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????這項(xiàng)世界上最受歡迎和最賺錢的運(yùn)動(dòng)一直被破產(chǎn),、財(cái)務(wù)丑聞，以及權(quán)力爭(zhēng)斗所困擾,。這些問(wèn)題即使出現(xiàn)在陰謀詭計(jì)大行其道的文藝復(fù)興時(shí)期也會(huì)成為焦點(diǎn)

????作者：理查德?托姆林森（Richard Tomlinson)

????對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的全球性管理機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的主席布拉特（Joseph “Sepp”Blatter）來(lái)說(shuō),，從不存在需要親吻和解的糟糕時(shí)刻?！拔覀冴P(guān)系友好,，說(shuō)說(shuō)笑笑，還一起唱歌,?！? 月上旬在蘇黎士召開(kāi)的一次記者招待會(huì)開(kāi)始時(shí)，他看著國(guó)際足聯(lián)的秘書長(zhǎng)魯菲南（Michel Zen-Ruffinen）,，用輕松地口吻說(shuō),。而魯菲南卻面色蒼白，神情緊張,，甚至連看都不看布拉特一眼,，更不用說(shuō)是說(shuō)笑或唱歌了。事實(shí)上,，在同一天的早些時(shí)候,，國(guó)際足聯(lián)的二把手魯菲南剛剛向該組織的執(zhí)行委員會(huì)提交了一份長(zhǎng)達(dá) 30 頁(yè)的卷宗（這份報(bào)告很快就透露給了媒體），無(wú)情地抨擊他的上司──國(guó)際足聯(lián)的頭號(hào)人物布拉特,?！艾F(xiàn)在國(guó)際足聯(lián)的運(yùn)作方式就好像是獨(dú)裁，”該卷宗這樣寫道,，接下來(lái)它又詳細(xì)列舉了很多罪狀,，并稱，“根據(jù)瑞士刑法,，這些事實(shí)將構(gòu)成犯罪,。”而布拉特卻似乎不為所動(dòng),?！拔冶仨氀a(bǔ)充一點(diǎn)，清白先生,，”在魯菲南陳述事實(shí)之后,，他說(shuō)?！凹偃邕@就些是真的話,，那麼我將改變我的信仰。”

????在足球有史以來(lái)最為人所關(guān)注的時(shí)刻,，隨著 2002 年世界杯決賽 5 月 31 日將在韓國(guó)拉開(kāi)帷幕,，這段日子應(yīng)該是最令人高興的。然而,，這項(xiàng)世界上最賺錢的運(yùn)動(dòng)卻一直被破產(chǎn),、財(cái)務(wù)丑聞，以及權(quán)力爭(zhēng)斗所困擾,，這些問(wèn)題即使是在盛行陰謀的文藝復(fù)興時(shí)期的法庭上（在那里唯一有效的法律條文引自馬基雅弗利的著作）也會(huì)成為焦點(diǎn)。

????這里到底出了什麼問(wèn)題,？66 歲的瑞士人布拉特在魯菲南的報(bào)告中成了陰謀的主使人,。國(guó)際足聯(lián)的主席被指控在 1998 至 2000 年間曾付給一位重要的支持者 ──俄羅斯的科洛斯科夫（Viacheslav Koloskov）10 萬(wàn)美元，作為執(zhí)行委員會(huì)成員的工資,，盡管他已經(jīng)不再在執(zhí)行委員會(huì)任職,。布拉特還面臨一項(xiàng)指控，即向尼日爾的一位裁判員布沙爾多（Lucien Bouchardeau）行賄 2.5 萬(wàn)美元,，指使他破壞索馬里足球協(xié)會(huì)主席阿杜（Farah Addo）的名譽(yù),。阿杜在今年 2 月份曾向外界透露，布拉特的支持者曾在 1998 年布拉特競(jìng)選國(guó)際足聯(lián)主席期間向他和其他人行賄,。

????《財(cái)富》記者無(wú)法采訪到布拉特就該報(bào)告發(fā)表評(píng)論,。然而，布拉特在接受一家瑞士報(bào)紙的采訪時(shí)承認(rèn),，他的確曾經(jīng)從國(guó)際足聯(lián)的基金中撥款給科洛斯科夫,。但是，布拉特說(shuō),，關(guān)于這件事并不存在什麼臟的內(nèi)幕,。“科洛斯科夫雖然已經(jīng)不在委員會(huì)中任職,，”他對(duì)報(bào)紙記者說(shuō),，“但是他在俄羅斯仍然起著積極的官方作用。所以我才決定要付給他 5 萬(wàn)美元,，相當(dāng)于一位執(zhí)行委員會(huì)成員的年工資,。這是一個(gè)特例。國(guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)委員會(huì)完全可以批準(zhǔn)這件事,?！彼€承認(rèn)給過(guò)布沙爾多 2.5 萬(wàn)美元──但是作為個(gè)人慈善行為，這筆錢是他從自己的腰包里掏的,?！八蹨I汪汪地對(duì)我說(shuō)，他已經(jīng)窮得一無(wú)所有了,，”布拉特在采訪中回憶道,，他說(shuō)他無(wú)法拒絕那個(gè)人,。“我的心腸實(shí)在太好了,?！保ú忌碃柖嗄壳叭员３殖聊浾邲](méi)有采訪到他就此事發(fā)表意見(jiàn),。）

????魯菲南的報(bào)告中還說(shuō),，去年在國(guó)際足聯(lián)的營(yíng)銷伙伴 ISL 破產(chǎn)之后，國(guó)際足聯(lián)損失了 1.156 億美元,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)布拉特估計(jì)的 3,190 萬(wàn)美元,。布拉特是根據(jù)國(guó)際足聯(lián) 1998 年制定的四年期預(yù)算里的預(yù)期收入與 ISL 的實(shí)際支付之間的差額得出這一數(shù)字的,。麻煩在于，人們無(wú)法判斷究竟哪個(gè)數(shù)字更準(zhǔn)確,。4 月 11 日,，布拉特延緩設(shè)立檢查國(guó)際足聯(lián)帳目的內(nèi)部審計(jì)委員會(huì),，他模棱兩可的借口是，擔(dān)心在處理文件時(shí)有“泄密”的情況出現(xiàn),。該委員會(huì)在今年年底前將不會(huì)提出報(bào)告,，而在此之前,，5 月 29 日將在漢城舉辦國(guó)際足聯(lián)主席的換屆選舉,，到那時(shí)內(nèi)部爭(zhēng)斗將到達(dá)緊要關(guān)頭,。屆時(shí)國(guó)際足聯(lián)由各國(guó)足球協(xié)會(huì)組成的有 204 位成員的委員會(huì)將在布拉特和國(guó)際足聯(lián)的副主席,，喀麥隆的哈亞圖（Issa Hayatou）之間做出選擇（國(guó)際足聯(lián)的成員國(guó)比聯(lián)合國(guó)還多,，因?yàn)樵趪?guó)際足聯(lián)里，威爾士,、新喀里多尼亞和巴勒斯坦都是國(guó)家代表）,。據(jù)說(shuō)在執(zhí)行委員會(huì)的七位副主席里，有五位希望布拉特出局,，他要想在有 24 名成員的委員會(huì)里獲取大多數(shù)人的支持也許并非易事,。根據(jù)《財(cái)富》雜志的采訪,，委員會(huì)中有 11 人表達(dá)了他們希望將魯菲南的報(bào)告提交瑞士法庭的意愿,。布拉特稱這一舉動(dòng)是“對(duì)國(guó)際足聯(lián)主席進(jìn)行連續(xù)數(shù)月的無(wú)情及有計(jì)劃的攻擊后的必然結(jié)果，這些對(duì)手試圖破壞我的聲譽(yù)和個(gè)人誠(chéng)信度,。

????布拉特在公眾面前仍表現(xiàn)得信心十足,，他表示會(huì)在國(guó)內(nèi)委員會(huì)取得足夠的支持，以贏得 5 月 29 日的選舉,。 他所宣揚(yáng)的論調(diào)是，他比以往任何時(shí)候都更慷慨地分配國(guó)際足聯(lián)的財(cái)富,。在 1998 年到 2002 年間,，各國(guó)國(guó)家足球協(xié)會(huì)都獲得了 100 萬(wàn)美元的津貼，平均為每年 25 萬(wàn)美元（全球六家地區(qū)性足球聯(lián)盟每家各分得 1,000 萬(wàn)美元）,。這筆錢不及一位歐洲足球教練的工資,，但是對(duì)于像海地、布基納法索,、或是北朝鮮（布拉特最近訪問(wèn)了那里）這樣的國(guó)家來(lái)說(shuō),，也是一筆小小的財(cái)富了。哈亞圖說(shuō)他將繼續(xù)散財(cái),，并補(bǔ)充說(shuō)他同時(shí)也會(huì)誠(chéng)實(shí)地做到這一點(diǎn),。

????國(guó)際足聯(lián)令它所管理的運(yùn)動(dòng)蒙羞這一說(shuō)法顯然并未影響它迅速獲取財(cái)富的能力。目前有 15 家世界杯的指定贊助商或“合作伙伴”──其中包括了一系列藍(lán)籌企業(yè),，像可口可樂(lè)（Coca-Cola）,、吉列（Gillette）、東芝（Toshiba）,、現(xiàn)代（Hyundai）和萬(wàn)事達(dá)（MasterCard）,。每家企業(yè)平均向國(guó)際足聯(lián)提供 2,000 萬(wàn)美元,，以獲得與比賽相關(guān)的獨(dú)家廣告及營(yíng)銷協(xié)議。另外還有六家派生產(chǎn)品的指定“贊助商”,，包括索尼（Sony）,、精工（Seiko）和講談社（Kodansha）。國(guó)際足聯(lián)估計(jì)在 1998 年世界杯上,，官方指定產(chǎn)品的總銷售額為 12 億美元,，它預(yù)期今年夏天的世界杯將打破這一數(shù)字。

????在世界杯艱苦的籌備過(guò)程中（籌備活動(dòng)同時(shí)在日本和韓國(guó)進(jìn)行）,，這些公司在將市場(chǎng)推廣預(yù)算的重要部分移交給彼此劍拔弩張的一群人手中時(shí),，都盡其可能地保持禮貌?！皟A聽(tīng)和閱讀與之相關(guān)的事情相當(dāng)有趣,。”萬(wàn)事達(dá)負(fù)責(zé)全球促銷及贊助活動(dòng)的休斯（Deborah Hughes）說(shuō),，他雇傭了巴西著名足球運(yùn)動(dòng)員貝利（Pele)作為世界杯的指定發(fā)言人,。

????毋庸質(zhì)疑，萬(wàn)事達(dá)及其他公司 愿和一個(gè)更為志同道合的組織打交道,。但是四年一次的世界杯將帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)和廣告回報(bào)既是國(guó)際足聯(lián)（在目前的狀況下）不適于組織比賽的原因,，也是這些贊助商將繼續(xù)向世界杯大筆投錢的原因?！扒蛎詡?nèi)ンw育場(chǎng)是因?yàn)樗麄兿矚g國(guó)際足聯(lián)嗎,？”現(xiàn)代的世界杯宣傳活動(dòng)負(fù)責(zé)人 B.J. 李（B.J. Lee）說(shuō)，“我不這麼認(rèn)為,。他們?nèi)ンw育場(chǎng)是因?yàn)樗麄兿矚g足球,。”

????國(guó)際足聯(lián) 1904 年成立于巴黎（在一戰(zhàn)后遷至中立國(guó)瑞士）,，是足球的最高監(jiān)管機(jī)構(gòu),。它制定規(guī)則，保證比賽的公平性,，并且,，根據(jù)它的使命宣言，它的主要行動(dòng)準(zhǔn)則是“對(duì)足球運(yùn)動(dòng)有利”,。在過(guò)去 98 年間,，該項(xiàng)目進(jìn)行得如火如荼，成為了世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng),，每當(dāng)世界杯來(lái)臨之際它便成為全球矚目的焦點(diǎn),。據(jù)國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)，足球每年至少產(chǎn)生 2,500 億美元的經(jīng)濟(jì)效益,，超過(guò)了沃爾瑪（Wal-Mart）的年銷售額,。這一數(shù)字包括從電視轉(zhuǎn)播權(quán)到足球場(chǎng)上出售的漢堡包以及為足球瘋狂的男學(xué)生（還有他們的爸爸）訂閱的足球雜志在內(nèi)的每件事情,。這里面許多事情都沒(méi)有國(guó)際足聯(lián)的參與。

????然而,，這并不包括世界杯,。被國(guó)際足聯(lián)擁有并控制的世界杯是足球運(yùn)動(dòng)最有價(jià)值的一次性事件。全球 196 個(gè)國(guó)家的 330 億電視觀眾曾觀看 1998 年的世界杯比賽,。今年,，國(guó)際足聯(lián)預(yù)期的觀眾總?cè)藬?shù)將達(dá)到 410 億，并且有十億多人觀看將於 6 月 30 日在日本橫濱進(jìn)行的決賽,，雖然亞洲和歐洲及拉美這些足球傳統(tǒng)球迷所在地區(qū)之間存在著時(shí)差,。這一令人驚訝的數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了觀看今年美式足球超級(jí)杯（Super Bowl）比賽的 1.4 億觀眾?？偠灾?，假如國(guó)際足聯(lián)的預(yù)計(jì)準(zhǔn)確的話（至少在這一問(wèn)題上沒(méi)有人對(duì)國(guó)際足聯(lián)的話表示懷疑），此次的世界杯將成為有史以來(lái)吸引觀眾人數(shù)最多的一次賽事,。

????然而,，這項(xiàng)重要的賽事背后的重大商業(yè)運(yùn)作卻一直混亂不堪。從 1974 年到 1998 年任職于國(guó)際足聯(lián)的巴西籍主席阿維蘭熱（Jo媜 Havelange）在 1982 年將參賽球隊(duì)由 16 支增加到 24 支,，在 1998 年將其進(jìn)一步增加到 32 支,，從而擴(kuò)大了世界杯的商業(yè)潛力。這樣做的結(jié)果是使對(duì)其本國(guó)球隊(duì)表示支持的電視觀眾的數(shù)量增加了一倍（1981 年到 1998 年布拉特作為國(guó)際足聯(lián)的秘書長(zhǎng)曾是阿維蘭熱的重要助手）,。銷售和營(yíng)銷收入迅速增長(zhǎng)：1996 年,，國(guó)際足聯(lián)出售 2002 年和 2006 年世界杯的廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到創(chuàng)記錄的 16 億美元。

????轉(zhuǎn)播合同被授予由 ISL（瑞士的體育營(yíng)銷公司 ISMM 的一家子公司）和德國(guó)的 Kirch 媒體集團(tuán)組成的聯(lián)盟,。但是 2001 年 5 月 ISMM 在涉足其他體育項(xiàng)目（如網(wǎng)球和美式足球）失敗后陷入破產(chǎn)的境地,。擁有 2002 年和 2006 年世界杯在歐洲和美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的 Kirch 集團(tuán)接管了在世界其他地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷工作，而這項(xiàng)工作原本是被分配給 ISL 的,。

????ISL 原本也負(fù)責(zé)這兩屆世界杯與轉(zhuǎn)播無(wú)關(guān)的商業(yè)權(quán)益的營(yíng)銷工作──從贊助合同到指定許可出售的隊(duì)服和吉祥物玩具。因此當(dāng) ISMM 破產(chǎn)后,，國(guó)際足聯(lián)又多了件頭痛的事,。布拉特的解決方法是：2001 年 6 月，在 ISMM 申請(qǐng)破產(chǎn)僅一周后,，他將 ISL 以前負(fù)責(zé)足球業(yè)務(wù)的公司引進(jìn)國(guó)際足聯(lián),，作為國(guó)際足聯(lián)的一家全權(quán)子公司，并為其命名為“國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷公司”（FIFA Marketing）,，公司的首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事不變,，并保留了大約 60 名前 ISL 員工。國(guó)際足聯(lián)的執(zhí)行委員會(huì)接受了布拉特的提議,，由他來(lái)負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作,，作為“臨時(shí)性緊急措施”,。但是根據(jù)魯菲南的報(bào)告，委員會(huì)從未批準(zhǔn)國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷公司的企業(yè)架構(gòu),，并且否決了國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷公司這一企業(yè)名稱,。另外，魯菲南還聲稱國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷公司耗盡了國(guó)際足聯(lián)的預(yù)算,。他估計(jì)在 2001 年 6 月到 2002 年 12 月期間,，國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷公司將花掉近 1 億美元。這筆數(shù)目相當(dāng)于 ISL 按照預(yù)算應(yīng)于 1999 年至 2002 年給國(guó)際足聯(lián)的盈利的 40%,。魯菲南寫道,，成立國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷公司的代價(jià)“比起用第叁方無(wú)關(guān)聯(lián)的公司要昂貴得多?！?/p>

????同時(shí),，Kirch 公司也陷入破產(chǎn)。在這一事件中布拉特所采取的行動(dòng)包括批準(zhǔn)在四月份迅速重組 Kirch-Sport ── KirchMedia 有償付能力的子公司,，它一直在代表其破產(chǎn)的母公司管理與世界杯相關(guān)的業(yè)務(wù),。自四月份以來(lái)，KirchSport 就直接控制了世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),。國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)獲得了出售 2002 年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的幾乎全部近 8 億美元,，其余 6,000 萬(wàn)美元由瑞士信貸第一波士頓（Credit Suisse First Boston）保證償付。

????用布拉特的話來(lái)說(shuō),，對(duì)于 ISMM 和 Kirch 所陷入的問(wèn)題,，他采取了極好的控制損失的行動(dòng)?！拔覀儽仨毨^續(xù)為我們的經(jīng)濟(jì)合作伙伴,、贊助商和賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)服務(wù)?！彼脑路菟麑?duì)《財(cái)富》的記者說(shuō),。魯菲南對(duì)此反駁說(shuō)，“國(guó)際足聯(lián)主席只是在假裝 ISL 的問(wèn)題已經(jīng)得到了控制,?！濒敺颇险f(shuō)，布拉特關(guān)于 ISL 破產(chǎn)所造成的 3,190 萬(wàn)美元虧損的數(shù)字忽略了這樣一個(gè)事實(shí),，即“主席和他的團(tuán)隊(duì)正在考慮與 ISL 的管理者達(dá)成一項(xiàng)和解方案,，根據(jù)這一方案國(guó)際足聯(lián)將付出 2,500 萬(wàn)美元?！濒敺颇险J(rèn)為假如國(guó)際足聯(lián)決定付出這筆資金的話,，它將不得不取消其就 ISL 破產(chǎn)一事要求獲得 1.83 億美元償付的要求。尤其令魯菲南感到困惑的是,，國(guó)際足聯(lián)“顯然并不希望加快對(duì) ISL 前主要負(fù)責(zé)人的犯罪調(diào)查的進(jìn)度,?！?/p>

????魯菲南在報(bào)告中并未明確指出他是如何得出與 ISL 有關(guān)的 1.156 億美元這個(gè)虧損數(shù)字的。但是即便是國(guó)際足聯(lián)的會(huì)計(jì)公司畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所（KPMG）似乎也對(duì)國(guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)情況不甚了了,。報(bào)告稱,，畢馬威在完成了對(duì)國(guó)際足聯(lián) 2000 年的內(nèi)部審計(jì)后，批評(píng)其將出售 2002 年和 2006 年世界杯營(yíng)銷權(quán)的未來(lái)收入計(jì)入了其 2000 年的帳目中,。魯菲南說(shuō),，2001 年畢馬威將國(guó)際足聯(lián) 2004 年底的負(fù)資產(chǎn)從 3,710 萬(wàn)美元提高至 1.42 億美元（畢馬威未就這兩件事發(fā)表評(píng)論）?！皫つ渴乔灏椎?，”布拉特堅(jiān)持說(shuō)?！拔覀円呀?jīng)足夠透明了,。”而魯菲南卻并不這麼看,?！皣?guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)情況并不透明，”他說(shuō),?！案鶕?jù)種種預(yù)測(cè)，國(guó)際足聯(lián)面臨風(fēng)險(xiǎn),?！?一家擁有像世界杯這樣有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)的機(jī)構(gòu)將面臨現(xiàn)金危機(jī)似乎是件令人吃驚的事，然而國(guó)際足聯(lián)處于一個(gè)高度循環(huán)的行業(yè)中,。首先,，世界杯的贊助收入和其他營(yíng)銷協(xié)議所得的收入中有很大一部分只在世界杯期間才會(huì)發(fā)生。在這些資金到位前,，國(guó)際足聯(lián)不得不將一筆不小的經(jīng)費(fèi)投入到下一屆世界杯的準(zhǔn)備當(dāng)中,，如為參賽球隊(duì)購(gòu)票和安排交通。在 2006 年世界杯舉辦國(guó)德國(guó),，一部分費(fèi)用將由國(guó)際足聯(lián)和當(dāng)?shù)亟M委會(huì)聯(lián)合成立的商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)擔(dān) ──但這一狀況無(wú)法持續(xù)數(shù)年,。最終，在為擴(kuò)大國(guó)際足聯(lián)的品牌而進(jìn)行的一次帶有欺騙性的投標(biāo)活動(dòng)中,，阿維蘭熱發(fā)起了一些次要的國(guó)際足聯(lián)賽事,，所有這些賽事都因?yàn)槿鄙儋澲碗娨曓D(zhuǎn)播興趣而處于虧損狀態(tài),。布拉特將這一活動(dòng)繼續(xù)了下去,，并在 2000 年舉辦了國(guó)際足聯(lián)世界俱樂(lè)部杯（FIFA World Club Championship）大賽。這項(xiàng)賽事一直到 2005 年之前都不會(huì)舉行,。因?yàn)闅W洲主要的足球俱樂(lè)部對(duì)這一賽事缺乏足夠的興趣,。而收益情況又是怎樣呢,？假如布拉特是一家上市公司的首席執(zhí)行官的話，他就得應(yīng)付股東們的圍攻了,。

????但是他的確有一些有價(jià)值的資產(chǎn),。最重要的是，全世界都熱愛(ài)足球 ──而因?yàn)檫@個(gè)原因,，廣告商們也熱愛(ài)它,。國(guó)際足聯(lián)的主要投資者── 15 家世界杯指定贊助商──仍然堅(jiān)持他們的選擇，因?yàn)闆](méi)有其他事件能像重大足球賽事那樣帶來(lái)如此轟動(dòng)的營(yíng)銷效果,。最近歐洲足球俱樂(lè)部對(duì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的市場(chǎng)已經(jīng)飽和的擔(dān)憂也未能削弱這一事實(shí),。沒(méi)錯(cuò)，四月份英國(guó)的 ITV Digital 公司由于將 4.47 億美元用于英國(guó)乙級(jí)足球聯(lián)賽的叁年期直播合同而導(dǎo)致破產(chǎn),。

????但是英比利學(xué)院（Imperial College）的經(jīng)濟(jì)學(xué)家及《贏家與輸家》（Winners and Losers）一書的作者之一希曼斯基（Stefan Szymanski）卻認(rèn)為：從足球的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略來(lái)判斷,，足球運(yùn)動(dòng)最為炙手可熱的產(chǎn)物──世界杯和歐洲的重大國(guó)內(nèi)足球聯(lián)賽──的價(jià)值沒(méi)有理由不繼續(xù)攀升。

????由此得出的結(jié)論是：世界杯將是另一次破記錄的營(yíng)銷成功的事例,，因?yàn)槿虻挠^眾都在矚目像英國(guó)的貝克漢姆（David Beckham）,、法國(guó)的齊達(dá)內(nèi)（Zinedine Zidane）、巴西的羅納爾多（Ronaldo）這樣的超級(jí)球星,?？煽诳蓸?lè)（世界杯的“官方指定非酒精類飲料”）、飛利浦（Philips,，提供專用的體育場(chǎng)無(wú)影照明光源）和其他的世界杯贊助商將對(duì)他們的投資感到高興,。而在蘇黎士河上，丑陋的現(xiàn)象仍在繼續(xù)盛行,，怨氣重重的足球官員們?nèi)栽跒檎l(shuí)來(lái)經(jīng)營(yíng)這項(xiàng)精彩的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而爭(zhēng)斗不休,。

????譯者：徐梅珊

????中國(guó)的機(jī)遇

????作者：艾倫?T?程（Allen T. Cheng）

????足球在中國(guó)是一件嚴(yán)肅的事兒。其程度從以下事件中可見(jiàn)一斑:2001年香港熱門影片《少林足球》講述了和尚利用武術(shù)技巧贏得足球冠軍的故事,，這部影片在北京被禁映了,，原因是它“拿足球開(kāi)了太多的玩笑”（用一位官員的話來(lái)說(shuō)）。為什麼要禁止開(kāi)這種玩笑呢,？國(guó)有的中央電視臺(tái)已經(jīng)從世界杯的廣告費(fèi)中獲取了 2,000 萬(wàn)美元,，這筆錢相當(dāng)于它的整個(gè)體育頻道 2000 年全年的廣告收入。它還將從地方臺(tái)的轉(zhuǎn)播里再獲得 4,000 萬(wàn)美元的廣告費(fèi),。因此,，當(dāng)電影制片人拿足球熱開(kāi)玩笑時(shí)，北京并不覺(jué)得有趣,。

????自從中國(guó)在去年秋季首次贏得世界杯決賽的參賽權(quán)后,，足球已經(jīng)變成了一項(xiàng)舉國(guó)著迷的事情。中央電視臺(tái)體育部主任馬國(guó)力說(shuō)，將有 6 億人觀看中國(guó)對(duì)哥斯達(dá)黎加,、巴西和土耳其的小組比賽,。就算是沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加的比賽也會(huì)有 2.5 億人觀看。難怪中國(guó)頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)飲料廠商健力寶,、中國(guó)最大的氣車制造商之一東風(fēng)氣車公司,、以及韓國(guó)的叁星（Samsung）這樣的企業(yè)都要向與世界杯有關(guān)的電視節(jié)目時(shí)段投入創(chuàng)記錄的廣告費(fèi)。中央電視臺(tái)在世界杯黃金時(shí)段的廣告收費(fèi)是每分鐘 30 萬(wàn)美元,，是正常廣告價(jià)格的 100 倍,，是以前的記錄每分鐘 1.2 萬(wàn)美元的 25 倍。

????廣告商們樂(lè)于付錢,，因?yàn)閷?duì)世界杯的狂熱與民族自豪感有關(guān),。除中央電視臺(tái)之外，報(bào)紙,、雜志以及戶外廣告片也在從中獲利,。以世界杯球隊(duì)成員為主角拍攝的廣告從方便面到洗發(fā)香波，無(wú)所不包,。最引人注目的是南斯拉夫教練米盧蒂諾維奇（Bora Milutinovic）,，他可能從廣告中賺進(jìn)了 450 萬(wàn)美元。

????2008 年的廣告將帶來(lái)更多的財(cái)富,，屆時(shí)北京將主辦奧運(yùn)會(huì),。“中國(guó)參與世界杯無(wú)疑將增進(jìn)人們對(duì)于體育娛樂(lè)的興趣,，”馬國(guó)力說(shuō),。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和廣告商們來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是動(dòng)聽(tīng)的仙樂(lè),。