《財(cái)富》中國(guó)排行榜
最新欄目文章加載中,。,。。
移動(dòng)應(yīng)用
訂閱
最新欄目文章加載中,。,。。
這是……賺錢小精靈,！
????作者: Daniel Roth ????凌晨?jī)牲c(diǎn),，約翰?萊德福（John Ledford）聽(tīng)到有人在砰砰地敲他家的門。他在 1999 年秋天那個(gè)深夜里跌跌撞撞地下了床,，披上睡衣,，打開(kāi)他在休斯頓的公寓的家門，面前站著一個(gè) 20 來(lái)歲,、戴著眼鏡,、滿臉雀斑的家伙。萊德福剛要告訴對(duì)方走錯(cuò)了門,，那人卻滔滔不絕地說(shuō)了起來(lái),。這時(shí)萊德福才明白過(guò)來(lái): 對(duì)方不是走錯(cuò)了門,。來(lái)人是位“御宅族”（Otaku）,。 ????這個(gè)日語(yǔ)詞直譯出來(lái)是“府上”的意思,。但不知為何，它在現(xiàn)代日語(yǔ)中卻是指罕見(jiàn)的鐵桿“粉絲”,，即對(duì)某種愛(ài)好著迷到了病態(tài)程度的人,。在美國(guó)，御宅族主要迷戀的是動(dòng)漫──即日本風(fēng)格的動(dòng)畫(huà),，畫(huà)的全是大眼睛女孩和巨型機(jī)器人,。美國(guó)御宅族很為這個(gè)稱號(hào)感到自豪。 ????站在萊德福門前的那位典型的御宅族要談的是一部電視動(dòng)漫節(jié)目,，名叫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（Neon Genesis Evangelion）,，這是一部關(guān)于人類反抗外星人入侵的連續(xù)劇。來(lái)者對(duì)故事的結(jié)尾感到不滿,?！拔也幌矚g你搞的那個(gè)結(jié)局，我想讓你回去修改一下,?！彼麘┣蟮馈ＨR德福解釋說(shuō),，節(jié)目不是他做的,，接著便關(guān)上了房門。這個(gè)午夜不速之客令他很惱火──他在那天上午動(dòng)身去日本之前打電話給助手,，要她給他另找住處,。不過(guò)他本該知道，一旦你的顧客走火入魔了,，這種事就難免會(huì)發(fā)生,。 ????萊德福是 AD Vision 公司（以下簡(jiǎn)稱 ADV）首席執(zhí)行官，該公司是美國(guó)最大的動(dòng)漫節(jié)目進(jìn)口商和分銷商,?！陡Ｒ魬?zhàn)士》也許不是它制作的，但的確是它引進(jìn)給美國(guó)御宅族的,?！拌F桿動(dòng)漫迷都非常狂熱,，”萊德福說(shuō),，“他們會(huì)支持你的公司。你用不著花一分錢去做推銷,；只要和他們交朋友就行了,?！保ǖ溃魏握嬲挠亚椹ぉず徒哟腿说臅r(shí)間──都是有限度的,。） ????其實(shí),，肯定會(huì)有幾個(gè)制作室頭頭愿意在凌晨?jī)牲c(diǎn)與顧客聊天，這樣會(huì)使生意更加興隆,。主流娛樂(lè)業(yè)的業(yè)績(jī)不妙: 好萊塢去年業(yè)績(jī)平平,，票房收入下降了 7%。過(guò)去幾年?duì)I業(yè)額平均占大型影視制作公司總量四分之一的家庭錄像公司（Home Video）也風(fēng)光不再,。高盛公司（Goldman Sachs）的預(yù)測(cè)是,，大型制作公司的 DVD 銷量在 2006 年幾乎不會(huì)增加，后年的銷量也將只降不升,。在電視方面,，主要觀眾正在放棄黃金時(shí)段的節(jié)目: 與去年相比，截止今年秋天,，各電視臺(tái) 18 至 49 歲觀眾的收視率下降了 7.4%,。造成這些數(shù)字下降有許多原因: 欣賞口味發(fā)生變化、電子游戲盛行,、盜版猖獗等,。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，這里面還有這樣一個(gè)事實(shí): 娛樂(lè)業(yè)往往不會(huì)討好影視迷,。任何一家企業(yè)若是像加油站給汽油定價(jià)那樣把爆米花連連提價(jià),、往其碟片里刻制會(huì)危及電腦安全的軟件或者總是靠名演員吉姆?貝魯西（Jim Belushi）拍情景喜劇，就必須與顧客保持密切的聯(lián)系,。 ????然而,，只要你有動(dòng)漫節(jié)目和它的紙質(zhì)兄弟──人稱“漫畫(huà)”（manga）的口袋大小的卡通書(shū)，就會(huì)有源源不斷的御宅族拿著現(xiàn)鈔找上門來(lái),。娛樂(lè)業(yè)世界這個(gè)整潔的小角落去年在北美的零售市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)了 6.25 億美元,，其中 ADV 公司就占了 1.5 億。它是娛樂(lè)業(yè)中罕見(jiàn)的新興市場(chǎng),，它不但沒(méi)有使顧客棄它而去,，反而找到了讓顧客買個(gè)不停的好辦法。 ????動(dòng)漫節(jié)目和漫畫(huà)逐漸形成了一套與好萊塢影視制作公司或出版社大為不同的經(jīng)營(yíng)方式,。它們更像是硅谷里那些不斷升級(jí)的創(chuàng)新企業(yè),。其特點(diǎn)是把合適的產(chǎn)品送到合適的人手里──不管是刻在 DVD 上、通過(guò)手機(jī)傳播還是從網(wǎng)上下載──然后觀察結(jié)果如何,。如果成功了,，就用它來(lái)賺錢；如果不行,，換樣?xùn)|西再試,。如果有“粉絲”在使用共享文件（他們總是這樣）,，別去驚動(dòng)律師，要想辦法使盜版對(duì)你有利,?！斑@一行里的公司是死是活，靠的不僅是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力,，還有在觀眾當(dāng)中維持時(shí)尚信譽(yù)的能力,?！边~克?基利（Mike Kiley）如是說(shuō),，他是美國(guó)主打漫畫(huà)雜志《東京流行》（Tokyopop）的主編和創(chuàng)始人之一?！拔覀兛偸窃诓捎眯录夹g(shù),，而且每年在全國(guó)各地舉行的展銷會(huì)上都能吸引 25 至 50 萬(wàn)名粉絲前來(lái)參觀。這是零售策略,；要親自與大家交流,。”去年夏天,，在巴爾的摩,，大約有 22,000 名動(dòng)漫迷──許多人都打扮成他們最喜歡的人物的模樣──每人花了 55 美元參加奧卡頓動(dòng)漫大會(huì)。在這次為期三天的活動(dòng)的第二天,，巴爾的摩會(huì)議中心一票難求,，只能去找黃牛買票。在加州阿納海姆舉辦的動(dòng)漫博覽會(huì)又有 33,000 人前往,。 ????確實(shí),，我們應(yīng)該這樣說(shuō)，只有少數(shù)“精英”粉絲才會(huì)在大庭廣眾面前打扮得和《美少女戰(zhàn)士之水兵月》（Sailor Moon）中穿著超短裙的主角那樣,，但動(dòng)漫已經(jīng)真正成為主流,。卡通電視臺(tái)（Cartoon Network）推出的《成人游泳》（Adult Swim）是一個(gè)基本屬于動(dòng)漫性質(zhì)的午夜成人卡通節(jié)目板塊,，并已成為去年大部分時(shí)間里在 18 至 24 歲觀眾中收視率最高的有線節(jié)目,。是什么吸引了他們？這些卡通節(jié)目都具有連續(xù)劇的魅力: 情節(jié)無(wú)非是劇中人物相愛(ài),、干傻事,、最后死去，而且總能持續(xù)一個(gè)超長(zhǎng)的演出季節(jié)（一般為 52 集,，而傳統(tǒng)的美國(guó)連續(xù)劇只有 13 集左右）,。就連《寵物小精靈》（Pokon）這部當(dāng)今御宅族的入門動(dòng)漫節(jié)目，也一集接一集地吸引著粉絲,。根據(jù)流行文化市場(chǎng)分析公司 ICv2 的統(tǒng)計(jì),，漫畫(huà)的銷售額自 2002 年以來(lái)增加了一倍還多,，2004 年達(dá)到 1.25 億美元；博德斯（Borders）和巴諾（Barnes & Noble）書(shū)店如今拿出整排整排的書(shū)架陳列繪畫(huà)小說(shuō),。連婦女們也開(kāi)始加入這個(gè)過(guò)去以男士為主的活動(dòng)?，F(xiàn)在參觀展銷會(huì)的大約有一半是女性粉絲。為了迎合這一動(dòng)向,，《CosmoGirl》去年夏天開(kāi)始在每一期的封底上刊登它自己的連環(huán)漫畫(huà),。“我們開(kāi)始聽(tīng)到女孩說(shuō)起她們最喜歡的書(shū)和最愛(ài)看的東西是漫畫(huà),?！痹撾s志執(zhí)行編輯安 肖克特（Ann Shoket）說(shuō)，“這些女孩還為我們創(chuàng)作她們自己的漫畫(huà),。不只是一個(gè)有此怪想法的女孩──而是有許多,。” ????ADV 公司設(shè)在休斯頓的一家破舊的零售中心里,。辦公室外面沒(méi)有掛牌子,，只有一扇帶彩色玻璃窗的門通往一個(gè)亂糟糟、形同迷宮的工作場(chǎng)所: 管理人員的辦公室通往制作人的小隔間,；彎彎曲曲的走廊延伸到各個(gè)錄制室前；真空包裝的 DVD 堆滿了每個(gè)角落,。銷售員克里斯?歐爾（Chris Oarr）告訴我,，有條走廊以前通往《Newtype》雜志辦公室，這是 ADV 公司主辦的動(dòng)漫與漫畫(huà)月刊,，每份 13 美元,，在沃爾登書(shū)店的銷路超過(guò)任何一份電影和娛樂(lè)雜志──但它現(xiàn)在被一面墻堵住了。（他說(shuō)不清是誰(shuí)修的那道墻,。） ????其實(shí),，ADV 公司的整個(gè)業(yè)務(wù)模式的特點(diǎn)是相互組合、靈活多變,，這是因?yàn)楣倦S時(shí)準(zhǔn)備推陳出新的風(fēng)格形成的,。這一理念在它創(chuàng)建時(shí)就有了。萊德福從大學(xué)退學(xué)后,，在 1991 年成立了 ADV 的前身──Gametronix 公司,，專門從日本進(jìn)口電視游戲，拿到休斯頓一個(gè)門臉很小的商店里出售,。第二年,，他買下了熱門電視游戲“惡魔獵人妖子”（Devil Hunter Yohko）的電影版經(jīng)營(yíng)權(quán)。擁有這套節(jié)目的日本東方公司（Toho）還經(jīng)營(yíng)一個(gè)名叫“怪獸哥斯拉”（Godzilla）的老牌動(dòng)漫明星的演出權(quán),。該公司對(duì)竟然會(huì)有美國(guó)人喜歡這樣一個(gè)節(jié)目而感到驚訝: 它說(shuō)的是一個(gè) 16 歲的日本女孩與一群企圖殺害她的家人、奪走她處女身（這會(huì)使她失去降妖的本領(lǐng)）的妖魔戰(zhàn)斗的故事,。萊德?；舜蠹s 55,000 美元買下了這個(gè)節(jié)目在美國(guó)的播出權(quán),，并且在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)了一位名叫馬特?格林菲爾德（Matt Greenfield）的動(dòng)漫迷──此人后來(lái)成為 ADV 公司的創(chuàng)始人之一──為它做字幕。萊德福在 90 天里就賺回了本錢,，并且從此不再搞電視游戲了: “我那時(shí)說(shuō): ｀嗨,，那玩意不錯(cuò),，咱們?cè)僭囈淮伟?。＇”從那以后,，ADV 公司一直是個(gè)大買家,，錄制了 700 多部動(dòng)漫連續(xù)劇的 DVD?？釔?ài)巨型機(jī)器人的影迷可以看《太空堡壘》（Robotech）；喜歡少女殺手的人（得了,，誰(shuí)不喜歡呢,？）可以看《瑪?shù)氯R克絲》（Madlax）。根據(jù)《DVD 發(fā)行報(bào)告》（DVD Release Report）的簡(jiǎn)報(bào)統(tǒng)計(jì),，ADV 公司的銷量比美國(guó)兩家最大的電視劇銷售商──華納兄弟公司（Warner Bros.）和派拉蒙公司（Paramount）的銷量加在一起還要多,。 ????任何人都可以建一個(gè)巨大的資料庫(kù)，但 ADV 在這方面的做法別具一格,。萊德福把他的節(jié)目定位于小范圍觀眾,，因?yàn)樗廊绻鼙３值统杀局谱鳗ぉけ热缳?gòu)買便宜的節(jié)目轉(zhuǎn)播許可、把業(yè)務(wù)部門設(shè)在費(fèi)用較低的休斯頓,、聘用沒(méi)有參加工會(huì)的演員在他自己的錄音棚里配音等──他可以不靠高票房收入就能賺錢,。（他每部節(jié)目的平均利潤(rùn)率為 25%。）只要有御宅族為之瘋狂,，這種經(jīng)營(yíng)方式就管用,。因此，萊德福每次都讓他公司的配音演員和經(jīng)理在展銷會(huì)上大出風(fēng)頭,。他還善于制造有利于銷售的爭(zhēng)論: ADV 公司覺(jué)得一部名叫《鬼故事》（Ghost Stories）的“史酷比”（Scooby Doo）式連續(xù)劇銷路不會(huì)看好,，便發(fā)行了一個(gè)把劇本故意譯得不準(zhǔn)確的版本──把劇中人物的對(duì)白搞得更加美國(guó)化（把主角弄得牛皮哄哄的，乏味的配角則成為大好人），他知道這樣會(huì)引起巨大反響,。由于忠于原作是御宅族的風(fēng)格,，粉絲們必然會(huì)怒不可遏。于是,，他們紛紛去購(gòu)買那些 DVD,，看看改動(dòng)有多大。有些人會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們很喜歡這部連續(xù)劇,，于是 ADV 公司的《鬼故事》便成了一個(gè)小小的熱銷貨,。這正中萊德福下懷。他說(shuō): “本公司靠的就是穩(wěn)扎穩(wěn)打,、步步為營(yíng),。” ????我和萊德福坐在一個(gè)會(huì)議室里,，他在日本住了半年后剛剛回來(lái),，正在咕嘟咕嘟地喝著青檸味的健怡可樂(lè)。他在日本的業(yè)務(wù)伙伴給他起了個(gè)綽號(hào)叫“哈姆太郎”,。那是兒童動(dòng)漫系列中一只明星倉(cāng)鼠的名字,，這大概是因?yàn)樗聿陌帧⑿愿窕顫姷木壒拾?。他現(xiàn)年 37 歲,，身高 1.9 米，在談起他公司的業(yè)績(jī)時(shí),，每說(shuō)到一點(diǎn)就用他粗壯的雙手砰地敲一下桌子,。ADV 公司目前 5,000 萬(wàn)美元的批發(fā)收入有 90% 來(lái)自 DVD 銷售，但萊德福決定要通過(guò)各種媒體形式播送粉絲們需要的內(nèi)容,?！氨热缫曨l點(diǎn)播，比如移動(dòng)電話,，比如上我們的網(wǎng)站花 4 塊錢就能買一集節(jié)目,。買一套 DVD 要花 30 美元，而我們可以只賣一集,。你可以上我們高達(dá) 500 兆的資料庫(kù)看看,。”該公司的視頻點(diǎn)播部門──動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)（Anime Network）可供 2,800 萬(wàn)個(gè)家庭使用,，并且成了有線服務(wù)公司 Comcast 最受歡迎的視頻點(diǎn)播頻道之一,，僅次于 HBO 點(diǎn)播頻道之類的音樂(lè)臺(tái)和免費(fèi)電視臺(tái)。下一步是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話,，但這些仍處于籌劃階段,。在蘋(píng)果公司（Apple）推出視頻 iPod 那天,，歐爾就給公司打電話，討論如何把 ADV 的資料庫(kù)掛到 iTune 音樂(lè)商店上,。 ????誠(chéng)然,，別的娛樂(lè)公司也看中了這個(gè)新平臺(tái): 迪士尼公司（Disney）在視頻 iPod 上市時(shí)就推出了幾部可以用它來(lái)收看的節(jié)目。去年 11 月初,，哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國(guó)廣播公司（NBC）都宣布,，它們將在有線電視和衛(wèi)星電視上推出數(shù)量有限的幾套點(diǎn)播節(jié)目。 ????大公司紛紛開(kāi)始探路之際,，萊德福及其伙伴們一路飛跑,。最能表明這一姿態(tài)的例子是，他們能夠完全容忍那些可能使他們失去業(yè)務(wù)的人──即在網(wǎng)上交流盜版動(dòng)漫節(jié)目的家伙,。那些人不僅是交流,，還相互競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)能拿出某套節(jié)目的字幕配得最好的版本,。 ????這就是開(kāi)放源（open-source）電視編制活動(dòng),。這些被稱作“粉絲編輯”的人，可以在一起花上十幾個(gè)小時(shí),，只是為了把一部半小時(shí)的節(jié)目改編成英語(yǔ),。整個(gè)過(guò)程就像螞蟻窩一樣井然有序，每個(gè)粉絲編輯都有具體的任務(wù),。先是由在日本監(jiān)看電視的人把動(dòng)漫節(jié)目錄制下來(lái),，上傳到網(wǎng)上，這一般在它播出后幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就能完成,。全世界懂日語(yǔ)的粉絲把節(jié)目下載后，便著手把譯文寫(xiě)成文本文件,，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電子郵件傳出去,。他們的譯稿會(huì)有各種各樣的錯(cuò)誤──譯文太生硬甚至譯錯(cuò)了，別的譯者就會(huì)加以潤(rùn)色,。在這個(gè)階段,，自告奮勇的編輯們會(huì)提出各種問(wèn)題并進(jìn)行修改，然后由粉絲排字員把字幕打上去,，包括在畫(huà)面中或人物的 T 恤衫上突然冒出來(lái)的文字,。最后，有人在某地把完整的翻譯版轉(zhuǎn)換成數(shù)碼──大家正是在這個(gè)階段比賽看誰(shuí)在轉(zhuǎn)成數(shù)碼后錯(cuò)誤最少,、色彩最好──然后把它放在 BitTorrent 軟件上運(yùn)行,，那是一種可以很快下載特大文件的軟件。在一般情況下,，粉絲編輯們自行組合,，以便使整個(gè)過(guò)程進(jìn)展順利。所有步驟都是免費(fèi)完成的。 ????如果這種情況發(fā)生在其他任何一個(gè)行業(yè)里──設(shè)想一下中國(guó)的“龐蒂克”（Pontiac）車迷聚集在一起把通用汽車公司（General Motors）的汽車拆開(kāi),、組裝成他們自己的版本會(huì)有什么后果──馬上就會(huì)有人去打官司,。在動(dòng)漫業(yè)情況就不同了。原因之一是,，粉絲編輯們采用了一種零容忍政策來(lái)約束自己,，埃里奧特?斯皮策（Eliot Spitzer，紐約市總檢察長(zhǎng),，曾經(jīng)手許多公司犯罪案件──譯注）如果知道了會(huì)大發(fā)感慨的,。粉絲編輯俱樂(lè)部的第一條規(guī)則是，一旦有美國(guó)公司拿到了某部片子的播映權(quán),，就不再提供其內(nèi)容了,。因此，當(dāng) ADV 公司宣布買下了一部新片子,，最大的 BitTorrent 動(dòng)漫節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)──AnimeSuki.com 的創(chuàng)始人杰拉德 克里格斯曼（Gerard Krijgsman）就立刻把該片從他設(shè)在荷蘭的網(wǎng)站上撤掉了,。 ????粉絲編輯們自己也在互聯(lián)網(wǎng)上搜索，以確保網(wǎng)上沒(méi)有留下他們的版本,，不管已經(jīng)花了多少時(shí)間翻譯過(guò)來(lái),。“你要是真的喜歡這個(gè)片子,，就應(yīng)該到外面去買 DVD,。”一個(gè)網(wǎng)名叫“夸克男孩”（Quarkboy）的粉絲編輯這樣說(shuō),。實(shí)際上,，“夸克男孩”是一位名叫薩姆?皮南斯基（Sam Pinansky）的 25 歲物理博士生，他在圣巴巴拉加州大學(xué)的研究課題是弦理論,。皮南斯基不在乎他干的事情有多短命,。他只在乎自己能看到大量動(dòng)漫節(jié)目?！叭绻既ベI DVD,，今后就會(huì)有更多的節(jié)目被授權(quán)播映。我們的目標(biāo)從一開(kāi)始就是: 使更多的人喜歡動(dòng)漫,?！狈劢z編輯們還起到了為美國(guó)動(dòng)漫銷售商充當(dāng)免費(fèi)焦點(diǎn)小組的作用。集中到一起翻譯在線節(jié)目的人越多,，它成為暢銷片的可能性就越大,。去年 9 月，當(dāng)卡通電視網(wǎng)推出經(jīng)過(guò)大批粉絲編輯的,、有關(guān)一個(gè)童年忍者的動(dòng)漫片──《火影忍者》（Naruto）后,，它立刻一躍成為該公司收視率最高的節(jié)目,。經(jīng)理們對(duì)這些御宅族充滿了敬意，賈森?德馬科（Jason DeMarco）說(shuō),，“有了動(dòng)漫以后,，鐵桿動(dòng)漫迷比幾乎所有其他媒體──也許除了音樂(lè)之外──的粉絲都更能激起每個(gè)人的興趣?！彼强ㄍ娨暰W(wǎng)的策劃部主任,。“如果粉絲們拿出一組編輯過(guò)的《火影忍者》,，開(kāi)始討論這部片子,，就連碰巧進(jìn)來(lái)的粉絲都會(huì)問(wèn): ｀這幫瘋家伙在一起談?wù)摰摹痘鹩叭陶摺氛f(shuō)的是什么內(nèi)容？＇它最后總能傳到我們耳朵里,，因?yàn)檫@些人確實(shí)是一臺(tái)高質(zhì)量的指示儀,。” ????這其中也有負(fù)面效果: 粉絲們?nèi)绻幌矚g他們看到的東西,，就會(huì)使它一敗涂地,。萊德福明白這一點(diǎn)，他總是去向粉絲請(qǐng)教,。自 2003 年以來(lái),，他一直在設(shè)法制作《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的實(shí)景電影，當(dāng)年這部動(dòng)漫片令他的追隨者激動(dòng)不已──它對(duì)御宅族的意義就如同《星際旅行》（Star Trek）對(duì)星戰(zhàn)迷的意義一樣,。萊德福請(qǐng)威塔公司（Weta Companies）出主意,，看看這部新版《福音戰(zhàn)士》該是什么模樣，這家新西蘭企業(yè)曾經(jīng)為《指環(huán)王》（Lord of the Rings）三部曲和新版《金剛》（King Kong）設(shè)計(jì)過(guò)特殊效果,。萊德福對(duì)該項(xiàng)目沒(méi)有事事過(guò)問(wèn),，而是讓威塔的人來(lái)對(duì)付他公司里的兩個(gè)《福音戰(zhàn)士》狂。 ????威塔公司創(chuàng)始人之一理查德?泰勒（Richard Taylor）說(shuō),，他從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)這樣的事情,。他每個(gè)星期都得與 ADV 公司的粉絲們開(kāi)兩次電話會(huì)議，展示他設(shè)計(jì)的各種東西──比如 100 英尺高的機(jī)器人,，然后聽(tīng)取他們對(duì)這些創(chuàng)意發(fā)表五花八門的意見(jiàn)?！斑@些人簡(jiǎn)直就是《福音戰(zhàn)士》方面的專家,，”泰勒說(shuō)，“我們不得不去討好他們,，征求他們的認(rèn)可,。”怪事不光這一件: 威塔與 ADV 的合作曝光后,，該公司的收件箱就開(kāi)始暴滿,?！拔覀兪盏竭^(guò)來(lái)自世界各地有關(guān)《指環(huán)王》的大量電子郵件和大批信件?？墒?，收到有關(guān)《福音戰(zhàn)士》的電子郵件居然達(dá)到《指環(huán)王》的 25 倍?！碧├照f(shuō),，“而《福音戰(zhàn)士》還沒(méi)有做出來(lái)呢: 它還處于在 ADV 公司的走廊里策劃的階段，而在威塔公司的走廊里,，它被人剛剛提議而已,。” ????2004 年 7 月,，泰勒飛到圣迭戈參加國(guó)際動(dòng)漫大會(huì)（Comic-Con）,，它過(guò)去是傻呵呵的動(dòng)畫(huà)和科幻迷的集會(huì)。這次大會(huì)吸引了 10 多萬(wàn)人參加,。泰勒請(qǐng)他打算聘用的《福音戰(zhàn)士》電影制片人吃午飯,，想了解一下對(duì)方是否能加快制作速度，因?yàn)樵撈呀?jīng)籌集到了一半的資金──萊德福估計(jì)全部費(fèi)用需要 1 億到 1.2 億美元,。還沒(méi)等他倆坐下來(lái),，有個(gè)粉絲就認(rèn)出了泰勒。他沒(méi)有問(wèn)泰勒正在干什么,，而是問(wèn)《福音戰(zhàn)士》拍得怎樣了,。泰勒轉(zhuǎn)過(guò)臉去對(duì)那位制片人說(shuō): “這就是我們?yōu)槭裁捶桥倪@部電影不可的原因?！?/p> ????在好萊塢,，有人開(kāi)始明白過(guò)來(lái)了──如果不采取最新的技術(shù)（或者盜版），那至少也要關(guān)注粉絲的動(dòng)向,。過(guò)去幾年里根據(jù)連環(huán)漫畫(huà)拍攝電影的潮流就是一個(gè)標(biāo)志,；另一個(gè)標(biāo)志是越來(lái)越多的制片人出現(xiàn)在國(guó)際動(dòng)漫大會(huì)之類的粉絲博覽會(huì)上。好萊塢老手唐?墨菲（Don Murphy）當(dāng)過(guò)電影《天生殺人狂》（Natural Born Killers）和《天降奇兵》（The League of Extraordinary Gentlemen）的制片人,，他也是那些活動(dòng)的?？汀Ｄ壳?，他正在制作一部根據(jù) 20 世紀(jì) 80 年代的動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》（Transformers）改編的實(shí)景電影,，原片中的主要角色是些好斗的機(jī)器人，個(gè)個(gè)都能變成──比如說(shuō)──卡車或飛機(jī)（或是變成最不可怕的卡式收錄機(jī)）,。參加拍攝的都是些大腕: 導(dǎo)演是邁克爾?貝（Michael Bay）,，斯蒂芬?斯皮爾伯格（Steven Spielberg）應(yīng)邀擔(dān)任執(zhí)行制片人。墨菲四處參加粉絲們的活動(dòng),，為了爭(zhēng)取他們的支持,，他甚至還在網(wǎng)站上征求《變形金剛》迷的意見(jiàn): “我確實(shí)一直十分關(guān)心我的信息板──它每天都有好幾千人點(diǎn)擊,，通過(guò)它向廣大《變形金剛》迷們呼吁: ｀有沒(méi)有一致的看法？你們大家還有什么要求,？＇”這部電影要到 2007 年才上演,，但他要求粉絲們從一開(kāi)始就支持他。 ????這并不意味著西方文化全都會(huì)變成動(dòng)漫形式,。萊德福承認(rèn),，人們似乎先是趨之若騖，接著興趣會(huì)下降,，然后又再次上升,。喜歡《寵物小精靈》的那一代人隨著年齡的增長(zhǎng)──他們年輕時(shí)是第一批大量觀看動(dòng)漫片的人──肯定應(yīng)該再次產(chǎn)生興趣。盡管如此,，萊德福仍然認(rèn)為,，只要他能吸引粉絲，這個(gè)行業(yè)就會(huì)興旺下去──粉絲們也會(huì)繼續(xù)關(guān)照 ADV 公司的,?！斑@個(gè)圈子里的每個(gè)人都以某種方式為動(dòng)漫而癲狂，不然就喜歡漫畫(huà),?！比R德福說(shuō)，“我們有些商人卻不喜歡──每家公司里都有這種人──如果你去問(wèn)一些超大型媒體聯(lián)合企業(yè),，他們會(huì)說(shuō): ｀啊,，動(dòng)漫可以賺大錢。＇可是,，他們著手干時(shí)卻沒(méi)干好,，因?yàn)樗麄儧](méi)有和粉絲們溝通?！?/p> ????雖然他與粉絲們溝通得不錯(cuò),，但我仍然要提醒那些想在凌晨去見(jiàn)萊德福的粉絲們: 他現(xiàn)在住在一個(gè)封閉式小區(qū)的豪宅里，里面安裝了先進(jìn)的警報(bào)系統(tǒng),，還備了一支槍,。 ????譯者: 夏蓓潔 相關(guān)稿件
|
|
500強(qiáng)情報(bào)中心
|
深入財(cái)富中文網(wǎng)
|
