????通用汽車公司(General Motors)去年經(jīng)歷了一大變化:中國超過美國,,成為其全球最大的市場,。梅塞德斯(Mercedes)很快會(huì)面臨同樣的變化;而且,,當(dāng)這一變化當(dāng)真來臨時(shí),,其產(chǎn)生的影響也會(huì)深遠(yuǎn)得多。
????作為全線產(chǎn)品汽車廠商,,通用汽車銷售的車輛中,,從高端的別克(Buick)到低端的、在韓國生產(chǎn)的雪佛蘭(Chevrolet)品牌微型汽車,,各種價(jià)位應(yīng)有盡有,。在中國,該公司還銷售專為中國用戶設(shè)計(jì)的汽車,,并取得了成功,。
????定價(jià)方面,低端奔馳(Benz)在中國的銷售價(jià)格與高端別克持平,,中端,、高端產(chǎn)品的價(jià)格則要高出許多。其定價(jià)是通用汽車產(chǎn)品的數(shù)倍,。此外,,梅塞德斯公司在中國銷售的產(chǎn)品與世界其他地區(qū)并無任何不同,從M-class SUV(運(yùn)動(dòng)型多用途汽車)和SL雙座敞蓬轎車,,到旗艦產(chǎn)品S-class轎車,,無一例外。因此,如果梅塞德斯在中國的汽車銷量超過了德國和美國,,那無異于一場震撼世界的巨變,。同時(shí)也說明,中國不僅是世界上最大的汽車市場,,而且也是最為富有的市場,。
????本周二,戴姆勒集團(tuán)(Daimler)董事會(huì)主席蔡澈在紐約對記者表示,,2015年,,中國將超過德國和美國,成為梅塞德斯最大的市場,。
????我們沒有任何理由質(zhì)疑蔡澈的話,。最近,梅塞德斯在中國的銷量增長迅猛:2010年翻了一番,,達(dá)到14.84萬輛,;2011年首季,又繼續(xù)增長了86%,。此外,,今年第一季度,其旗艦產(chǎn)品S-class汽車的銷量亦增長了25%,,而且其在中國的銷量超過了其他所有國家,。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power and Associates公司的數(shù)據(jù),在中國的超豪華SUV汽車市場,,梅塞德斯亦擔(dān)當(dāng)著重要角色,,在定價(jià)超過15.4萬美元的汽車的總銷量中,梅塞德斯即占據(jù)了19%的份額,。
????增長速度如此驚人,,梅塞德斯必須開足馬力才能滿足市場需求。現(xiàn)在,,每隔七天梅賽德斯就會(huì)新增一名經(jīng)銷商,。
????這一巨變將如何改變梅塞德斯?蔡澈堅(jiān)持認(rèn)為,,奔馳必須始終體現(xiàn)德國工藝與品牌價(jià)值,因?yàn)檫@是梅塞德斯對客戶的承諾,。話雖如此,,盡管中國客戶的需求可能與梅塞德斯公司的認(rèn)識(shí)有所不同,但照樣會(huì)引起重視,。
????現(xiàn)在,,梅塞德斯已經(jīng)開始對其汽車的后座廂的大小予以特別關(guān)注,原因在于中國豪華車用戶往往自己不開車,而是擁有專職司機(jī),。而且,,出于同樣的原因,該公司開始生產(chǎn)長軸距汽車,,以提供較大的后座空間,,讓乘客可以舒服地伸展雙腿。
????中國市場對戴姆勒公司的其他決策亦產(chǎn)生重大影響,。該公司已與中國的汽車電池制造商比亞迪(BYD)聯(lián)手,,生產(chǎn)專供中國市場的電動(dòng)車。這家合資企業(yè)既擁有戴姆勒公司在電動(dòng)車架構(gòu)方面的專業(yè)技能,,又秉承了比亞迪公司對電池技術(shù)和電子驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的深刻理解,。
????此項(xiàng)合作立即得到了中國政府的支持,他們已定購了10萬部這種電動(dòng)車,。
????戴姆勒并未將其所有替代性汽車燃料的雞蛋放到電力驅(qū)動(dòng)這一個(gè)籃子里,。蔡澈透露,到“2015年,、2016年”,,梅塞德斯將推出一款燃料電池汽車。盡管過去20年里,,生產(chǎn)只需灌水即可開動(dòng)的氫動(dòng)力燃料電池汽車始終是眾汽車廠商的夢想,,但上市時(shí)間卻一拖再拖。通用汽車一直承諾,,到2010年推出可銷售的樣車,,但始終未能兌現(xiàn)。早在通用之前,,蔡澈的前任史瑞普也曾承諾,,會(huì)推出梅塞德斯燃料電池汽車2004,但這款車從未離開實(shí)驗(yàn)室走向市場,。
????由于氫燃料補(bǔ)給基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏,,這類車銷量不會(huì)太大。蔡澈希望,,重新設(shè)定燃料電池汽車的推出時(shí)間會(huì)激勵(lì)其他廠商加入到制造此類車的行列中來,。他說:“這類車的問題是基礎(chǔ)設(shè)施不足?!?/p>
????為了進(jìn)一步擴(kuò)充自己的電動(dòng)車配件,,戴姆勒在電動(dòng)汽車廠商特斯拉汽車公司(Tesla Motors)一直占有10%的股份。蔡澈表示,,梅塞德斯將在電動(dòng)的Smart汽車中使用特斯拉公司的電池,。
????蔡澈堅(jiān)信,,盡管汽車行業(yè)曾被譏為成夕陽產(chǎn)業(yè),但現(xiàn)在以其5%~6%的年度生產(chǎn)增長率,,它理應(yīng)被列入朝陽產(chǎn)業(yè),。而中國市場和電動(dòng)車正是他堅(jiān)持這一認(rèn)識(shí)的兩個(gè)原因。125年前,,梅塞德斯發(fā)明了汽車這一交通工具,,今天其產(chǎn)品定價(jià)仍然遠(yuǎn)高于競爭對手。蔡澈的目標(biāo)是繼續(xù)保持梅塞德斯在汽車王國的霸主地位,。
????譯者:大海