數(shù)字化好萊塢卷土重來
????作者: Evelyn Nussenbaum ????每周都有 500 萬人收看《快樂樹朋友》(Happy Tree Friends)─與收看《菲爾醫(yī)生》(Dr. Phil)的人數(shù)不相上下,。它的郵寄名單上號(hào)稱有 80 萬訂戶,這一發(fā)行量足以使任何雜志或報(bào)紙發(fā)行商不寒而栗,?!翱鞓窐渑笥选盩 恤衫、娃娃和徽章在時(shí)髦的少兒商店“熱門話題”(Hot Topic)里出售; 百視達(dá)(Blockbuster)和亞馬遜網(wǎng)上書店(Amazon.com)行銷在它的 DVD; 國際 MTV 頻道上也播放這部連續(xù)劇,。不過,,《快樂樹朋友》(www.happytreefriends.com)不是由傳統(tǒng)的電視臺(tái)、制片廠或發(fā)行商制作的,。它是一部粗糙而又滑稽的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫連續(xù)劇,,制作者們認(rèn)定它有可能成為又一部高收視率的連續(xù)劇《南方公園》(South Park)?!斑@個(gè)節(jié)目沒有固定的播出時(shí)間,,很有市場(chǎng),”該劇的制片商蒙多媒體公司(Mondo Media)首席執(zhí)行官約翰?埃弗謝德(John Evershed)說,,“我們的授權(quán)代理商收到有關(guān)《快樂樹朋友》的詢價(jià)超過了任何其他產(chǎn)品,,他可是披頭士樂隊(duì)和麥當(dāng)娜的代理人呀!” ????互聯(lián)網(wǎng)電影和連續(xù)劇大有市場(chǎng)的觀點(diǎn),,在五年前受到人們的嗤笑,,因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)后網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代的垃圾場(chǎng)里,,斯蒂芬?斯皮爾伯格(Steven Spielberg)的 Pop.com 和數(shù)碼娛樂網(wǎng)(Digital Entertainment Network)之類的娛樂網(wǎng)站隨處可見,。但是,埃弗謝德維持了下來,,如今他和幾個(gè)同道想對(duì)世人表明他們當(dāng)初是對(duì)的─盡管操之過急了,。 ????在線廣告量的反彈幫了他們的忙。美國運(yùn)通(Amex),、可口可樂(Coca Cola),、惠普(Hewlett-Packard)、華納兄弟(Warner Bros.)和其他公司向播放電影短片的 AtomFilms.com 和 iFilm.com 購買廣告版面,。這兩家網(wǎng)絡(luò)公司五年前差一點(diǎn)破產(chǎn),,但他們說現(xiàn)在已經(jīng)盈利了。“在過去 24 個(gè)月里,,我們幾乎每個(gè)月都賣出廣告版面,,”AtomFilms.com 創(chuàng)建人、首席執(zhí)行官米卡?薩爾米(Mika Salmi)說,,“我們的 CPM(達(dá)到一百萬節(jié)目收看者的成本)正在接近有線電視的水平,。”高速互聯(lián)網(wǎng)連接技術(shù)的日益普及,,也為數(shù)字好萊塢東山再起助了一臂之力,。 ????與此同時(shí),在線娛樂經(jīng)營商還在建立更加持久的業(yè)務(wù),。JibJab Media 公司以制作卡通片《這片土地》(This Land)而名聲大噪,,該片的主角是布什總統(tǒng)與約翰?克里兩人和著伍迪?戈思利(Woody Guthrie,美國 50~60 年代民歌手,,歌曲“This Land Is My Land”就是由他唱紅的,,并成為 2004 年總統(tǒng)大選的主題曲─譯注)的歌曲旋律互相謾罵,其網(wǎng)頁訪問人次居然達(dá)到驚人的 8,000 萬,。但是,,該公司的老板格雷格(Gregg)和埃文?斯皮里德利斯(Evan Spiridellis)兄弟也為卡夫食品(Kraft Foods)、露華濃(Revlon)和迪斯尼(Disney)之類的企業(yè)制作在線宣傳動(dòng)畫片,。iFilm.com 則增添了電影預(yù)告片,、娛樂新聞和視頻游戲片斷等內(nèi)容,以吸引好萊塢的廣告客戶,。 ????盡管這些公司的崛起或振興前景良好,,但誰也沒有夸口說找到了網(wǎng)絡(luò)公司時(shí)代的寶藏。iFilm.com 在去年首次盈利,。埃弗謝德說,,《快樂樹朋友》營業(yè)收入達(dá)幾百萬,實(shí)現(xiàn)了收支平衡,,并有望在明年盈利,。格雷格?斯皮里德利斯說,他能付得起房租,,但談不上富裕,。他說: “你得有龐大的規(guī)模和廣泛的吸引力才能賺錢?!?這正是他和同行們開始與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合的原因之一,。《這片土地》的續(xù)集《來到華盛頓真好,!》(Good to Be in DC!)于去年 10 月在電視談話主持人杰?萊諾(Jay Leno)的節(jié)目上首演; 雅虎購買了 JibJab Media 公司下兩部電影的播出權(quán),,宣稱能保證有數(shù)百萬人次的訪問量,。埃弗謝德想從正規(guī)的 MTV 或 MTV2 頻道上為《快樂樹朋友》爭(zhēng)取到播放時(shí)段。AtomFilms.com 試圖開辦一個(gè)有線電視頻道,。iFilm.com 則簽訂了無線內(nèi)容合同,,并且正在制作 DVD 壓縮版。 ????不過,,有望把電視與電腦內(nèi)容合二為一的新型家庭多媒體中心最有可能幫助數(shù)字娛樂業(yè)進(jìn)入主流媒體,。“JibJab Media 公司將許可 AtomFilms 公司使用其內(nèi)容,,后者則許可 TiVo 或微軟公司與電視連接,,”朱比特調(diào)研公司(Jupiter Research)的一位媒體業(yè)分析師喬希?格林(Josh Green)說。從制片人到分銷商,,再到走上屏幕─這聽起來很像經(jīng)典的好萊塢故事,。 ????譯者: 王恩冕 相關(guān)稿件
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