)計(jì)誰更勝一籌等等,。豪華車一般不是討論的主流,。而且這個(gè)專為富裕階層設(shè)計(jì)的細(xì)分市場往往更...
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