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????近兩個(gè)月內(nèi),，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司紛紛裁員。7月,，窩窩團(tuán)裁員100多人,；8月初，高朋裁員超過(guò)400人,；8月底,，凡客裁員5%，而9月9日，敦煌網(wǎng)宣布整體裁員30%,。盡管對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的瘋狂快速的擴(kuò)張讓我們心存質(zhì)疑,，裁員也在預(yù)估之內(nèi)，但凡客和敦煌網(wǎng)的裁員的確出乎我們的意料,，難道電子商務(wù)要進(jìn)入冬天了嗎,？

風(fēng)投惜投，資金斷鏈

????自麥考林和當(dāng)當(dāng)上市后,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體的股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)不如人意,，當(dāng)當(dāng)上市半年后就破發(fā)，2011年第一季度凈利潤(rùn)僅為310萬(wàn),，麥考林更不用說(shuō)了,，當(dāng)前股價(jià)僅為1.8美元，跌去了近88%的市值,，2011年第一季度凈虧390萬(wàn)美元,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)共有6只中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股在美上市,，除奇虎360與剛剛上市的鳳凰新媒體外,，世紀(jì)互聯(lián)、人人網(wǎng),、網(wǎng)秦,、世紀(jì)佳緣等幾家公司股價(jià)均已破發(fā)。這些情況造成了國(guó)際風(fēng)投機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)看淡,，紛紛惜投,，據(jù)內(nèi)部消息稱(chēng)，自2011年6月以后就沒(méi)有超過(guò)千萬(wàn)美金的項(xiàng)目投入這一領(lǐng)域,。而對(duì)此直接的影響是,，那些快速擴(kuò)張的電子商務(wù)企業(yè)基本上都存在資金斷鏈的可能，所以收縮戰(zhàn)略,，削減成本也成為必然,。

廣告瘋漲，加速淘汰

????電子商務(wù)模式在快速發(fā)展過(guò)程中需要不斷的露出和曝光,，以不斷的引入新用戶(hù),，但自去年以來(lái)，媒體廣告的價(jià)格平均以每季50%的的速度瘋漲,，以網(wǎng)址導(dǎo)航站為例,，較為普通的位置已經(jīng)漲至10萬(wàn)/月，較好的位置20萬(wàn)/月還要靠關(guān)系才能拿到,。新浪,、網(wǎng)易,、搜狐等門(mén)戶(hù)首頁(yè)的一個(gè)不太明顯的BANNER價(jià)格已經(jīng)高達(dá)2萬(wàn)/天。這表明電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度,，電商企業(yè)不計(jì)成本地想依靠市場(chǎng)投入迅速占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位,。這種現(xiàn)象的背后是新一輪的行業(yè)洗牌正在開(kāi)始，沒(méi)有實(shí)力的,，市場(chǎng)費(fèi)用投入不足的電商行業(yè)，沒(méi)有站在行業(yè)第一第二位置的,，將被快速淘汰,，電商行業(yè)格局正在快速變化。

模式雷同,，競(jìng)爭(zhēng)惡性

????電子商務(wù)的核心在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)貨品的交易,，但現(xiàn)階段電商發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的模式還是停留在簡(jiǎn)單化、單一化和渠道化上,，僅僅是將貨品搬到網(wǎng)上,。這樣必然造成復(fù)制簡(jiǎn)單，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，價(jià)格敏感的市場(chǎng)環(huán)境,。我們看到包括淘寶、京東,、凡客在內(nèi)的各大電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺(tái)幾乎都采用以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要手法的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,。據(jù)傳在淘寶、京東,、當(dāng)當(dāng),、卓越內(nèi)部都有功能無(wú)比強(qiáng)大的自動(dòng)化的價(jià)格比較工具，如果發(fā)現(xiàn)同款商品的價(jià)格高于在其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái),，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的調(diào)低,。這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)造成了電商行業(yè)整體毛利偏低?？梢宰龃笠?guī)模,，無(wú)法做出利潤(rùn)，這似乎成為了電商行業(yè)的一個(gè)魔咒,。

????這些都是進(jìn)入冬天的征兆,，但客觀來(lái)看，經(jīng)歷冬天不見(jiàn)得是件壞事,，冬天會(huì)要求電商企業(yè)冷靜下來(lái),，想清楚什么是真正的電子商務(wù)？想清楚如何真正的利用互聯(lián)網(wǎng)特性,？新浪微博用了四個(gè)月就積累了1億用戶(hù),，核心的意義在于讓每個(gè)人都成為了自己的媒體，為什么電子商務(wù)不能？電子商務(wù)改變了人們的衣食住行,，為人類(lèi)文明的發(fā)展做出了貢獻(xiàn),，我們堅(jiān)定相信它有長(zhǎng)久的生命力，冬天過(guò)去,，又是新的一年,。