諾基亞的復興者
??? 作者：Nelson D. Schwartz ????2005 年 10 月，Nokia 8800 進入美國商店,，售價為 700 美元,。這款手機纖細,、漂亮，它的滾珠軸承是從寶馬的供應商那里特別訂購的,，只需手腕輕輕一抖就可以彈開,。但它不止是一款人人都想得到的產品，還象征著一場突如其來的設計大革命,。這場革命使諾基亞近幾個月的股價飆升了 25%,，恢復了這家世界最大移動電話生產商的聲勢，也使康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）走向公司的最高職位,，成為傳奇 CEO 約爾瑪?奧利拉（Jorma Ollila）的接班人,。康培凱沉默寡言,，是由律師改行搞技術的,。 ????直到 2004 年，諾基亞的股價還處于自由落體式下滑的險惡形勢當中,。一些觀察者（包括《財富》雜志）懷疑這家芬蘭公司大勢已去,。魅力非凡的奧利拉或許是歐洲最有名的高技術 CEO，整個芬蘭都對他有著強烈的自豪感,，在芬蘭人眼中,，他就像比爾?蓋茨（Bill Gates）、比爾?克林頓,、杰克?韋爾奇（Jack Welch）的結合體,。但在渴望翻蓋或旋轉手機的消費者眼中，他那老式的直板機已經(jīng)過時了,。 ????康培凱在公司總部（那是一座超現(xiàn)代建筑,，在赫爾辛基附近）里被稱為“OPK”。他是在諾基亞工作了 25 年的老員工,， 臉上少有表情,，看上去像是英格瑪?伯格曼電影里的臨時演員。但自從2004 年初接管手機部門后,，康培凱便釋放出創(chuàng)造力的洪流。2005 年,，他至少推出了 50 種新款手機,。（公司正要推出帶有卡爾?蔡司鏡頭、便于下載音樂,、具備 3G 功能的手機,，在關鍵的圣誕節(jié)期間銷售。）市場份額急劇反彈,，由 2004 年 29% 增至 33% 左右,。桑福德?伯恩斯坦（Sanford Bernstein）分析師保羅?佐川（Paul Sagawa）預計,，2006 年的市場占有率可能超過 35%，營業(yè)收入增加 30 億美元,。 ????他是怎么做到的,？康培凱驕傲地自稱為“實用主義者”; 換句話說，如果消費者想要旋轉手機,，就給他們旋轉手機,，而且越快越好。為了彌補翻蓋手機的短缺,，康培凱求助于臺灣的制造商,。過去，公司對于走這一步一直猶豫不決,。他大膽發(fā)揮創(chuàng)造力,，開發(fā)出更多的款式，同時為了限制成本,，他仍采用諾基亞現(xiàn)有的產品平臺,。康培凱將以消費者為中心的理念傳達給各級產品開發(fā)人員,?！皠e人想象不到我們公司手機的造型?！?/p> ????奧利拉的合同將于 2006 年到期,。盡管諾基亞的董事會請求他留任，但他說,，他已決定在擔任 14 年 CEO 后退下來,。在推薦繼任者的時候，首席財務官兼美國部門主管康培凱成了自然人選,。奧利拉說: “他曾經(jīng)陷入困境,，但沒有被難倒。他是一個十分務實的領導,。我也許還有點是通過人來領導,，而他更多的是根據(jù)數(shù)字或事實?！?/p> ????對康培凱來說,，最大的挑戰(zhàn)來自三星（Samsung）、LG,、索尼愛立信（Sony Ericsson）,，這些公司正積極搶占高端市場。而美國的對手摩托羅拉公司（Motorola）正大張旗鼓地挺進低端市場，它迎合時尚,，推出了熱賣機型 RAZR 的經(jīng)濟適用版,。為了應對這些威脅，諾基亞計劃舉行一系列高調的產品發(fā)布會,。2004 年 11 月,，它在巴塞羅那推出 N80 手機。N80 是 3G 手機,，比變壓器般的 N 系列要薄,，可播放高質量視頻與音樂。公司還計劃推出一款類似于 BlackBerry 的產品,，作為新的 E 系列中的一款,，設有 Qwerty 鍵盤和 Wi-Fi 功能。2005 年第 3 季度,，樣子像唇膏盒的 7280 很受歡迎,，公司還將加以改進，推出新的“時尚”機型,。你不太可能看到康培凱使用艷麗的唇膏式手機（他喜歡新款 8800）,，但他已經(jīng)決定擴大諾基亞的產品種類。正如言簡意賅的“OPK”所說: “｀心動＇因人而異,?！?/p> ????譯者: 古正 相關稿件
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