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集體裁員,電商的冬天來了嗎,?
 作者: 勵輝旻    時間: 2011年09月19日    來源: 財富中文網(wǎng)
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那些快速擴張的電子商務企業(yè)基本上都存在資金斷鏈的可能,。
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????近兩個月內(nèi),,國內(nèi)電子商務公司紛紛裁員。7月,,窩窩團裁員100多人,;8月初,高朋裁員超過400人,;8月底,,凡客裁員5%,而9月9日,,敦煌網(wǎng)宣布整體裁員30%,。盡管對團購網(wǎng)的瘋狂快速的擴張讓我們心存質疑,裁員也在預估之內(nèi),,但凡客和敦煌網(wǎng)的裁員的確出乎我們的意料,,難道電子商務要進入冬天了嗎?

風投惜投,,資金斷鏈

????自麥考林和當當上市后,,中國互聯(lián)網(wǎng)整體的股價表現(xiàn)遠不如人意,當當上市半年后就破發(fā),,2011年第一季度凈利潤僅為310萬,,麥考林更不用說了,當前股價僅為1.8美元,,跌去了近88%的市值,,2011年第一季度凈虧390萬美元。據(jù)統(tǒng)計,,今年以來共有6只中國互聯(lián)網(wǎng)概念股在美上市,,除奇虎360與剛剛上市的鳳凰新媒體外,世紀互聯(lián),、人人網(wǎng),、網(wǎng)秦、世紀佳緣等幾家公司股價均已破發(fā),。這些情況造成了國際風投機構對中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務看淡,,紛紛惜投,據(jù)內(nèi)部消息稱,,自2011年6月以后就沒有超過千萬美金的項目投入這一領域,。而對此直接的影響是,那些快速擴張的電子商務企業(yè)基本上都存在資金斷鏈的可能,,所以收縮戰(zhàn)略,,削減成本也成為必然。

廣告瘋漲,,加速淘汰

????電子商務模式在快速發(fā)展過程中需要不斷的露出和曝光,,以不斷的引入新用戶,,但自去年以來,媒體廣告的價格平均以每季50%的的速度瘋漲,,以網(wǎng)址導航站為例,,較為普通的位置已經(jīng)漲至10萬/月,較好的位置20萬/月還要靠關系才能拿到,。新浪,、網(wǎng)易、搜狐等門戶首頁的一個不太明顯的BANNER價格已經(jīng)高達2萬/天,。這表明電子商務市場競爭已經(jīng)達到白熱化的程度,,電商企業(yè)不計成本地想依靠市場投入迅速占據(jù)行業(yè)領先地位。這種現(xiàn)象的背后是新一輪的行業(yè)洗牌正在開始,,沒有實力的,,市場費用投入不足的電商行業(yè),沒有站在行業(yè)第一第二位置的,,將被快速淘汰,,電商行業(yè)格局正在快速變化。

模式雷同,,競爭惡性

????電子商務的核心在于通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺實現(xiàn)貨品的交易,,但現(xiàn)階段電商發(fā)展和運營的模式還是停留在簡單化、單一化和渠道化上,,僅僅是將貨品搬到網(wǎng)上,。這樣必然造成復制簡單,競爭激烈,,價格敏感的市場環(huán)境,。我們看到包括淘寶、京東,、凡客在內(nèi)的各大電子商務網(wǎng)站和平臺幾乎都采用以價格戰(zhàn)為主要手法的市場競爭策略,。據(jù)傳在淘寶、京東,、當當,、卓越內(nèi)部都有功能無比強大的自動化的價格比較工具,如果發(fā)現(xiàn)同款商品的價格高于在其它競爭對手平臺,,系統(tǒng)會自動的調(diào)低,。這樣的惡性競爭造成了電商行業(yè)整體毛利偏低??梢宰龃笠?guī)模,,無法做出利潤,這似乎成為了電商行業(yè)的一個魔咒,。

????這些都是進入冬天的征兆,,但客觀來看,經(jīng)歷冬天不見得是件壞事,,冬天會要求電商企業(yè)冷靜下來,,想清楚什么是真正的電子商務?想清楚如何真正的利用互聯(lián)網(wǎng)特性,?新浪微博用了四個月就積累了1億用戶,,核心的意義在于讓每個人都成為了自己的媒體,為什么電子商務不能,?電子商務改變了人們的衣食住行,,為人類文明的發(fā)展做出了貢獻,我們堅定相信它有長久的生命力,,冬天過去,,又是新的一年。







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@關子臨: 自信也許會壓倒聰明,,演技的好壞也許會壓倒腦力的強弱,好領導就是循循善誘的人,,不獨裁,,而有見地,能讓人心悅誠服,。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,,是美國學者勞倫斯彼得在對組織中人員晉升的相關現(xiàn)象研究后得出的一個結論:在各種組織中,由于習慣于對在某個等級上稱職的人員進行晉升提拔,,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位,。    參加討論>>
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