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福特在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)
????作者：Alex Taylor III ????喬德曼和他的管理班子把重點(diǎn)放在提高利潤，使福特成為世界上盈利最高的汽車制造商，同時(shí)也成為這個(gè)正在進(jìn)行調(diào)整和重組的行業(yè)中最受青睞的競(jìng)爭(zhēng)者,。 ????仍然為戴姆勒—奔馳（Daimler-Benz）和克萊斯勒（Chrysler）合并的建議而感到困惑嗎,？考慮一下這樣一個(gè)問題：假定合并如期完成，按汽車銷售量計(jì)算,，戴姆勒克萊斯勒（DaimlerChrysler）的規(guī)模將不及福特汽車公司（Ford?Motor?Co.）的五分之三；而在建立一體化的全球汽車業(yè)務(wù)方面，戴姆勒克萊斯勒要比福特落后五年,。當(dāng)然，克萊斯勒將獲得一些德國的生產(chǎn)工藝,，戴姆勒將擁有更多的品牌,，但無論在產(chǎn)品開發(fā)的深度還是在世界市場(chǎng)的廣度方面，福特依然傲視群雄,。? ????在這里,，并不是要對(duì)戴姆勒克萊斯勒的合并說三道四。對(duì)這兩家公司來說,，合并是始料不及的事情,。這里要說明的是一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：合并改變了底特律汽車廠家的排列順序。福特是一家擁有?95?年歷史的家族企業(yè),，傳統(tǒng)上習(xí)慣于穩(wěn)步發(fā)展,，從不搞花架子。現(xiàn)在福特已將自己重塑為一家全球性實(shí)力強(qiáng)大的公司,，而這正是底特律汽車城里其他廠家夢(mèng)寐以求的成就,。董事長埃里克斯?喬德曼（Alex?Trotman）組成了底特律一個(gè)最具國際化的管理班子──為首者是原汽車制造業(yè)務(wù)部總裁、新任首席執(zhí)行官杰克斯?納賽（Jacques?Nasser）。喬德曼的福特?2000?年計(jì)劃曾一度遭到嘲笑,，而現(xiàn)在正順利地把本公司的工藝技術(shù)與在美國和歐洲的加工制造業(yè)務(wù)結(jié)合在一起,。比起汽車城中的其他競(jìng)爭(zhēng)者，福特更徹底地拋棄了那種陳舊,、僵化的業(yè)務(wù)經(jīng)營方式,。哦，我們不要忘記：福特在大賺其錢,，去年的利潤為?69?億美元,，比其他任何一家汽車公司都多。? ????在汽車行業(yè)到處都可以看到,，福特已經(jīng)開始采取行動(dòng),。當(dāng)通用汽車公司（General?Motors）還在為一直停滯不前的北美業(yè)務(wù)有所改善而興奮不已的時(shí)候，福特在卡車等熱門產(chǎn)品開發(fā)方面已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,，并且準(zhǔn)備推出擬在世界各地銷售的新車型,。當(dāng)豐田眼看著國內(nèi)市場(chǎng)收縮而開始向美國市場(chǎng)出擊的時(shí)候，福特已作好準(zhǔn)備擴(kuò)大在亞洲的業(yè)務(wù),。說真的,，福特從前也有過一些興盛的時(shí)光，但已逐漸消逝,。不過這一次的感覺與以往不同,。在密執(zhí)安迪爾本的福特公司總部，可以明顯感受到全新的目標(biāo),。年輕一代的管理者──大多具有在其他行業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)──走上了負(fù)責(zé)崗位,。他們不僅僅按計(jì)劃完成了銷售利潤和控制成本，而且大大超過了原定目標(biāo),。銷量不理想的車型停產(chǎn)了,。為了向那些日趨式微的老品牌注入西海岸矯健俏美的活力，整個(gè)林肯─水星部的?150?人都將于?7?月之前轉(zhuǎn)產(chǎn),，并被安排到加州去,。? ????最為重要的可能是管理上的進(jìn)步，既顯而易見但又并非一般常識(shí)：現(xiàn)在,，喬德曼及其管理班子不像是在管理一個(gè)老牌汽車制造,，而像是在管理一個(gè)企業(yè)。福特將不再為追逐高銷售額和市場(chǎng)份額而犧牲利潤,。如果福特的品牌不再像以往那樣出現(xiàn)在最暢銷車型的排行榜上,，那又有什麼關(guān)系呢？而且高昂的營銷成本以及無利可圖的大批量推銷絕不會(huì)改善公司的利潤,。將重點(diǎn)完全放在財(cái)務(wù)表現(xiàn)是新福特公司與老福特公司的分水嶺,。假定這一做法得到老亨利?福特后裔們的支持──他們還控制著福特40%有投票權(quán)的股份,，這足以使福特公司在全球舞臺(tái)上從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)入下一個(gè)世紀(jì),。? ????這次福特公司轉(zhuǎn)型背後的革命者是來自蘇格蘭的埃里克斯?喬德曼先生（對(duì)不起,，自去年英國女王伊麗莎白二世授予爵位以后，就該稱他為埃里克斯爵士了）,，讓他扮演的革命者角色幾乎完全是不適當(dāng)?shù)?。他在福特工作?43?年，習(xí)慣于福特公司老的運(yùn)作模式,，就如同熟悉他自己定做的某一套西服一樣,。如果問他，他工作中所需的最重要素質(zhì)是什么,？他會(huì)回答說：“耐心,。”他沉穩(wěn),、自信、果斷,、謙虛,。可以毫無疑問地說,，他是一個(gè)腳踏實(shí)地,，不以魅力取勝的人。? ????長期以來,，股東價(jià)值一直是喬德曼的口頭禪,，他履行了自己的諾言。?1993?年?11?月?1?日喬德曼擔(dān)任董事長兼首席執(zhí)行官以來,，福特公司的投資利潤率達(dá)到?203%,，而同期標(biāo)準(zhǔn)普爾?500?種股票汽車工業(yè)指數(shù)為?160%。與汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,，喬德曼的成績更為輝煌：克萊斯勒為?132%,，通用汽車只有?85%（見圖表）。盡管福特的投資利潤率十分可觀,，但福特股票卻只有每股?52?美元,，真可謂價(jià)廉物美（特別考慮到福特公司手中積有?210?億美元的現(xiàn)金和可出售證券，相當(dāng)于每股價(jià)值?17?美元多一點(diǎn)）,。根據(jù)下一年度的收益,，福特股票的價(jià)格收益比只有?10.9，而標(biāo)準(zhǔn)普爾的價(jià)格收益比為?20.3,。福特公司在?1998?年第一季度收入創(chuàng)造了歷史記錄,，5月份宣布第二季度的業(yè)績將超過分析家的預(yù)測(cè),，并且連續(xù)九次超過上一年同期的業(yè)績。正因?yàn)槿绱?，在過去八個(gè)星期里,，福特股票上漲了?21%。? ????說真的,，喬德曼從強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長和股票市場(chǎng)價(jià)格上升中獲得好處,。另外，由於出售財(cái)務(wù)公司?The?Associates?的全部股份（該公司在今年第二季度首次創(chuàng)造了令人難以置信的?160?億美元非現(xiàn)金收益）,，以及出售赫茲租車公司（Herts）的部分股份,，也使福特股票深受其益；這兩家公司都是喬德曼接手之前收購的,。? ????然而,，股票上漲的最主要因素還是喬德曼的傳統(tǒng)做法：領(lǐng)導(dǎo)好這個(gè)企業(yè)。其中最具有他本人特征的做法是實(shí)施福特?2000?計(jì)劃,。該計(jì)劃是喬德曼掌舵后第一年提出來的,，內(nèi)容是創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的全球工程技術(shù)與加工制造組織。在福特內(nèi)部,，這項(xiàng)計(jì)劃被形容為想要排盡大西洋和太平洋的海水的計(jì)劃,。這一計(jì)劃最初曾遭到很多人的懷疑，但現(xiàn)在進(jìn)展順利,。其潛在成果的早期象征之一是同時(shí)開發(fā)新款中型美洲豹（Jaguar,，又稱?S?型）和林肯?LS?轎車。這兩種車型計(jì)劃于明年春天推出,，兩者的懸掛系統(tǒng)和動(dòng)力傳導(dǎo)系統(tǒng)將采用相同的關(guān)鍵部件,。由于福特?2000?計(jì)劃的實(shí)施，在工程與開發(fā)成本方面總共節(jié)省了數(shù)十億美元的資金,。? ????福特?2000?計(jì)劃推出以后,，喬德曼組成了一個(gè)致力于實(shí)現(xiàn)這一計(jì)劃的管理班子。喬德曼喜歡有才干,、經(jīng)驗(yàn)豐富,、在公司基層成長起來的管理人員。早在他擔(dān)任全球產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的時(shí)候,，他就把杰克斯?納賽當(dāng)成火花塞,。杰克斯?納賽出生于黎巴嫩，在澳大利亞長大,，在福特工作了?30?年,，享有降低成本專家和提高效率藝術(shù)家的美稱。在納賽被委以重任之后才一個(gè)月,，在福特舊金山儲(chǔ)蓄信貸部門工作的約翰?德維恩（?John?Devine?）就被提升為財(cái)務(wù)總監(jiān),，幾個(gè)月后,，于?1994?年底被提升為首席財(cái)務(wù)官。兩年后?,，喬德曼把納賽提升為全球汽車業(yè)務(wù)總裁,，把相對(duì)較為溫和而效率不高的愛德華?哈根勞柯（Edward?Hagenlocker）晾在一邊。（《財(cái)富》雜志對(duì)這一措施曾做過預(yù)測(cè),，但福特曾堅(jiān)決否認(rèn)）,。? ????按照喬德曼對(duì)整個(gè)計(jì)劃的分析，福特的汽車業(yè)務(wù)成本仍然居高不下,，利潤太薄,。對(duì)此，喬德曼開始向整個(gè)公司灌輸投資利潤率,、股票價(jià)格和股東價(jià)值的重要性,。去年年初，喬德曼召開了高層管理人員緊急會(huì)議,，制定了一系列特殊的目標(biāo),，其中最主要的是：北美的銷售利潤率必須達(dá)到4%，汽車生產(chǎn)總成本必須再壓縮十億美元,。做到這一點(diǎn)的難度相當(dāng)大：目前,，在汽車三巨頭中，福特每輛汽車的銷售利潤最低,，汽車銷售稅后利潤只有?1.5%。納賽很快制訂了一項(xiàng)降低成本的計(jì)劃,，其中主要措施之一是停止生產(chǎn)七種銷量低的車型,，把生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)向高利潤的車型。現(xiàn)在,，全世界都知道,，福特幾乎完全達(dá)到了喬德曼制定的目標(biāo)：去年，北美汽車業(yè)務(wù)的利潤率為?5.1%,，總成本降低了?30?多億美元,。? ????納賽解決問題的辦法揭示了福特新管理重點(diǎn)的內(nèi)在意義。關(guān)閉無利可圖的生產(chǎn)線的用意似乎不言自明,，然而對(duì)于底特律來說,，這無異是一場(chǎng)革命。汽車制造商對(duì)終止某一車型的生產(chǎn)就像父母拋棄孩子一樣（通用汽車公司,，你們聽到?jīng)]有,？）。停產(chǎn)某一車型,，汽車經(jīng)銷商們會(huì)怨氣沖天,，零部件供應(yīng)商們牢騷一片,，市場(chǎng)份額也會(huì)受到不良影響。但是,，納賽知難而上,，因?yàn)闋I銷和經(jīng)銷七個(gè)老車型的成本大大超過了繼續(xù)生產(chǎn)這些車型所能帶來的好處。雷鳥（Thunderbird）就是這些車型中的一種,。雷鳥是?50?年代推向市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)型跑車,，曾經(jīng)頗得人們的青睞。但如今已風(fēng)光不再,，市場(chǎng)需求量很小,，生產(chǎn)開工不足──在今后一兩年中，雷鳥可能作為限產(chǎn)的雙座位運(yùn)動(dòng)型小轎車重新生產(chǎn),，但其他車型,，如渴望（Aspire）和宇宙星（Aero-star）則注定要成為明日黃花了。? ????納賽介紹了事情的經(jīng)過,。他說,，原來以為推銷自己的觀點(diǎn)可能十分困難，但實(shí)際上卻很簡(jiǎn)單,?！白钣幸馑嫉氖窍蚪?jīng)銷商和供應(yīng)商解釋我們?yōu)槭裁赐．a(chǎn)這些車型。在同樣的產(chǎn)品上,，不僅我們賠錢,，他們也賠錢。他們不知道為什么我們還要生產(chǎn)這些產(chǎn)品,。而我們（自以為）之所以生產(chǎn)這些產(chǎn)品是出于他們的需要,。”? ????納賽對(duì)林肯－水星問題的處理更顯示了他的創(chuàng)造性,。多年來,，福特一直試圖重新振興這一部門，因?yàn)檫@一系列的產(chǎn)品很可能會(huì)被淘汰,。納賽提出了最簡(jiǎn)單的建議：把整個(gè)部門從底特律搬到加州奧蘭奇縣去,。在那里管理人員來往的是駕駛豐田和寶馬汽車的人，而不是克萊斯勒和奧茲莫比,。出乎意料之外,，納賽的搬廠建議在三個(gè)月內(nèi)就被提交董事會(huì)討論了，而且只用一個(gè)簡(jiǎn)單的掛圖解釋,，沒有書面的報(bào)告,。由于沒有書面的東西，搬廠的消息一點(diǎn)兒也沒有泄漏,。納賽說,，這只是福特“加州戰(zhàn)略”的第一步,。我們將拭目以待。? ????喬德曼的辦公室仍然還在所謂的“玻璃大樓”12?層,。玻璃大樓曾經(jīng)是福特公司?50?年代在迪爾本的世界總部?，F(xiàn)在，汽車業(yè)務(wù)遷移到兩英里外的產(chǎn)品開發(fā)中心去了,。納賽及其?20?多位部屬就在產(chǎn)品開發(fā)中心工作,。? ????一位機(jī)敏的觀察家將納賽和喬德曼之間的關(guān)系形容為帕登（George?Patton）與艾森豪威爾（Dwight?Eisenhower）之間的關(guān)系。喬德曼為納賽設(shè)置了很大的自由,，但他們不時(shí)也會(huì)發(fā)生某些沖突,。例如，在環(huán)境問題上,，喬德曼采取了較嚴(yán)厲和較傳統(tǒng)的立場(chǎng),，而納賽則比較靈活，愿意隨著時(shí)間的推移而變化,?？梢岳斫猓瑔痰侣袝r(shí)會(huì)因?yàn)檩^為健談的下屬納賽引起媒體的注意而惱火,。? ????但是納賽變得越來越成熟了,。兩人明顯地學(xué)會(huì)了如何相處和合作。與喬德曼相同,，納賽從迪爾本范圍以外挑選助手：43?歲的世界汽車設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人梅斯（J.?Mays）剛剛來到福特九個(gè)月,；他曾經(jīng)在奧迪和大眾工作過，并在那里因設(shè)計(jì)出非常流行的“新甲殼蟲”(New?Beetle）樣車而贏得了國際聲譽(yù),。梅斯是一個(gè)極力倡導(dǎo)創(chuàng)新和變革的人,。他很干脆地把設(shè)計(jì)者通常談?wù)摰那€和渦狀形排除出福特的汽車設(shè)計(jì)詞匯。他解釋說：“我們正處出由追求造型到以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)變之,。我們必須研究市場(chǎng)信息，并將市場(chǎng)信息在設(shè)計(jì)視覺上反映出來,?！? ????納賽的產(chǎn)品開發(fā)小組沒有時(shí)間躺在自己的榮譽(yù)上睡大覺。自從福特決定放棄低利潤銷售策略以后,，他們的市場(chǎng)份額下降了,，由?1995?年的?25.6%?減少到今年至目前為止的?24.4%。轎車是其最薄弱的環(huán)節(jié)：特使（Taurus）轎車表現(xiàn)令人失望（這是過分講究造型而犧牲功能的犧牲品）,，康拓（Contour）轎車銷路欠佳（造價(jià)昂貴,，銷售困難）。福特在轎車市場(chǎng)上的份額只相當(dāng)于它在輕型卡車市場(chǎng)上的三分之二,。雖然現(xiàn)在卡車銷售的利潤比較好,，但好景不一定常在,。卡車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，節(jié)約燃料和安全方面的愈益嚴(yán)格的要求可能會(huì)影響卡車的銷售,。? ????在市場(chǎng)份額減少的同時(shí)，福特仍然花費(fèi)太多資金用以開發(fā)新車型,。德維恩說,，福特去年用于資本投資的?81?億美元比原計(jì)劃增加了?20?億美元。他說：“我們擁有一些非常好的產(chǎn)品,，但它們的成本太高,。我們需要更好的產(chǎn)品，但我們更需要降低這些產(chǎn)品的投資,?！? ????用較少的投資干更多事情的任務(wù)落到了?46?歲的產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人理查德?帕里?瓊斯（Richard?Parry-Jones）的肩上。帕里?瓊斯是一位棕黃色頭發(fā)的威爾斯人,，擔(dān)任現(xiàn)在的職務(wù)才六個(gè)月時(shí)間,。在此之前，他在福特的職業(yè)生涯大部分是在歐洲度過的,。他說：“接受新挑戰(zhàn)的好處之一是你可以對(duì)一些公認(rèn)的概念提出疑問,，你可以提出一些別人提不出的愚蠢問題?！彼f得很快,，口若懸河。? ????帕里?瓊斯對(duì)開展北美業(yè)務(wù)有什么新的想法尚不得而知,，但他在歐洲的工作經(jīng)歷和業(yè)績給人留下了深刻的印象,，他曾在那里主持過福特小型轎車開發(fā)中心的工作。帕里?瓊斯傾向于把汽車零部件當(dāng)作各種類型汽車之間相互通用的商品,，甚至包括發(fā)動(dòng)機(jī)這樣復(fù)雜的部件,。他說：“零部件越專門化，就越難以充分利用,?！迸晾?瓊斯領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)新型的焦點(diǎn)（Focus）汽車。他成功地保留了其前身雅仕（Escort）轎車?25%?左右的部件,，包括手動(dòng)變速器和發(fā)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu),。這種新車將在歐洲和美洲銷售，每輛車節(jié)省的成本超過?1,000?美元,。? ????福特還在平臺(tái)工程方面進(jìn)行投資,，并成為這方面的領(lǐng)先者。設(shè)計(jì)和加工一套基本汽車部件，如懸掛系統(tǒng),、底盤和支架,，要花費(fèi)四億美元，或者更多一些,。所以,，汽車制造廠家都力圖將基本部件用于盡可能多的不同車型。然而,，這里的重要界限是不能讓用戶覺察到其中的雷同性,；通用汽車多次因?yàn)橥浟诉@一警告而受到了損害 還記得凱迪拉克－西瑪龍（Cimarron）嗎??在一個(gè)歐洲小型轎車平臺(tái)的基礎(chǔ)上，福特已經(jīng)開發(fā)出六種不同的車型,，從兩門微型車到輕型客貨小卡車各種不同款式,，這些車型至少有?100?萬輛以上的銷售額。同樣,，福特在全型號(hào)的客貨卡車平臺(tái)上也開發(fā)出兩款超級(jí)運(yùn)動(dòng)型汽車：福特探險(xiǎn)者（Expedition）和林肯導(dǎo)航者（Navigator）,。這兩種車型賺取的利潤在福特總利潤中占有相當(dāng)大的比重。據(jù)?J.P.?摩根證券公司的分析員戴維?布拉德利（David?Bradley）提供的數(shù)據(jù),，這一比重達(dá)到了?31%,。? ????為了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效率更高，福特還采取了其他一些措施,。他們?cè)谡麄€(gè)公司內(nèi)安裝了?12?萬個(gè)計(jì)算機(jī)工作站,。由于全球化產(chǎn)品開發(fā)意味著將世界范圍的工程技術(shù)人員聯(lián)系起來，福特試圖將其工程,、制造和檢測(cè)綜合成一個(gè)體系,。如果這方面的努力獲得成功，福特的工程技術(shù)人員就能夠不斷地對(duì)汽車或工廠加工工藝進(jìn)行革新,，每個(gè)小時(shí)都可能有新成果,，并且能提供給整個(gè)體系中所有的人。? ????與一些“裝門面”的計(jì)算機(jī)項(xiàng)目不同,，福特希望計(jì)算機(jī)能為其帶來實(shí)際的成本節(jié)約和提高生產(chǎn)率,。一項(xiàng)成效已經(jīng)顯示出來：在設(shè)計(jì)歐洲小型轎車裝配線的過程中，新系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了問題,；如果在工廠加工過程中才發(fā)現(xiàn)和改正這一問題,，至少需要?6,000?萬美元。此外,，產(chǎn)品開發(fā)周期也大大縮短了。產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)主任保羅?布萊姆伯格（Paul?Blumberg）說：“有了這一新的軟件,，在今后三至五年內(nèi),，我們能夠?qū)⑿萝囆屯瞥龅闹芷趶?26?個(gè)月減少到?15?個(gè)月。”? ????為了使管理人員的思想與其軟件一樣集中在要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)上,，福特大幅度地改革了對(duì)高層管理人員支付薪金的制度,。原來的獎(jiǎng)勵(lì)體制于?1955?年開始實(shí)施，按照這個(gè)體制,，人們可以根據(jù)公司的利潤按比例地提取獎(jiǎng)勵(lì),，獎(jiǎng)勵(lì)的金額根據(jù)所使用資本總量調(diào)整。但是,，具體金額要到每年年底才能知曉,，而且與實(shí)際的工作表現(xiàn)并沒有多大的聯(lián)系。現(xiàn)在,，新的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)作了修改,，增加了用戶滿意程度和保修表現(xiàn)等可變因素，而且不再保密,。每一季度,，有資格獲得獎(jiǎng)勵(lì)的福特管理人員──364,000?員工中的?5,200?名──會(huì)收到一份關(guān)于自己達(dá)到目標(biāo)的進(jìn)度報(bào)告。? ????由于每一個(gè)人都集中于自己的目標(biāo),，福特的辦事效率大為提高,。一些管理人員自夸地說，他們作出決策的速度快到文字工作需要好幾天才能跟得上的程度,。例如,，早在梅斯就職以前，只經(jīng)過納賽和營銷部負(fù)責(zé)人羅伯特?瑞維（Robert?Rewey）,，以及設(shè)計(jì)組里少數(shù)幾個(gè)設(shè)計(jì)制作樣車的人的討論,，就批準(zhǔn)了導(dǎo)航者車型的設(shè)計(jì)，結(jié)果這款車型非常暢銷,。瑞維說：“你不得不盡快作出決策,，因?yàn)楦緵]有其他人負(fù)責(zé)審查?！? ????雖然眼下各項(xiàng)業(yè)務(wù)都盡如人意,，但在國外卻有幾處地方冒煙起火，需要喬德曼去撲滅,。成本過高和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)仍然困擾著福特在歐洲的業(yè)務(wù),，福特在歐洲市場(chǎng)上的份額已由?1995?年的?12.2%?減少今年的到?10.9%。南美的情況更糟,。1996?年,，與大眾汽車合資經(jīng)營的企業(yè)破產(chǎn)后，福特虧損?6.42?億美元,，1997?年獲得微利,，而今年要是能收支平衡，喬德曼將會(huì)非常高興。? ????根據(jù)計(jì)劃,，喬德曼將繼續(xù)留任福特最高管理者職務(wù),，一直到?1999?年。然而,，目前最重要的北美市場(chǎng)進(jìn)展非常順利,，他已決定提前退位。接班人的選擇在福特從來都是敏感的問題,。不過,，這一次的主要候選人已經(jīng)鎖定。公眾輿論,、新聞媒介對(duì)納賽越來越多的關(guān)注和他本身責(zé)任范圍的不斷擴(kuò)大,，使他接任首席執(zhí)行官成為順理成章的事情。福特第四代傳人小比爾?福特（Bill?Ford?Jr.）現(xiàn)年?41?歲,，現(xiàn)在主持董事會(huì)財(cái)務(wù)委員會(huì),，他將可能出任非執(zhí)行董事長一職。與福特家族打交道幾乎是納賽等人工作的一部分,，所以,，在這方面不會(huì)出現(xiàn)太多的沖突。? ????也許,，福特和喬德曼面臨的最棘手問題是電子計(jì)算機(jī)無法幫助解決的：如何處理?210?億美元的現(xiàn)金,？現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)沒有出現(xiàn)衰退，福特?zé)o需保留這么多的現(xiàn)金以應(yīng)付衰退期間日常運(yùn)營的需要,。喬德曼對(duì)回購股票不感興趣,，因?yàn)樵谏弦淮谓?jīng)濟(jì)衰退期間，股票回購曾經(jīng)使福特公司的現(xiàn)金十分緊張,。而且,，他認(rèn)為回購股票并不總會(huì)提高股東收益。另外,，福特的股票收益率已經(jīng)超過?3%,，似乎沒有必要增加紅利。? ????合乎邏輯的做法是進(jìn)行某些類型的收購,，但是,，即使喬德曼感到了戴姆勒與克萊斯勒合并帶來的壓力而必須作出重大的反應(yīng)，他仍沒有展示這方面的計(jì)劃,。汽車工業(yè)自?30?年代以來一直在合并,，盡管其合并的速度低于目前近乎瘋狂的金融服務(wù)行業(yè)?？巳R斯勒的合并“是早就開始了的合理化進(jìn)程中的又一步驟,；合理化毫無疑問地將會(huì)繼續(xù)發(fā)展,，”喬德曼實(shí)事求是地說?！暗牵侠砘M(jìn)程本身不會(huì)迫使任何全球化公司采取不必要的措施,?！敝皇窃趤喼蕹霈F(xiàn)了企業(yè)可能被迫進(jìn)行合并的急迫環(huán)境，而民族主義和法律問題使企業(yè)合并更難于確定,。? ????福特還沒有制定出明確的計(jì)劃,，但極有可能沿著兩個(gè)方向采取行動(dòng)：加快對(duì)日本第五大汽車廠──馬自達(dá)投資的步伐（它已經(jīng)擁有馬自達(dá)三分之一的股權(quán)）；擴(kuò)大對(duì)韓國起亞?9%?的控股比例（事實(shí)上,，福特已經(jīng)與起亞積極進(jìn)行洽商,，但韓國的經(jīng)濟(jì)困境使起亞處于破產(chǎn)的地位，福特不太愿意承擔(dān)太多巨額債務(wù)）,。關(guān)鍵的問題在于要確保投資能夠產(chǎn)生理想的收益,。投資于國庫債券的收益率接近?6%，這一收益率高于去年福特汽車的稅后利潤率,。喬德曼不想將福特的錢存放銀行,，他最新的目標(biāo)是在獲得5%收益率的基礎(chǔ)上，年復(fù)一年地經(jīng)營汽車業(yè)務(wù),。在這個(gè)傳統(tǒng)上周期性發(fā)展的行業(yè)中,，這是很高的要求，但以福特的發(fā)展方向來看,，誰又會(huì)與他打賭呢,？ ????譯者：任言哲 相關(guān)稿件
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