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保時捷重返中國
????作者：又文 ????張藝謀和英達,，這兩位演藝界名人有什麼共同之處,？──他們都曾因為是京城僅有的幾位保時捷（Porsche）車主而備感寂寞。但今年,，他們可能將迎來數(shù)十位同族,。 ????“我們的銷售比預(yù)期的要好，到年底售出 20 輛不會有問題,，”保時捷汽車的銷售商北京百得利汽車服務(wù)公司總經(jīng)理周先生對《財富》記者說,。自 2001 年 2 月開業(yè)至今，已有超過 10 位大陸人士在這家中國唯一的保時捷專賣店的訂單上簽字,。這個數(shù)字與香港的年銷售量 400 輛相比,，實在不算什麼,。但對保時捷公司來說，也算是一個不錯的開頭了,。 ????車迷們大多不會忘記,，90 年代中期保時捷公司在大陸乘興而來，敗興而歸,。當(dāng)年保時捷在北京,、上海、廣州大舉設(shè)點的做法也幾乎成為業(yè)界的笑柄,。對于那段“屈辱”,，保時捷主要將其歸罪于“走私”。 ????幾年之后,，隨隨大陸經(jīng)濟持續(xù)增長帶動了奢侈品消費急劇升溫,，保時捷再也難以坐視銷售地圖上大陸市場那個表示空白的白色圓圈，于是,，他們選擇在北京長安街 10 號（天安門附近一家豪華俱樂部）開設(shè)了一家不大不小的專賣店,。周先生將此舉比做“嘗試性地輕敲天安門背后故宮厚重的城門”。沒想到,，這家開業(yè)時很低調(diào)的門臉一開張,，就迎來了眾多的訪問者。半年的時間內(nèi),，其中的十幾位成為了買主,。 ????保時捷車主李小姐一向是豪華品牌堅定的追隨者。喜歡“愛馬仕”（Hermes）皮包和“古馳”（Gucci）時裝的她堅信頂級品牌可以增強自信,，因為她必須隨時面對周圍各種各樣的目光,。李稱自己歷來有鎖定目光的魅力，并為此陶醉,?！皳屟鄣谋r捷能讓這種滿足來得更直截了當(dāng)，”她說,。 ????說到同族之間,，據(jù)說保時捷的車主們彼此尚未有交往。這一點比不上國外的車迷,。寶馬登臨美國的時候,，互不相識的男士駕車相遇，多會下車交流一番,，像是自家兄弟,。保時捷全球的 360 個車迷俱樂部更是因狂熱集會而著稱。 ????在北京街頭，駕駛保時捷風(fēng)馳電掣的多是女士,。然而,，百得利主管銷售業(yè)務(wù)的曹先生說：“買主中以男士居多?！薄跋壬I的多,，小姐用的多”這一現(xiàn)象在某個層面上折射了中國的傳統(tǒng)。一個怕張揚的民族所推崇的是“真人不露相”,?？梢韵胂螅切┏歉H深的成功的中國男士“買還是不買,，這是個問題”的心態(tài),，簡直可以媲美于彷徨于生死之間的哈姆雷特?！坝薪?jīng)濟實力的人也要跨越心理的鴻溝才能成為一輛保時捷的所有者，”曹先生說,。因此,，先生們在購買保時捷時往往思前想后，斟酌再叁,。真正到手之后又會因為沒有足夠的勇氣將它開上街,，而把車子讓給了女士們駕駛。 ????在德國,，一輛基本配置的保時捷 Boxter 的價格接近 60 萬人民幣,。而在北京，由于高額的關(guān)稅,，同樣型號的裸車售價高達人民幣 120 萬元,；911 Carrera 則在 180 萬元左右。事實上,，它的奢華不僅僅體現(xiàn)在價格上,。 ????沈先生是國內(nèi)一家著名軟件公司的董事長。他已經(jīng)擁有寶馬和奧迪,。但是,，至少目前，他還不打算擁有保時捷這個昂貴的成人玩具,?！拔疫€沒有那麼多本錢去玩它，也許將來真的閑下來后會考慮,。 ” ????的確,，購買保時捷需要超越普羅大眾對汽車的理解。它不能做為商務(wù)用車，出入政府部門辦事十有八九會被拒之門外,；它也不像家庭用車,，只有兩人的座位，不知道孩子該坐在哪兒,；就連駕駛它去打高爾夫球也派不上用場,，球桿壓根兒放不進去。難怪,，沈先生堅信保時捷的昂貴之處就在于它“基本上派不上用場,。” ????那麼,，到底有多少錢才配享用保時捷,？筆者求教了京城幾位在大眾眼里算是成功的人士。他們得出以下結(jié)論：沒有相當(dāng)多的資產(chǎn)（八位數(shù),？九位數(shù),？）的人，是不會動這個腦筋的,。（補充一點：這里的資產(chǎn)可不是他們往往對外號稱的總資產(chǎn),，而應(yīng)該是凈資產(chǎn)，最好是現(xiàn)金,。）他們認為,，只有那些錢多得“只缺點綴”的人才會買保時捷。那麼,，按照他們的邏輯,，比爾．蓋茨（Bill Gates）一氣買了兩輛保時捷也是為了“點綴”？ ????其實,，買不起的人會有一萬種不買的理由,，而買的人只有一個理由就足夠了。那就是：我喜歡,。 相關(guān)稿件
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