????投放了移動(dòng)廣告的公司發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不同尋常的全新促銷秘訣:通過智能手機(jī)廣告,,讓消費(fèi)者直接點(diǎn)擊廣告撥打電話給賣家,。
????毫無(wú)疑問,移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成了廣告業(yè)最熱門的領(lǐng)域之一,。據(jù)研究機(jī)構(gòu)尼爾森公司(Nielsen)的統(tǒng)計(jì),,在過去兩年里,美國(guó)的智能手機(jī)用戶已經(jīng)增加了一倍多.2011年,,美國(guó)的智能手機(jī)用戶已占到所有手機(jī)用戶的44%,。這些高級(jí)手機(jī)設(shè)備帶動(dòng)了數(shù)據(jù)消費(fèi)的飆升。據(jù)谷歌(Google)公司稱,,在美國(guó),,69%的智能手機(jī)用戶每天都會(huì)使用智能手機(jī)上網(wǎng)。美國(guó)的數(shù)據(jù)流量在2011年上升了89%,。另?yè)?jù)數(shù)字營(yíng)銷公司eMarketer的數(shù)據(jù),,到2012年末,美國(guó)的移動(dòng)廣告消費(fèi)有望從2011年的14.5億美元上升到26.1億美元,。
????移動(dòng)廣告消費(fèi)的增長(zhǎng)也催生了一場(chǎng)激烈的競(jìng)賽,。目前,谷歌在這場(chǎng)競(jìng)賽中暫時(shí)領(lǐng)先,,這要?dú)w功于谷歌強(qiáng)大的搜索功能和海量的安卓(Android)設(shè)備,。2010年,谷歌出價(jià)7.5億美元,,擊敗了蘋果公司(Apple),,成功收購(gòu)移動(dòng)廣告公司AdMob。同年,,蘋果也推出了自己的iAd網(wǎng)絡(luò),。iAd可允許廣告商在iOS系統(tǒng)的應(yīng)用程序中植入豐富的多媒體廣告,包括視頻和動(dòng)畫等,。由于蘋果的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)并不火爆,,該公司最近聘用了Adobe公司的前高管托德?泰雷西來(lái)對(duì)iAd進(jìn)行改組。連Facebook也想在這場(chǎng)廣告大戰(zhàn)中分一杯羹,。Facebook在近日提交的IPO文件中暗示自己也有進(jìn)軍移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的計(jì)劃,。
????早期的移動(dòng)營(yíng)銷人員感到意外的是,,最近移動(dòng)廣告領(lǐng)域流行的并不是某種花哨的新廣告形式,,而是讓用戶打電話。谷歌目前在移動(dòng)廣告領(lǐng)域處于主宰地位,。去年,,谷歌獨(dú)占美國(guó)移動(dòng)廣告收入的半數(shù)以上,,鯨吞了移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)的95%和移動(dòng)顯示廣告市場(chǎng)的25%,。2010年,谷歌推出了一種廣告,,用戶只需在廣告上輕輕一點(diǎn)就可快速撥打電話。現(xiàn)在,,谷歌的廣告每月可吸引用戶撥打超過1,000萬(wàn)個(gè)電話,。
????有些公司長(zhǎng)期以來(lái)一直非常依賴電話銷售開展新業(yè)務(wù),他們非常歡迎這種廣告形式,。以舊金山的Esurance在線汽車保險(xiǎn)公司為例,,該公司表示它投放的點(diǎn)擊撥打電話廣告使該公司營(yíng)銷活動(dòng)的功效提高了25%左右。盡管不愿披露更多細(xì)節(jié),,但該公司還是透露,,與普通的咨詢電話相比,來(lái)自這些廣告的電話更容易促成銷售,。Esurance公司在線營(yíng)銷主任托麗西婭?科恩威貝爾稱:“很多人希望通過打電話完成最終的交易,。”