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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
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“體驗低調(diào)的奢華” 2001年，我在巴黎LV總店買了三個包,，我和太太一人一個,，帶給朋友一個。當時,，一本護照限買三個,。后來，我開始越來越多地關(guān)注其他品牌,，像賽林（Celine） 、羅威（Loewe）皮夾,、Tod's包,等等,，這些品牌不像國內(nèi)耳熟能詳?shù)拇笈颇敲挫拍浚辛藲W洲一線品牌的奢華貴氣,、精致工藝和輝煌歷史,。 ????我喜歡歐洲的品牌。在歐洲工作的三年間,，曾經(jīng)去巴利的工廠參觀,。純手工工藝的打造，讓每件奢侈品猶如藝術(shù)品,。直到今天,，巴利仍然是我鐘愛的品牌之一。當然，每年兩三次國外旅行,，我還會選擇愛馬仕（Hermès）或者路易威登,，而我太太更喜歡普拉達（Prada）或者Tod's，后兩個牌子的正裝少一點,，更偏向休閑,。 ????今年2月，我為自己買了一款Tod's包,，顏色,、設(shè)計和款式都令人眼前一亮，尤其讓我印象深刻的是專賣店的服務(wù),，那種親和度和質(zhì)量讓人有購買的沖動,。我曾經(jīng)讀過一篇Tod's創(chuàng)始人的文章，講述它的標志性產(chǎn)品“豆豆鞋”的工藝,，從皮革的切割到手工的縫制,，歷久彌新，成為時代的經(jīng)典,。閑時,，我喜歡翻看雜志，了解品牌的歷史和故事,。 ????我喜歡來自意大利或瑞士的奢侈品,，尤其喜歡意大利的皮具。消費體驗是決策購買的首要因素,，在時尚潮流如此變幻的年代,，我更希望珍藏一款適合自己的經(jīng)典款的產(chǎn)品。當然,，目前奢侈品在中國的價格已經(jīng)比較高了,，我更在意真材實料。如果非皮質(zhì)的包仍然價格不菲,，我當然不會選擇,。采訪：王亦丁 “歷久彌新的文化傳承” 與其他人不一樣，我更喜歡購買諸如瓷器之類的奢侈品,，像Wedgwood,、Christofle（餐具）、巴卡拉（Baccarat）水晶杯,，這些國外皇室家族,、貴族城堡、米其林三星以上餐廳選用的餐具,，都是全世界文化的瑰寶,。 ????由于從事酒店管理工作的關(guān)系,，我經(jīng)常購買德國的唯寶（Villeroy & Boch）瓷器。它擁有260多年的悠久歷史,，在歐洲瓷器生產(chǎn)史上有著影響深遠的驕傲歲月,。我曾經(jīng)去唯寶的工廠參觀，其經(jīng)典的藍色花枝,、優(yōu)良做工以及久享盛名的歷史美譽,，成就了唯寶陶瓷餐具的永恒經(jīng)典。與快速消費品不同,，其純正的手工藝邊花,，不斷傳承的簡約、優(yōu)雅風(fēng)格,，伴隨著它成為業(yè)界頂尖的餐具瓷器首選,。 ????在我的影響下，周圍越來越多的人開始喜歡并且欣賞瓷器,。當許多人對穿戴奢侈品習(xí)以為常時,，在家里或者辦公室享受貴族瓷器更是另一種享受。中國是瓷器的發(fā)源地,，但是,，全世界最好的瓷器藝術(shù)品卻在西歐和日本，每一件瓷器的背后都是伴隨事世變遷不斷改良的文化史,。 ????由于運輸不便,，國外大量購買回國內(nèi)還要加關(guān)稅，所以,，我經(jīng)常會在上海的恒隆廣場或者杭州大廈購買瓷器,，也會在參加專業(yè)人士的聚會時挑選瓷器。近年來,，越來越多的品牌針對中國市場開發(fā)產(chǎn)品,，像Wedgwood就將中國古代的畫修改后融入設(shè)計之中，巴卡拉杯上子印上了中國的梅花,，更多的設(shè)計師將底蘊深厚的中國文化融入其中,，吸引中國消費者。當然,，湘繡、蘇繡的絲巾,，漢光石,，這些價格不菲的中國奢侈品也越來越多地受到國外消費者的關(guān)注。全球化加速了奢侈品的全球融合,，保持品牌獨到的理念就越發(fā)珍貴,。百年歷史凝固了時間,，也成就了經(jīng)典的產(chǎn)品。 ????采訪：王亦丁 “品質(zhì)的價值” 我使用奢侈品的歷史開始自90年代中期,，當時使用廣告里大肆宣傳的金利來,，后來也一度是登喜路的VIP。但后來,，國內(nèi)奢侈品選擇越來越多,，自己逐漸地走出國外，選擇性消費更加明顯,。幾年前,，從日本的無印良品開始，中國的奢侈品消費圈子中很多人倡導(dǎo)“No Logo”,。在經(jīng)歷了炫耀性消費階段之后,，許多人會理性地選擇自己喜歡的奢侈品，“只是需要讓看得懂的朋友共同欣賞 ,，而不是盲目地通過品牌來顯示身份”,。 ????LV和Hermès是我的首選，它們的設(shè)計更適合中國人,。但即使如此,，我也不會選擇有明顯logo的LV的產(chǎn)品，或者LV的服裝,，因為服裝并不是它的強項,，但一款LV的高爾夫球包的確經(jīng)久耐用，許多高爾夫球包在拖運后都會壞掉,，但體驗過LV高爾夫球包之后,，我對它的產(chǎn)品更有信心。 ????上個月在香港,，我新買了一款愛馬仕的皮夾,。這款水藍色的皮夾曾經(jīng)在北京和上海看到,，但是沒有貨,。這個色彩很迎合中國人“水生財”的理念，讓人有愛不釋手的感覺,。 ????品質(zhì)和需要是購買奢侈品的重要決定因素,，畢竟不是所有LV的產(chǎn)品都是好東西，有許多朋友在歐洲購買了錢夾,，回國后發(fā)現(xiàn)放不進人民幣,。我更喜歡在亞太市場購買，歐洲排長龍的購物體驗令人并不愉快,。我更愿意去歐洲了解資訊,，在亞太地區(qū)享受更好的消費體驗,，價差其實并不十分明顯。而且根據(jù)自己的需要,，我有時候?qū)幵纲I老款,，畢竟今年的新品并不一定適合自己，當然從設(shè)計或者產(chǎn)品的生產(chǎn)地來講,，我更喜歡純粹的歐洲設(shè)計和制造,。有些針對中國市場推出的奢侈品，有點不倫不類的感覺,。采訪：王亦丁
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