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????西貢這個城市更為人熟知的一個名字是胡志明市,，目前正在經(jīng)歷著一場“真正的”衰退。內(nèi)外因素已促使西貢政府收緊信貸,，停止發(fā)放開發(fā)性貸款,。隨著中國,、歐盟和美國經(jīng)濟放緩，西貢正在向內(nèi)尋找經(jīng)濟增長點,，希望消費能成為一大拉動力,。它寄望于當(dāng)?shù)厝嗣衲苓x擇那些在當(dāng)前環(huán)境下能蓬勃發(fā)展的企業(yè)，而且它已經(jīng)找到了,。

????因此,，“星巴克衰退”事實上是“民眾力量”的代名詞。GDP持續(xù)增長(從1996年的1050美元增至2011年的3100美元),，胡志明市的民眾保持樂觀,。機會清晰可見：人口繼續(xù)流入該市，饑餓率為零,，入學(xué)率100%,。人們將當(dāng)前的經(jīng)濟放緩視為攀向成功過程中的短暫偏差或稍作歇息。他們希望給自己一點小小的享受……每天……每周……告訴自己情況很快就會好轉(zhuǎn),。

????20世紀(jì)90年代早期,，洛杉磯的經(jīng)濟狀況和民眾心態(tài)與現(xiàn)在的胡志明市非常相像。1991年1月17日,，美國發(fā)動了第一場伊拉克戰(zhàn)爭,。全美上下都很緊張，而這時星巴克和霍華德?舒爾茨正在計劃將咖啡店開到氣候更溫暖的地區(qū)去(在此之前,，星巴克已經(jīng)在西雅圖,、溫哥華、芝加哥和波特蘭開設(shè)了咖啡店),。洛杉磯在過去和現(xiàn)在都是美國的流行風(fēng)向標(biāo),。星巴克在洛杉磯先開了3家咖啡店，一炮打響后又開了3家,。隨著洛杉磯陷入蕭條,，開設(shè)更多的店成為可能。我記得星巴克一度認為和河粉店,、美甲沙龍(即原來在美發(fā)沙龍里工作的美甲師)開在一起是最佳選址。正是在洛杉磯的大獲成功,，讓星巴克首席執(zhí)行官霍華德?舒爾茨確信可以將咖啡店開往全美各地,。1991年，星巴克的門店數(shù)量從84家增加到了116家,，接下來一年增加到165家店,，并以每股17美元的價格進行了上市。

????因此,，當(dāng)一個城市看到經(jīng)濟增長暫時停頓,，經(jīng)濟環(huán)境抑制跨國和國際性擴張,，本地原有企業(yè)不愿擴張時，這是“新企業(yè)的機會”,，建立客戶忠誠度,，賺取美元或越南盾，到危機結(jié)束時成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,。這就是我說的“星巴克式的衰退機遇”,。

????如今，我看到的胡志明市令人振奮,。繽紛的色彩,、雕塑和創(chuàng)新裝點著公園?？Х任蓦S處可見,。越南本地連鎖書店P(guān)NC和Fahasa正在黃金地段擴張。Fanny冰淇淋店不僅在擴張建店,，而且已憑借足夠的客戶忠誠度打進了連鎖超市,，他們的競爭對手是Snowee和Bach Dang。所有這些都能給自己一點小小的享受,。

????所有這些給人的啟示顯而易見,。如果政府束手無策，民眾會進行選擇,。他們將決定那些填補零售空白的新公司是否成功,，成功的企業(yè)會擴張，他們會需要批發(fā)和制造,，這兩個行業(yè)也會擴張,，接下來是采購、運輸,、物流,、倉儲、寫字樓等等……衰退結(jié)束……新一輪經(jīng)濟增長開始,。

????6月份在香港機場,，我看到北京人幾乎買空了星巴克所有的咖啡豆庫存。我估計可能是在這輪經(jīng)濟下行期,，他們將嘗試在家里制作咖啡,。如果是這樣，他們將會需要附帶的各種設(shè)備和配料……咖啡壺,、電咖啡機和蒸汽咖啡機,、咖啡豆研磨機和過濾紙、咖啡糖和調(diào)味奶油,，我天馬行空地想象著中國一個新的行業(yè),，以及新的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)……9月份,，我到香港City Super超市時，門口的現(xiàn)場促銷區(qū)就擺滿了各種咖啡機,、咖啡豆研磨機等設(shè)備……我又一次浮想聯(lián)翩,，想象著一個受到民眾消費需求和支出推動的新中國。

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