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品牌以悠久歷史支撐

觀察國際上許多奢侈品品牌可以發(fā)現(xiàn),，它們大都有著悠久的歷史,。李飛說,，“許多奢侈品身上具有一種歷史的沉淀和結(jié)晶,。像路易威登,、愛馬仕、卡地亞,、香奈兒、百達(dá)翡麗,、江詩丹頓,、格拉蘇蒂等知名品牌，都擁有超過百年以上的歷史,?！苯姷ゎD成立于1755年，百達(dá)翡麗,、寶璣、格拉蘇蒂,、愛彼,、積家等的制表歷史都有上百年，甚至更長(zhǎng),。歐洲歷史久遠(yuǎn),、傳統(tǒng)豐富,，品牌傳承有序，容易產(chǎn)生奢侈品,。中國人熟知的那些奢侈品大牌幾乎都來自歐洲,，它們特別容易受到中國新富階層的青睞,。

????創(chuàng)立于1919年的賓利汽車，其歷史幾乎跟汽車工業(yè)的歷史相當(dāng)（汽車誕生于19世紀(jì)末）,。麥炯添（Peter Mak）是大昌行集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事，同時(shí)也是賓利中國董事長(zhǎng),，他在汽車市場(chǎng)打拼了40多年,，了解頂級(jí)汽車品牌的情況。他說,，賓利的品牌定位,，源自華特·奧文·賓利（W.O. Bentley）在品牌創(chuàng)辦時(shí)定下的造車格言——“做一臺(tái)好的車,、快的車、同級(jí)中最好的車”（To make a good car, a fast car, the best in its class）,，這個(gè)保持了92年從未間斷的品牌內(nèi)涵傳承至今,?！?/p>

????歷史悠久,、品質(zhì)過硬,、工藝精湛,，幾乎是奢侈品共有的特征。麥炯添說，賓利的每款產(chǎn)品都遵守著華特·奧文·賓利的造車格言,，彰顯出品牌獨(dú)特內(nèi)涵的5大元素——?jiǎng)恿ΑⅠ{乘感,、競(jìng)賽、手工藝和設(shè)計(jì),。李飛介紹，路易威登早期從事捆行李工作,，怕下雨淋著,，創(chuàng)出了行李廂,。路易威登之所以后來大名鼎鼎,，跟它的出身有關(guān)，人家是給皇室服務(wù)的,。后來,，路易威登把精湛的手工制造工藝延續(xù)了下來,，根據(jù)顧客的需求不斷開發(fā)新產(chǎn)品，變成全球著名的奢侈品品牌,。愛馬仕祖上是做馬鞍的，但也是給皇家打工,，以后以家庭名稱作為品牌延續(xù)下來,。歷史上，許多奢侈品品牌都是這么產(chǎn)生的,。從中可看出,，打造奢侈品品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，要靠一代又一代人的努力才能成就,。

????凡事都有例外,。帕瑪強(qiáng)尼品牌的成立時(shí)間是1996年,，但這家以特立獨(dú)行風(fēng)格建立的腕表品牌特別受到懂表和愛表人士的歡迎,。帕瑪強(qiáng)尼全球首席執(zhí)行官讓-馬克·雅格特（Jean-Marc Jacot）說,，公司每年生產(chǎn)5,000只手表,，售出的腕表每塊超過10萬美元,，雖然是個(gè)新品牌,，卻在鐘表界享有好口碑,。這一切,，源于品牌創(chuàng)立者米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼（Michel Parmigiani）,。他早在1976年就投身于制表業(yè),，從修復(fù)古董鐘表起家,，最終成為制表大師,，不僅自己生產(chǎn)機(jī)芯,，還為其他高級(jí)鐘表品牌代工生產(chǎn)手表,。擁有高超的制表工藝，令帕瑪強(qiáng)尼在打造自己品牌時(shí)很快脫穎而出,，成為瑞士鐘表界的一顆新星,。

呼喚中國本土的奢侈品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國企業(yè)實(shí)力越來越強(qiáng),，許多有識(shí)之士都認(rèn)為中國需要打造自己的奢侈品品牌,。中國跟歐洲一樣,，擁有悠久的歷史，在漫長(zhǎng)的時(shí)間里數(shù)度曾成為萬國來朝之地,，但時(shí)至今日,，中國卻沒有自己的奢侈品。李飛分析,，以前許多為宮廷做的產(chǎn)品，雖然工藝,、材料各方面都是頂級(jí)的,，但基本上不突出制造者的名字,，最多形成區(qū)域品牌,，卻沒有家族品牌,。

????中國什么產(chǎn)品有希望成為奢侈品？李飛說,，那些帶著深厚的中國文化烙印、材料稀缺,、繼承傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品,，最容易成為奢侈品。公司要耐得住性子,，不能急于求成,，要扎扎實(shí)實(shí)地通過幾代人的努力,，打造出奢侈品品牌。

????奢侈品是國際化的商品,，并且能引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流，一般產(chǎn)生于歷史悠久,、文明程度較高的國家,。歐陽坤說,，中國本土企業(yè)應(yīng)先打造國際化品牌，再談奢侈品,。茅臺(tái)和五糧液是國內(nèi)最知名的品牌，但在國際市場(chǎng)上很鮮見,。國外大型超市、高級(jí)會(huì)所里基本上見不著它們的身影,，只出現(xiàn)在某些區(qū)域市場(chǎng)，沒有占據(jù)國際市場(chǎng),，只是當(dāng)?shù)鼗皇菄H化的品牌。一個(gè)國際化的品牌必須有全球化的消費(fèi)者，所以茅臺(tái)和五糧液不算奢侈品,。

????從奢侈品分類看,，豪車、名酒,、腕表、珠寶,、服裝服飾,、箱包等領(lǐng)域容易產(chǎn)生奢侈品,。歐陽坤認(rèn)為,，中國本土的服裝品牌缺乏國際化的設(shè)計(jì)師,，進(jìn)不了國際時(shí)裝主流界，不容易出奢侈品,。中國雖然生產(chǎn)玉石,，但缺乏全球公認(rèn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，許多國際頂級(jí)珠寶品牌一般不采用中國白玉作為材料，因此也不可能形成奢侈品,。國產(chǎn)腕表由于缺乏國際化設(shè)計(jì)師,，難以成為國際大牌,。瓷器由于歷史上出現(xiàn)過斷層，沒有形成個(gè)人品牌,，也就沒有奢侈品。唯一有可能的是茶葉,。歐陽坤接觸到一位外國友人，后者覺得普洱茶很好喝,，認(rèn)為普洱茶老板很成功?？上У氖?，普洱茶不是一個(gè)企業(yè)品牌,，而是一個(gè)地域品牌,。其他如西湖龍井,、碧螺春、鐵觀音等都是茶葉名,，不是品牌名。中國茶葉界需要打造國際化的茶葉品牌,，應(yīng)把最頂級(jí)的茶葉打造成奢侈品,。

????有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，再加上悠久的歷史,，相信中國未來定能打造出自己的奢侈品品牌,，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。