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耐克進入傳統(tǒng)鞋類市場
????加蓋匡威的“戳子”，有助于這個“嗖嗖飛鉤”進入這一市場 ????作者：Julie Schlosser ????耐克 ????體育產(chǎn)業(yè)大腕耐克公司（代碼 NKE,，52 美元）的企業(yè)隊伍中最近增加了一名新成員,。7 月初,，耐克宣布了以 3.05 億美元收購“匡威”（Converse）的交易,，把一個傳奇的商標帶進了規(guī)模達 107 億美元的體育用品帝國,。耐克的名氣主要來自于以“耐克”為名的產(chǎn)品及其行銷能力，同時還擁有一些不以“嗖嗖飛鉤”為標記的品牌,，如 Cole Haan 及沖浪用品零售商 Hurley International,。去年,，非耐克品牌的產(chǎn)品線共為公司創(chuàng)造了 9.11 億美元的收入。通過引入低價位的匡威帆布鞋, 耐克可以使產(chǎn)品更加多樣化,。 ????匡威 ????這家有 95 年歷史的運動鞋制造商的失勢,，是在銳步和耐克開始崛起的 20 世紀 80 年代。2001 年 1 月,，匡威被迫破產(chǎn),，三個月后被一群自稱為“鞋業(yè)收購者”的私人投資者收購,?？锿ツ甑氖杖雰H為 2.05 億美元（相當于耐克總收入的 2%），這家由查克?泰勒創(chuàng)建的企業(yè)需要一個實力雄厚的接管者幫助它重現(xiàn)昔日輝煌,。而耐克也可以通過匡威的聲望進入傳統(tǒng)鞋類市場,，并有可能進入像沃爾瑪這樣的大眾化商品連鎖超市。 ????對我們意味著什么? ????運動鞋的忠實顧客不必擔(dān)心：經(jīng)典的匡威鞋將不會把它的五角星型封戳標志換成耐克的“飛鉤”,。耐克表示匡威將作為一個獨立的實體運營,，并保留現(xiàn)有的管理團隊。雷曼兄弟公司的分析師鮑勃?德布爾說,，這筆交易的結(jié)果是一個雙贏局面,。耐克有 6.34 億美元的現(xiàn)金，公司的財務(wù)狀況穩(wěn)固,，而且收購價格也沒有高估,。德布爾說：“這的確是把這些現(xiàn)金部分利用起來的辦法?！钡顿Y者并不能馬上拍手稱快,。雖然分析師贊揚這一商業(yè)策略,，但他們并沒有提升股票價格的預(yù)期。然而,，長遠看來,，耐克簽下這個明星應(yīng)該是有益無害。 ????譯者：陳玉環(huán) 相關(guān)稿件
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