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公司標識：大放異彩還是裹足不前？
????作者: Telis Demos ????近三年來，許多標志性的公司標識消失了,。從 UPS 到 Visa,，各公司紛紛采用更絢麗的色彩、更生動的形象重新設(shè)計自己的標識,，以展示新產(chǎn)品以及新的經(jīng)商之道,。《財富》雜志邀請一支由三位公司標識資深設(shè)計師組成的專家組,，對四個引人關(guān)注的翻新標識予以品評,。 ????公司: 柯達（Kodak） ????新標識誕生日期: 2006 年 1 月 6 日 ????舊標識誕生日期: 1971 年 ????更換原因: 現(xiàn)代化 ????評價: 柯達之前的標識形象與膠卷盒之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。對于一個數(shù)字化的品牌來說,，放棄這一形象是明智的,，何況其品牌名稱仍然會喚起人們對其在數(shù)字時代之前的傳統(tǒng)形象的記憶?！暗也焕斫馑麄?yōu)槭裁慈サ魳俗R中的黃色,，”Siegel & Gale 公司的霍華德?貝爾克（Howard Belk）說,，“黃色非柯達莫屬?！睂τ诳逻_把原先的符號標識轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的文字形象,，也是褒貶參半?！斑@是與過去的決裂,，但設(shè)計結(jié)果卻不具震撼力?！奔拥录{設(shè)計公司（Gardner Design）的比爾?加德納（Bill Gardner）如是說,。 ????公司: 英特爾（Intel） ????新標識誕生日期: 2006 年 1 月 3 日 ????舊標識誕生日期: 1969 年 ????更換原因: 產(chǎn)品演變 ????評價: 標識是否需要旋動感？專家小組對此產(chǎn)生了分歧,。貝爾克說,，鑒于其標志性產(chǎn)品奔騰芯片（Pentium）已經(jīng)退出歷史舞臺，增加“Intel Inside”標簽的旋動感標識,，將有助于保留其品牌價值,。但是，Logomotives 公司的杰夫?費舍爾（Jeff Fisher）認為,，兩道圓弧容易讓人聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)公司狂潮: “它們絕對只屬于上世紀,。”而加德納認為,，新標識上更加類似于幾何圖形的手繪圓弧,，讓英特爾看上去“十分成熟”。 ????公司: 斯普林特（Sprint） ????新標識誕生日期: 2005 年 8 月 15 日 ????舊標識誕生日期: 1985 年 ????更換原因: 斯普林特與 Nextel 合并 ????評價: 斯普林特電視廣告中飄落的大頭針形象,，讓新標識給人以既新鮮又似曾相識的感覺,。但它在印刷品上的效果不如動畫效果理想，因為大多數(shù)人無法產(chǎn)生大頭針飄落的聯(lián)想,。貝爾克說,，新標識拋棄了原先的斜體字，這“讓斯普林特失去了動感”,。至于新標識的顏色,，費舍爾說: “我覺得黃色的確適合 Nextel?！必悹柨诉€補充說: “我喜歡他們使用黃色,，柯達給了他們機會?！?/p> ????公司: AT&T ??? 新標識誕生日期: 2005 年 11 月 21 日 ????舊標識誕生日期: 1984 年 ????更換原因: SBC 收購 AT&T /br>評價: “AT&T 的標志蘊藏巨大價值,，而 SBC 需要使之永遠保持下去?！奔拥录{如是說,。但是,，新標識卻令人失望。設(shè)計師曾經(jīng)把 AT&T 的地球圖案稱作“死亡之星”,，而加德納則把這個新的透明標識稱為“后世界末日”,。“你控制了全球,，并且在它的中心扔下了一顆原子彈,，隨后你看到這些元素漂浮在星球外圍?！辟M舍爾說: “它像一個碩大的槌球,。”至于公司名稱使用小寫字母,，加德納認為“那是一個積極的轉(zhuǎn)變”,。 ??? 譯者：錢志清 相關(guān)稿件
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