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????作者：Carol Vinzant

????電子圖書已經(jīng)不再是書架上的科學(xué)幻想故事,，不久,，你就能躺在海灘上輕松地閱讀。書的價(jià)格三百美元到五百美元不等,，很不便宜──至少現(xiàn)在還不便宜,，但是書的重量不到三磅，有漂亮的屏幕,，并且能裝許多你喜歡的小說,。?

????杰克?克里斯蒂（Jack?Christie）想減輕得克薩斯州小學(xué)生背著沉重書包的負(fù)擔(dān)。在今年春季一次討論新技術(shù)的會議上,，這位得克薩斯教育委員會主席提出了一個(gè)令人感興趣的問題：“如果我給你們某種東西──假如──它看上去像一本書,，摸起來像一本書，但是比書輕,，沒有驅(qū)動(dòng)器,，能裝五萬頁課文，怎么樣,？這是不是比傳統(tǒng)的課本要好,？”會議邀請得克薩斯大學(xué)講師加里?查普曼（Gary?Chapman）作為假設(shè)的持反對意見者，他嘲笑地說：“人們對這種叫作動(dòng)力書（Dynabook）或者隨便你叫它什么的東西已經(jīng)研究了很長很長時(shí)間了?，F(xiàn)在我們甚至還沒有沾上邊,。那些告訴你他們快要成功的人根本不知道自己在說什么,。”克里斯蒂比他知道得多：前一天晚上他會見了軟書出版社（SoftBook?Press）的幾位經(jīng)理,，他們向他展示的就是這樣一種東西,。他說：“現(xiàn)在我不想說我很激動(dòng)，但是我想我確實(shí)激動(dòng),?！?

????克里斯蒂看到的是將于幾個(gè)月后推出的三種電子圖書之一。兩家硅谷公司──位于門洛帕克的軟書出版社和位于帕洛阿爾托的新媒體公司（NuvoMedia）──將向公眾預(yù)展擬在今年秋天上市的電子圖書,。兩種電子圖書都有黑白觸摸屏,。稍后位于賓夕法尼亞州米德爾城的圖書大全公司（Everybook）希望銷售一種帶兩個(gè)彩色屏幕的電子圖書。多年從事傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的企鵝出版社（Penguin?Publishing）董事長邁克爾?林頓（Michael?Lynton）也認(rèn)為電子圖書看起來“非常吸引人”,。矮腳雞─道布爾迪─德爾公司（Bantam?Doubleday?Dell）負(fù)責(zé)新媒體的副總裁喬納森?古滕貝格（Jonathan?Guttenberg）補(bǔ)充說：“這是我們第一次真正期待人們帶著這些產(chǎn)品到市場來,。”電子圖書提供一些人們熟悉的便利功能,，也有幾種新花樣,。你能通過按觸摸屏的一角來給書頁折角，用電子筆批注和劃線,。你也可以查找,，改變字體和按一個(gè)字看它在字典里的解釋。電子圖書并不便宜,，至少目前是這樣,。價(jià)格從?299?美元到昂貴的?1,600?美元──那還是機(jī)器本身的價(jià)格，實(shí)際內(nèi)容（小說,、教科書和參考材料）要另付錢,，價(jià)格很可能比你在書店買書便宜。付款后,，你可以馬上下載,，或者通過計(jì)算機(jī)，或者直接下載到電子書,。?

????如果這聽起來像科幻故事中的東西,，那是因?yàn)殡娮訄D書從?40?年代以來一直是科幻故事中的內(nèi)容。它曾經(jīng)在在電影《星際旅行》（Star?Trek）,、《異形復(fù)活》（Alien?Resurrection）中簡短露面,。它在《銀河系旅行者向?qū)А罚═he?Hitchhiker's?Guide?to?the?Galaxy）?里的角色是一個(gè)“看起來像是大一點(diǎn)兒的計(jì)算器”，里面存有大量信息,，“如果以普通的書籍形式印出來,，一位星際旅行者要幾間大房子才能裝下。”?

????換句話說,，電子圖書很長時(shí)間以來一直是人們幻想的一部分,，為使它成為一種可以接受的產(chǎn)品也已經(jīng)花了很長時(shí)間。還記得奈特─里德報(bào)系（Knight?Ridder）的新聞筆記本（News?Tablet）嗎,？索尼公司的便攜式數(shù)據(jù)閱讀器（Data?Discman）怎么樣？新媒體公司的共同創(chuàng)始人,、38?歲的馬丁?埃伯哈德（Martin?Eberhard）說：“有許多嘗試和失敗,。”軟書出版社的創(chuàng)始人,、43歲的吉姆?薩克斯（Jim?Sachs）的辦公室里收藏著未能成功的電子圖書,。那里還保存著第一個(gè)模型──用灑水管和透明塑料制成的──放在玻璃罩里面。?

????什么使薩克斯和埃伯哈德認(rèn)為他們現(xiàn)在能做得更好,？一句話,，筆記本計(jì)算機(jī)。電子圖書基本上是重新包裝的筆記本計(jì)算機(jī),，這種計(jì)算機(jī)的部件價(jià)格近來大幅度下降,。制造商增強(qiáng)了滿足閱讀需要的部件，如顯示器,，幾乎去除了其他任何東西,，包括起重要作用的處理器。他們還充分利用了互聯(lián)網(wǎng)廉價(jià)傳送大量資料的功能（以前的電子圖書把資料放在磁盤或磁卡上）,。至于出版商,，他們擔(dān)心人們就像傳送奈曼?馬庫斯的糕點(diǎn)配方那樣用電子郵件互相傳遞格里沙姆的小說，使用加密系統(tǒng)阻止電子圖書使用者互相傳遞拷貝,。?

????一個(gè)大問題是,，電子圖書已經(jīng)出現(xiàn)了，那么什么樣的人會閱讀呢,？設(shè)計(jì)人員在開始研制最新型的電子圖書時(shí),，沒有意識到讀者每次開機(jī)閱讀的時(shí)間稍長，就有一種要敲擊打印鍵的欲望,。盡管如此,，電子圖書看起來很可能對兩種人有吸引力：必須閱讀的學(xué)生和專業(yè)人員以及在困難的條件下大量閱讀的人。這叫作“極端閱讀法”,。如果你在飛往亞洲長達(dá)12小時(shí)的航班上,，怎么讀呢？如果你想在沙特阿拉伯讀《圣經(jīng)》而《圣經(jīng)》在那里可能被沒收,，那怎么辦呢,？如果你和某人結(jié)婚，而她不愿意你開著燈在床上看書，那怎么辦呢,？學(xué)術(shù)市場看起來特別有希望,。美國出售的書中有四分之一是教科書，這是一個(gè)年?duì)I業(yè)額達(dá)57億美元的市場,。學(xué)生喜歡新鮮的東西,，學(xué)校也歡迎方便更新課本的技術(shù)。?

????企鵝出版社的邁克爾?林頓說,，他用電子圖書“主要不是為了由閱讀引起內(nèi)心喜悅──我更關(guān)心的是從書中得到信息,，而不是愉快的翻頁?！彼嘈?，人們一旦習(xí)慣了這種形式，電子圖書將像有聲圖書一樣占據(jù)每年?210?億美元的傳統(tǒng)市場的?10%,。?

????老派的讀者們可能因?yàn)橄Ｍl(fā)現(xiàn)絕版圖書而被新技術(shù)所吸引,；一旦系統(tǒng)開通，幾乎沒有哪本書會宣告絕版,。出版一部絕版書（實(shí)際上是任何一本書）對出版商來說并不昂貴,，只要花大約?350?美元給打字員就行了。電子書的讀者也能免費(fèi)或以很便宜的價(jià)錢得到一些版權(quán)到期的書,。從?1971?年開始,，古滕貝格計(jì)劃的志愿者一直在錄入版權(quán)屬公共所有的書，包括《哈姆雷特》和《湯姆?索亞歷險(xiǎn)記》,，然后進(jìn)入?www.gutenberg.net?網(wǎng)址,，靜靜等待合適的閱讀技術(shù)。?

????有意思的是,，電子圖書公司希望從圖書銷售獲得大部分收益,，而不是從銷售電子圖書本身獲利。作為商業(yè)策略的一部分,，電子圖書公司聲稱自己能解決出版商目前的困難,。出版商過去通常賺取書價(jià)的?60%，但是在最近幾年下跌到?50%,。出版商必須用這筆錢付版稅以及銷售,、發(fā)行和印刷費(fèi)。印刷一本精裝書要花?兩美元或?2.5?美元,，平裝書花一美元到?1.5?美元,。出版商還要承擔(dān)圖書積壓的損失；經(jīng)理們說,，退貨率最近提高了?40%,。電子圖書公司將給出版商提供大致相同的份額，但是會減少許多成本開支，主要是印刷和發(fā)行費(fèi),。林頓說：“電子圖書可能比裝訂書有利可圖,。”?

????以下是希望早日把電子圖書帶入市場的三家公司的產(chǎn)品和策略,。?

????新媒體公司?

????通過新媒體公司購買電子圖書將會像今天在?Amazon.com?在線書店上購書一樣,。實(shí)際上，你仍將通過這些在線供貨商來買書,，但唯一的區(qū)別就是他們并不把真正的書寄給你,。你買的電子書,，可以馬上下載到計(jì)算機(jī)上。你可以把它存起來,，想讀的時(shí)候,，就把它輸入新媒體公司出售的平裝書大小的火箭書（RocketBook）里（價(jià)格低于?500?美元）。新媒體公司是電子圖書公司中唯一具有重要新硬件的公司,，其裝置是一個(gè)幾乎能從任何角度閱讀的定制精美屏幕和一個(gè)可以給?20?小時(shí)的電池充電并能從個(gè)人計(jì)算機(jī)上下載文章的部件,。?

????新媒體公司同其他電子圖書公司不同，不會取代零售商的作用,，而是扮演看不見的發(fā)行人,。巴恩斯─諾布爾公司（Barnes?&?Noble）非常看好這種不對市場造成太大沖擊的策略,，向新媒體公司投資?200?萬美元,，并且正在考慮在店內(nèi)開展促銷活動(dòng)。貝特爾斯曼風(fēng)險(xiǎn)公司（Bertelsmann?Ventures）也已經(jīng)進(jìn)行了重大的投資,，它的母公司最近收購了蘭登書屋（Random?House）,。巴恩斯─諾布爾公司的副董事長史蒂夫?里吉奧（Steve?Riggio）說：“火箭書吸引了我，我一拿起它就感覺到有一天我會用它來讀書,。我要帶著它去海灘,。”盡管新媒體公司不會預(yù)先給讀者打折,，但首席執(zhí)行官埃伯哈德估計(jì)出版商和書店會打折,。?

????軟書出版社?

????軟書出版社做電子圖書生意與新媒體公司恰恰相反：取消中間商，使用便宜的老技術(shù),。曾共同發(fā)明麥金托什計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)的薩克斯說：“我們用的是滯后技術(shù)中的前沿技術(shù),，價(jià)格低而可靠性高?！??月薩克斯將開始銷售一種皮革包裝,、2.9?磅重、筆記本大小的軟書，價(jià)格?299?美元,；顧客必須同意每月從軟書出版社的在線商店購買?10?到?20?美元的書或其他閱讀材料,。?

????首先，你把電話線連到你的軟書上,，按一個(gè)鍵,，機(jī)器的內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器撥商店的電話。當(dāng)你選中想要的書目時(shí),，軟書通過信用卡付款,，然后下載。它將保存在你的軟書中直到你準(zhǔn)備刪除,。如果你以后還想要,，你可以免費(fèi)得到，因?yàn)槟阍谲洉霭嫔绲目値麸@示你已經(jīng)付賬了,。軟書出版社最初稱為虛擬出版社,。由于沒有零售開支，估計(jì)它出售的書價(jià)可削減?20%?到?25%,。薩克斯說：“有充足的余地讓消費(fèi)者少付錢,，讓出版商多賺錢，讓我們有錢可掙,。在我看來,，這是成功的方案?！?

????軟書出版社正在努力為讀者收集最廣泛的材料,。它接觸和洽談的公司還有高等院校、全國性報(bào)刊的出版商,、《福多爾》（Fodor）旅游指南和一家大型法律出版社,。公司負(fù)責(zé)出版的托馬斯?波默羅伊（Thomas?Pomeroy）認(rèn)為他可以與有關(guān)方面達(dá)成協(xié)議，使讀者能夠只買他們想看的報(bào)紙或?qū)в螘哪承┎糠?。軟書和火箭書的使用者也都能輸入他們自己的文件,，如訴訟案情摘要之類的文件。?

????圖書大全公司?

????丹?穆尼安（Dan?Munyan）說,，1995?年他看到一個(gè)商人吃力的在飛機(jī)微弱的燈光下看書,，產(chǎn)生了一個(gè)靈感。38?歲的穆尼安是一位計(jì)算機(jī)專家,、基督教福音派教徒,。他設(shè)想一種有兩塊后面發(fā)亮的彩色屏幕的電子圖書。他說：“這個(gè)想法引起人們的強(qiáng)烈共鳴,，每個(gè)人都說他以前聽說過,?！彼谖顼垥r(shí)間作了一番調(diào)查，沒有人認(rèn)為這樣做是行不通的,。兩天后他的第一個(gè)孩子出生了,，他辭掉工作，拿出一部分退休金,，開始在他位于基督教門諾派鄉(xiāng)村城堡般的辦公室籌建圖書大全公司,。?

????盡管穆尼安目前擁有的還是不能工作的樣機(jī)，未來學(xué)家弗蘭克─奧格登（Frank?Ogden）和微軟公司的一位高級人員史蒂夫?馬迪根（Steve?Madigan）已經(jīng)用自己的錢對他投資,。他正在等待工程師帶給他一個(gè)模型,，向他視為首要市場的專業(yè)人員和學(xué)生演示。一個(gè)問題是,，他堅(jiān)持要使用彩色屏幕的打算使起始價(jià)格至少要達(dá)?1,600美元,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)人的在讀書方面的預(yù)算。他計(jì)劃搞一種較小的個(gè)人版本,，在?2000?年上市,，價(jià)格為?750?美元。但是他也認(rèn)為圖書大全的價(jià)格降到?500?美元以下才可能使大家都買得起,。?

????如果圖書大全進(jìn)入市場，它將是電子圖書中最注重視覺效果的,，能復(fù)制高質(zhì)量的教材插圖,。?穆尼安計(jì)劃為讀者開通虛擬圖書大全商店，那里銷售的所有書目降價(jià)幅度最大可達(dá)?40%,。出版商將得到與現(xiàn)在同樣的份額,，圖書大全公司得?10%?到?15%。?

????以上這些產(chǎn)品的推出無論多么成功,，都不是電子圖書的故事輕松愉快的結(jié)束,。正如大多數(shù)好故事一樣，還會有續(xù)集,。在更好更薄的顯示器出現(xiàn)之后,，新的電子圖書不可避免的會顯得寒酸和昂貴。不是所有的競爭者都已出現(xiàn),，還有一些公司在進(jìn)行秘密研制,，直到做出完美的產(chǎn)品時(shí)才會公諸于眾。施樂公司的新事業(yè)部（New?Enterprises）在進(jìn)行有關(guān)的研制項(xiàng)目,，但毫不聲張,。迪斯尼公司和微軟公司都承認(rèn)它們在關(guān)注著這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展。在最近的一次講話中,，比爾?蓋茨（Bill?Gates）說微軟公司的研究人員在試驗(yàn)一種方便閱讀的設(shè)備,，估計(jì)面世還要幾年的時(shí)間,。蓋茨說：“關(guān)鍵的是它就要出現(xiàn)了?！?

????在技術(shù)和復(fù)雜的價(jià)格體系被消費(fèi)者忽略以后,，電子圖書將真正流行起來。古滕貝格計(jì)劃的發(fā)起人邁克爾?哈特說：“我真正等待的是花?20?美元就能在凱馬特超級市場上買到平裝書大小的文本閱讀器,，并且已經(jīng)預(yù)裝了?200?種書,。”你想要特別的藍(lán)光燈可能還得等一段時(shí)間,，但是,，電子圖書已經(jīng)不再是書架上的科學(xué)幻想故事。

????譯者：任曉寧