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????作者: Telis Demos

????很 多人都在忍受著高油價(jià)之痛,，但誰(shuí)曾想到過(guò),，它還弄疼了芭比娃娃,？2005 年 10 月，美泰公司（Mattel）的 CEO 羅伯特??？颂兀≧obert Eckert）解釋了公司再一次未能實(shí)現(xiàn)盈利預(yù)期的原因,。他感嘆零售業(yè)環(huán)境惡劣，并指出與石油相關(guān)的成本提高了,。他說(shuō): “和我談過(guò)話(huà)的零售商都對(duì)汽油和加熱用油的價(jià)格上漲憂(yōu)心忡忡,。”

????要說(shuō)擔(dān)心油價(jià)上漲給開(kāi)著微面到商店購(gòu)物的爸爸媽媽們制造了麻煩,，還說(shuō)得過(guò)去,。不過(guò)，?？颂厮坪鯇?duì)每個(gè)季度都能找出一個(gè)情有可原的理由,，來(lái)解釋他的利潤(rùn)麻煩。上季度盈利下降的原因之一是所謂的“遣返開(kāi)支”,，上上個(gè)季度是因?yàn)橄蚴〉?JuiceBox（一款可攜式影像播放器------譯注）支付了一筆一次性費(fèi)用,。其實(shí)這些原本無(wú)關(guān)緊要，真正的問(wèn)題在于芭比娃娃自身,。

????金發(fā)芭比娃娃占了美泰銷(xiāo)售額的四分之一,，但它的銷(xiāo)售額已經(jīng)持續(xù) 8 個(gè)季度下滑。美泰麾下的費(fèi)雪牌（Fisher Price）等其他品牌的銷(xiāo)售情況有所改善,，但不足以抵消芭比娃娃的下滑,。

????美泰知道這一點(diǎn)。一位發(fā)言人說(shuō): “重振芭比品牌,、解決成本壓力,，一直是公司當(dāng)務(wù)之急?！被蛟S芭比真該考慮再次抵押她的夢(mèng)幻屋,，以解決這些問(wèn)題，但房地產(chǎn)泡沫會(huì)讓她緊張不安,。

????譯者: 未堯