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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
位置：
“奢侈品首先是品質(zhì),，
 2009年,，我要參加一個大型晚宴，原有服裝不適合禮儀標準,，于是打算去找禮服,，后來在杰尼亞的店里發(fā)現(xiàn)了我想要的東西，從此開始了奢侈品消費之旅,。這次消費,，我感覺很好，無論是款式的試穿,，還是服務人員的態(tài)度,，都令人感到與眾不同。記得當時袖扣,、袋巾,、領(lǐng)結(jié)都搭配好后，朋友們都說我的精氣神都有提升,。那次晚宴的社交很成功,，交了很多朋友。在我看來,，穿合適的服裝不但是對自己的尊重,，也是對你所面對的人的尊重，這是我印象比較深刻的體驗,。 ????我認為奢侈品首先是品質(zhì),，另外是品牌傳承，包括它所沉淀的歷史和企業(yè)個性以及創(chuàng)新精神,。我在服裝和鞋子方面投入相對較多，因為個人習慣和所處環(huán)境的原因,，就是夏天我也經(jīng)常穿西裝,。杰尼亞的“Cool Effect”面料的服裝就能滿足我的要求，在夏天穿上它感覺非常舒適,。還有,，旅游時穿一雙舒服的Tod's鞋，看風景的心情都不一樣,。對這樣的購買決定,，我很滿意,，尤其是那種獨特的體驗是普通產(chǎn)品無法提供的。 ????我不太贊同也不常用“奢侈品”這個詞,，更傾向用“高品質(zhì)”消費,。從整個經(jīng)濟環(huán)境看，中國是世界的拓展焦點,，國際上大的奢侈品在中國業(yè)務蒸蒸日上,。奢侈品在中國的快速發(fā)展是正常的市場現(xiàn)象，從媒體與市場營銷的角度上說沒有必要把這種現(xiàn)象放大或者賦予其他含義,。對奢侈品的批評要建立在客觀的基礎上,。我認為“高品質(zhì)”消費要理性，絕對不鼓勵“未富先奢”的炫富消費,。應以適合自己的情況,、適度消費為原則。奢侈品除了提升個人生活品位和豐富個性氣質(zhì)外,，帶不來其他東西,，所以客觀的批評可以有，但更多的應是理性的引導,。 ????我覺得奢侈不單是消費物品,。奢侈還可以是你與家人一起度過的休閑時光，甚至是繁忙的工作之外的Spa,。我最近的一次奢侈是在2011年3月,，在網(wǎng)上看到藏歷春節(jié)活動、冬天的布達拉宮和新開的拉薩瑞吉酒店,，突然涌起要去西藏的想法,。當晚定好機票，第三天飛到了雪域圣地,。住在瑞吉望著布達拉宮,，在大昭寺給釋迦牟尼等身佛像獻哈達，我認為是近年最奢侈的一次經(jīng)歷,。 ????我購買奢侈品的消費原則是“實用適用”,。我看重奢侈品帶來的消費體驗以及產(chǎn)品設計與品質(zhì)。奢侈品的購買環(huán)境和品牌歷史一般都各具特色,，所以是其次,。我希望奢侈品品牌在中國的貨品的國際同步性、價格盡可能與境外一致,，服務絕對不能忽視,，適當調(diào)整傳播策略。 ????我覺得奢侈品品牌可以有中國元素,。至于原產(chǎn)地,，如果中國制造達到原有品牌的標準和技藝傳承,，我也愿意購買。由于網(wǎng)絡購買有很多環(huán)境和服務方面的問題需要解決,，所以我一般不會網(wǎng)購奢侈品,。男士的袋巾、袖扣,、領(lǐng)帶,，甚至一些可以實用搭配的服裝，我認為是可以買過季的,。采訪：李全偉
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