沉睡的巨人發(fā)動進攻
????史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）微軟（Microsoft）CEO ????作者: Telis Demos ????微軟在 1986 年上市時,，3D 游戲,、企業(yè)軟件和谷歌（Google）搜索尚未出現。20 年后,，微軟的市值達到了 2,850 億美元,，CEO 史蒂夫?鮑爾默卻面臨著停滯的股價和比以往更多的競爭。他的策略是什么,？是采取攻勢,。微軟打算推出新版 Windows 和 Office 軟件。他還發(fā)布了一項大膽的營銷活動,，計劃耗資 5 億美元,，在企業(yè)技術市場上挑戰(zhàn) IBM。在公布的當天,，年屆 50,、和善而充滿活力的鮑爾默興沖沖地來到《財富》的辦公室，討論了索尼公司（Sony）的困境對 Xbox 360 游戲機的影響,、廣告業(yè)的未來以及他的孩子不用 iPod 的原因,。 ????你們因 Xbox 在圣誕節(jié)期間缺貨受到批評。但現在索尼說他們的 PS3 將推遲到 11 月發(fā)布,。你們有沒有開瓶慶祝?。?/strong> ????我們當然挺高興的,。對下一代產品來說,，誰能第一個賣到 1,000 萬部，誰的銷量就會排第一。我們是否有成為第一個銷售量達 1,000 萬的廠家的機會呢,？當然有,。 ????什么能讓你的庫存減少？ ????我們有 AT&T 和 Verizon 公司,，它們會積極促進這種“聯網電視”的銷售,。如果你能從世界各地的電視機上賺到幾美元，那將是一個非常大的機遇,。對 Windows Mobile 來說,，情況也是一樣。我們在這方面還是個不起眼的角色,，但我們第一次擁有了真正的市場牽引力,。我們今天宣布的產品的增長非常好。坦率地講,，在公司市場上,，我們沒什么競爭對手。 ????時代華納（Time Warner）把在美國在線（AOL）的一些股份賣給了 Google 而沒有賣給你們,，是否犯了一個錯誤,？ ????美國在線沒有對未來的媒體和廣告業(yè)務做任何投資（美國在線恐怕對此不敢茍同）。它已經把這一塊讓給了 Google,。我的觀點是,，不光只是微軟、Google,、雅虎（Yahoo）,，媒體公司本來也應該足夠重視并下注的。未來 10 年,，還會有人推銷報紙廣告,？還是全部廣告都將在網上商場中出售？甚至電視廣告都也是這種情況,。誰發(fā)送的廣告更好,？是了解你、針對你的計算機,，還是到處亂跑的廣告銷售員,？ ????你有 iPod 嗎？ ????不,，我沒有,。我的孩子們也都沒有。我的孩子們──在很多事情上,，他們也和其他很多孩子一樣很不乖,，但至少在這方面，我給孩子們洗了腦: 你們不要使用 Google；你們不要使用 iPod,。 ????你認為你們可以打破 iPod 的市場嗎,？ ????這需要找到一種創(chuàng)新性的主張。在未來 5 年內,，人們真的打算隨身攜帶兩種設備嗎？一個是通訊工具,，一個用來聽音樂,？我們有很多機會回到這場競賽，我們也希望參與這場比賽,。你將在未來 12 個月內看到我們在這一市場上的宣言,。 ????譯者: 高靜 相關稿件
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