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洞悉中國(guó)高端消費(fèi)者--2011中國(guó)奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
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“體驗(yàn)低調(diào)的奢華” 2001年,，我在巴黎LV總店買(mǎi)了三個(gè)包，我和太太一人一個(gè),，帶給朋友一個(gè),。當(dāng)時(shí)，一本護(hù)照限買(mǎi)三個(gè),。后來(lái),，我開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注其他品牌，像賽林（Celine） ,、羅威（Loewe）皮夾,、Tod's包,等等，這些品牌不像國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)拇笈颇敲挫拍?，但秉承了歐洲一線品牌的奢華貴氣,、精致工藝和輝煌歷史。 ????我喜歡歐洲的品牌,。在歐洲工作的三年間,，曾經(jīng)去巴利的工廠參觀。純手工工藝的打造,，讓每件奢侈品猶如藝術(shù)品,。直到今天，巴利仍然是我鐘愛(ài)的品牌之一。當(dāng)然,，每年兩三次國(guó)外旅行,，我還會(huì)選擇愛(ài)馬仕（Hermès）或者路易威登，而我太太更喜歡普拉達(dá)（Prada）或者Tod's,，后兩個(gè)牌子的正裝少一點(diǎn),，更偏向休閑。 ????今年2月,，我為自己買(mǎi)了一款Tod's包,，顏色、設(shè)計(jì)和款式都令人眼前一亮,，尤其讓我印象深刻的是專(zhuān)賣(mài)店的服務(wù),，那種親和度和質(zhì)量讓人有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。我曾經(jīng)讀過(guò)一篇Tod's創(chuàng)始人的文章,，講述它的標(biāo)志性產(chǎn)品“豆豆鞋”的工藝,，從皮革的切割到手工的縫制，歷久彌新,，成為時(shí)代的經(jīng)典,。閑時(shí)，我喜歡翻看雜志,，了解品牌的歷史和故事,。 ????我喜歡來(lái)自意大利或瑞士的奢侈品，尤其喜歡意大利的皮具,。消費(fèi)體驗(yàn)是決策購(gòu)買(mǎi)的首要因素,，在時(shí)尚潮流如此變幻的年代，我更希望珍藏一款適合自己的經(jīng)典款的產(chǎn)品,。當(dāng)然,，目前奢侈品在中國(guó)的價(jià)格已經(jīng)比較高了，我更在意真材實(shí)料,。如果非皮質(zhì)的包仍然價(jià)格不菲,，我當(dāng)然不會(huì)選擇。采訪：王亦丁 “歷久彌新的文化傳承” 與其他人不一樣,，我更喜歡購(gòu)買(mǎi)諸如瓷器之類(lèi)的奢侈品,，像Wedgwood、Christofle（餐具）,、巴卡拉（Baccarat）水晶杯,，這些國(guó)外皇室家族、貴族城堡,、米其林三星以上餐廳選用的餐具,，都是全世界文化的瑰寶,。 ????由于從事酒店管理工作的關(guān)系，我經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)德國(guó)的唯寶（Villeroy & Boch）瓷器,。它擁有260多年的悠久歷史,，在歐洲瓷器生產(chǎn)史上有著影響深遠(yuǎn)的驕傲歲月。我曾經(jīng)去唯寶的工廠參觀,，其經(jīng)典的藍(lán)色花枝,、優(yōu)良做工以及久享盛名的歷史美譽(yù)，成就了唯寶陶瓷餐具的永恒經(jīng)典,。與快速消費(fèi)品不同,，其純正的手工藝邊花，不斷傳承的簡(jiǎn)約,、優(yōu)雅風(fēng)格,，伴隨著它成為業(yè)界頂尖的餐具瓷器首選,。 ????在我的影響下,，周?chē)絹?lái)越多的人開(kāi)始喜歡并且欣賞瓷器。當(dāng)許多人對(duì)穿戴奢侈品習(xí)以為常時(shí),，在家里或者辦公室享受貴族瓷器更是另一種享受,。中國(guó)是瓷器的發(fā)源地，但是,，全世界最好的瓷器藝術(shù)品卻在西歐和日本,，每一件瓷器的背后都是伴隨事世變遷不斷改良的文化史。 ????由于運(yùn)輸不便,，國(guó)外大量購(gòu)買(mǎi)回國(guó)內(nèi)還要加關(guān)稅,，所以，我經(jīng)常會(huì)在上海的恒隆廣場(chǎng)或者杭州大廈購(gòu)買(mǎi)瓷器,，也會(huì)在參加專(zhuān)業(yè)人士的聚會(huì)時(shí)挑選瓷器,。近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,，像Wedgwood就將中國(guó)古代的畫(huà)修改后融入設(shè)計(jì)之中,，巴卡拉杯上子印上了中國(guó)的梅花，更多的設(shè)計(jì)師將底蘊(yùn)深厚的中國(guó)文化融入其中,，吸引中國(guó)消費(fèi)者,。當(dāng)然，湘繡,、蘇繡的絲巾,，漢光石，這些價(jià)格不菲的中國(guó)奢侈品也越來(lái)越多地受到國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注,。全球化加速了奢侈品的全球融合,，保持品牌獨(dú)到的理念就越發(fā)珍貴。百年歷史凝固了時(shí)間，也成就了經(jīng)典的產(chǎn)品,。 ????采訪：王亦丁 “品質(zhì)的價(jià)值” 我使用奢侈品的歷史開(kāi)始自90年代中期,，當(dāng)時(shí)使用廣告里大肆宣傳的金利來(lái)，后來(lái)也一度是登喜路的VIP,。但后來(lái),，國(guó)內(nèi)奢侈品選擇越來(lái)越多，自己逐漸地走出國(guó)外,，選擇性消費(fèi)更加明顯,。幾年前，從日本的無(wú)印良品開(kāi)始,，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)圈子中很多人倡導(dǎo)“No Logo”,。在經(jīng)歷了炫耀性消費(fèi)階段之后，許多人會(huì)理性地選擇自己喜歡的奢侈品,，“只是需要讓看得懂的朋友共同欣賞 ,，而不是盲目地通過(guò)品牌來(lái)顯示身份”。 ????LV和Hermès是我的首選,，它們的設(shè)計(jì)更適合中國(guó)人,。但即使如此，我也不會(huì)選擇有明顯logo的LV的產(chǎn)品,，或者LV的服裝,，因?yàn)榉b并不是它的強(qiáng)項(xiàng)，但一款LV的高爾夫球包的確經(jīng)久耐用,，許多高爾夫球包在拖運(yùn)后都會(huì)壞掉,，但體驗(yàn)過(guò)LV高爾夫球包之后，我對(duì)它的產(chǎn)品更有信心,。 ????上個(gè)月在香港,，我新買(mǎi)了一款?lèi)?ài)馬仕的皮夾。這款水藍(lán)色的皮夾曾經(jīng)在北京和上?？吹?，但是沒(méi)有貨。這個(gè)色彩很迎合中國(guó)人“水生財(cái)”的理念,，讓人有愛(ài)不釋手的感覺(jué),。 ????品質(zhì)和需要是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的重要決定因素，畢竟不是所有LV的產(chǎn)品都是好東西,，有許多朋友在歐洲購(gòu)買(mǎi)了錢(qián)夾,，回國(guó)后發(fā)現(xiàn)放不進(jìn)人民幣。我更喜歡在亞太市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi),，歐洲排長(zhǎng)龍的購(gòu)物體驗(yàn)令人并不愉快,。我更愿意去歐洲了解資訊,，在亞太地區(qū)享受更好的消費(fèi)體驗(yàn)，價(jià)差其實(shí)并不十分明顯,。而且根據(jù)自己的需要,，我有時(shí)候?qū)幵纲I(mǎi)老款，畢竟今年的新品并不一定適合自己,，當(dāng)然從設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品的生產(chǎn)地來(lái)講,，我更喜歡純粹的歐洲設(shè)計(jì)和制造。有些針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的奢侈品,，有點(diǎn)不倫不類(lèi)的感覺(jué),。采訪：王亦丁
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