????五十年以來,,面對豐田(Toyota)和本田(Honda)等日系汽車制造商更精巧舒適的車型設計,,底特律三大汽車制造商(通用汽車,、福特和克萊斯勒——譯注)節(jié)節(jié)敗退。在此期間,,日系車制造商已突破貿(mào)易限制,、幣值高估以及“購買美國貨”論調(diào)的重圍,并在美國贏得了超過三分之一的汽車市場份額,。
????現(xiàn)在,,扭轉(zhuǎn)乾坤的時機到了。對于美系汽車制造商,,這是歷經(jīng)兩代人以來的最佳機遇,。他們有可能擊退日系汽車,重新奪回本土江山,。
????一系列始料不及的事件使這場博弈向美方傾斜,,比如長期的產(chǎn)品趨勢和短期匯率波動;更為不幸的是,,三月日本大地震之后,,日系汽車生產(chǎn)面臨著接踵而來的斷供危機。
????首先,,過去油價攀升總會使得日系汽車獲利,,現(xiàn)在底特律終于得以扭轉(zhuǎn)局面。
????以往,,油價曾于1974年和1980年兩度飆升,,甚至在2008年仍不改瘋漲勢頭。這種時候,,日系汽車制造商總能從中獲利,,原因在于他們可以隨時供應小型車,而這恰是美系汽車制造商所望塵莫及的,。二十世紀七十年代,,豐田卡羅拉(Toyota Corolla)、本田思域(Honda Civic)曾與雪佛蘭織女星(Chevy Vega),、福特平托(Ford Pinto)一爭雌雄,。而在2008年,面對每加侖4美元的高油價,,豐田普銳斯(Toyota Prius)備受消費者親睞,。
????不過,2011年情況有了變化,。通用汽車公司(General Motors)已售出5萬多輛小型車雪佛蘭克魯茲(Chevy Cruze),;與此同時,他們還打算在今年下半年投放上市超小型索尼克(Sonic)和超微型樂馳(Spark),。今年三月,,福特銷售了17,178輛新,、舊款福克斯(Focus)和9,787輛嘉年華(Fiesta),,這些小型車和微型車占據(jù)其車型比例的三分之一,。克萊斯勒(Chrysler)在菲亞特500(Fiat500)上市當月便成功銷售了500輛該車,,這個數(shù)字確實不大,,卻足以避免該公司在小型車市場的競爭中被淘汰出局。
????底特律尚落后的,,是在高燃油經(jīng)濟的替代燃料汽車這一細分市場,。今年三月,豐田創(chuàng)下了18,605輛油電混合型普銳斯的驚人銷售佳績,,并且在這個已霸占了十年的細分市場里,,仍然處于領(lǐng)先地位。相比之下,,通用汽車的雪佛蘭沃藍達(Chevy Volt) 雖然具有復雜的汽油輔助電力的動力系統(tǒng),,但在上市的第二個月里僅賣出了608輛。
????隨著小型汽車的利多趨勢,,底特律的下一個重大機會在于,,日元堅挺所導致的日本業(yè)界日益升高的成本。上世紀70年代,,適逢日本平穩(wěn)擴張期,,日元曾一度低至300日元兌1美元。 此后,,日元逐漸走強,。盡管如此,在2005年前后仍維持在120日元兌1美元的水平,。通用汽車公司前任首席執(zhí)行官瑞克?瓦格納經(jīng)常抱怨日本政府不公道,,為了讓本國汽車制造商更有競爭力,刻意壓低日元匯率,。日本從未承認這點。當然,,瓦格納也已經(jīng)卸任,。
????日元持續(xù)走強。在上月日本災難性地震之后,,日元兌美元匯率竟攀升至76.53,,創(chuàng)下歷史新高。一場自然災害居然能使日元走強,,似乎是有悖常理的,,但交易員們的說法是預期日本將換回本國貨幣以重建家園,。
????直至本文撰稿時日元又降至84:1的美元比,這對于日系汽車制造商而言,,仍然負擔沉重,,因為日商在美國所銷售的三分之一的汽車及零件是在日本本土制造。現(xiàn)在不僅商業(yè)成本提高了,,而且收入也減少了,,因為在美元流回日本又兌換成日元之后,實際收益又打了一層折扣,。
????但是日元走強帶來的貿(mào)易庇護不會持續(xù)太久,,因為日系汽車制造商們也在加速采取對沖策略(hedging strategies)。例如,,很久之前,豐田就聲稱有意將普銳斯生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到美國,。不過,底特律雖然已大幅降低了與日本相比的成本劣勢,,但是仍有必要趁勢快速推進才行,。
????總之,底特律汽車制造商可以利用接下來的幾個月時間大力宣傳,,奪回那些平常青睞購買日系車的美國消費者,。由于日本地震導致供應短缺,日系汽車變得要么太貴,,要么干脆買不到,。那些習慣買日系車的美國消費者不得不考慮其他產(chǎn)品。
????供應短缺不僅影響了日系車的本土生產(chǎn),,由于零部件的短缺,,豐田、本田和日產(chǎn)(Nissan)也紛紛宣布削減在美產(chǎn)量,。這會令經(jīng)銷商頭痛不已,,并最終殃及消費者。據(jù)《美國汽車新聞》(Automotive News)報導:本周,,美國最大的經(jīng)銷商集團AutoNation預計會削減30%-50%的日系汽車的進貨,。5月份會開始面臨庫存緊縮,日系汽車的缺貨可能會持續(xù)4個月,。從而導致其產(chǎn)量減少,、市場價格抬高。
????美國本土汽車制造商也面臨零部件短缺的問題,,因為一些零部件需要從日本進口,,如微處理器。但總體而言,,相比日本他們?nèi)耘f能保有較強的姿態(tài)維持生產(chǎn),。
????由于豐田汽車“召回門”事件的影響,,底特律汽車制造商已經(jīng)開始從日本手中奪回一些市場份額。今年一季度,,日系車在美國市場的份額由去年同期的39.4%跌至今年的38.8%,。底特律車系在美國市場份額上升了0.2%, 從而達到44%的市場占有率 [韓國的現(xiàn)代(Hyundai)和起亞(Kia)占據(jù)了其余的市場份額],。
????發(fā)跡于別人公司——或是別的國家——的不幸遭遇也許不會使你成為奧普拉脫口秀節(jié)目的座上賓,。但是從積極的角度來考慮,這不啻為一次難得的機會——不利用來發(fā)揮自己的最大潛力實屬可惜,。
????曾幾何時,,銷售商擔心美國國產(chǎn)車永遠不會贏得嬰兒潮一代的青睞,因為它們從來沒有機會一展風采?,F(xiàn)在扭轉(zhuǎn)乾坤的歷史時刻到了,,機不可失,時不再來,。