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最受贊賞的中國公司
????1983 年,，《財(cái)富》雜志首創(chuàng)“最受贊賞的公司” 排行榜,，這一調(diào)查迅速成為一項(xiàng)可以在全球范圍內(nèi)考量公司聲譽(yù)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。2006 年,，中文版第一次針對中國本土企業(yè)進(jìn)行調(diào)查,，海爾、聯(lián)想和寶鋼位居前三,。 ????它們何時(shí)能躋身“全球最受贊賞的公司”之列呢,？ ????作者: 王亦丁 ????中國公司正在成為全球商界中耀眼的明星，一點(diǎn)點(diǎn)地改變著世界經(jīng)濟(jì)的版圖,。它們當(dāng)中有的大舉挺進(jìn)發(fā)達(dá)國家市場,，甚至開始在全球范圍營銷；有的努力從國外獲取關(guān)鍵資源,；也有的不再滿足于做“模仿者”,，開始在研發(fā)上投入，甚至敢于追求技術(shù)優(yōu)勢,；即便是那些死守 OEM 的制造商,，也在努力整合全球的供應(yīng)鏈，確立自己獨(dú)特的存在價(jià)值,。一句話,，中國企業(yè)家和經(jīng)理人的視野更開闊,、眼光更長遠(yuǎn)了。他們已經(jīng)懂得如何從那些全球領(lǐng)先的公司身上汲取營養(yǎng),，找出最適合自己發(fā)展的道路,。 ????現(xiàn)在，到了為這些本土公司的佼佼者樹碑立傳的時(shí)候了,。 ????半個(gè)世紀(jì)前,，《財(cái)富》創(chuàng)立了 500 強(qiáng)排行榜，那些重要行業(yè)的大公司找到了屬于自己的俱樂部,。23 年前,，英文版編輯部又推出了“最受贊賞的公司”排行榜，旨在表彰那些不僅規(guī)模領(lǐng)先,，而且在其他多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)同樣出色的“企業(yè)全能冠軍”,。最初，這項(xiàng)調(diào)查只是針對美國公司,，但隨著調(diào)查影響力的迅速擴(kuò)散,，很快就成為全球最有影響力的公司的評價(jià)指標(biāo)之一。尤其是在 1997 年,，英文版編輯部與世界知名的管理咨詢公司 Hay（合益）集團(tuán)合作編制和發(fā)布“全球最受贊賞的公司”,，使得這一調(diào)查最終成為一項(xiàng)可以在全球范圍內(nèi)評估公司聲譽(yù)的最有價(jià)值的工具。 ????這項(xiàng)調(diào)查的核心理念是: 最適合評估公司聲譽(yù)的是成功的商界人士,，而不是消費(fèi)者,，也不是媒體。商界人士對于企業(yè)競爭的感同身受,，才能提供最具價(jià)值的評語,。在 2006“全球最受贊賞的公司”調(diào)查中，編輯部向來自 345 家公司的 10,000 多名公司最高層管理者,、董事和分析師發(fā)出問卷（其中包括杰克 韋爾奇和沃倫 巴菲特）,，請他們按照長期投資價(jià)值、公司資產(chǎn)的合理使用,、創(chuàng)新能力,、管理質(zhì)量、財(cái)務(wù)表現(xiàn),、吸引和保留人力的能力,、產(chǎn)品和服務(wù)的地位、社會(huì)責(zé)任感及全球化經(jīng)營的有效性等九項(xiàng)指標(biāo)給候選公司打分,，以此來分別評出一個(gè)跨行業(yè)的全明星榜和數(shù)十個(gè)行業(yè)明星榜（參見本刊今年 5 月號下半月刊的相關(guān)文章）,。 ????Hay（合益）集團(tuán)的研究表明，那些榜上有名的英雄不僅獲得了強(qiáng)大的公司聲譽(yù),，而且無論年景好壞,，它們的表現(xiàn)十分穩(wěn)定,，不僅高于股東的預(yù)期,，而且還超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 公司同期的股東回報(bào),。以通用電氣為例。在過去的 10 次調(diào)查中,，通用電氣六次奪冠,。這家公司既不是全球最大（無論是營業(yè)收入還是市值），也不是利潤最多,，更談不上增長最快,，但如果有哪家公司的業(yè)績和綜合競爭力能夠保持 20 年長盛不衰的話，通用電氣則當(dāng)之無愧,?？梢赃@么說，在涉及“最受贊賞的公司”的九項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中,，通用電氣的成功經(jīng)驗(yàn)都是不折不扣的“商業(yè)教科書”,。難怪，它能獲得如此眾多的商界人士的青睞,。雖然通用電氣目前的股價(jià)平平,，但眾多分析師依然看好公司的“長期投資價(jià)值”。 ????但遺憾的是,，迄今為止,，尚無一家中國本土企業(yè)躋身“全球最受贊賞公司”全明星榜。雖然已有 19 家中國公司進(jìn)入了世界 500 強(qiáng),，但他們中的很多公司在其他方面卻沒有表現(xiàn)出令人尊敬的能力,。相反，以一批日本和韓國公司為代表的亞洲優(yōu)秀企業(yè)近十年來不懈努力,，不斷提升榜上的名次,。2006 年，豐田一舉成為全明星榜的亞軍,，僅次于通用電氣,，而三星在歷年的排行榜上均有不俗表現(xiàn)，甚至連新加坡也培育出了自己的明星──新航名列第 19 位,，是唯一榜上有名的航空公司,。 ????所以，《財(cái)富》（中文版）與 Hay（合益）集團(tuán)合作推出首次“最受贊賞的中國公司”調(diào)查,，其目的就十分清晰了,。我們的使命是通過彰顯“最受贊賞的公司”的理念，弘揚(yáng)優(yōu)秀中國本土公司的成就,，并推動(dòng)中國公司早日躋身“全球最受贊賞的公司”排行榜,。 ????需要指出的是,，本次調(diào)查中所指的“中國公司”，是指本土企業(yè)占有多數(shù)股份,，或者主要管理團(tuán)隊(duì)位于中國大陸的公司,。這些公司的總部通常也都在中國大陸，但也有少數(shù)例外,，比如 UT 斯達(dá)康的注冊地在美國,，境外機(jī)構(gòu)的持股相當(dāng)大，但由于其管理團(tuán)隊(duì)主要是在中國大陸運(yùn)營企業(yè),，所以我們?nèi)匀灰曋疄椤爸袊尽?。同樣道理，那些股份?50 對 50 的合資汽車公司都無緣參加調(diào)查,，代表它們參加調(diào)查的是公司的中方合作伙伴,，比如上汽、一汽和東風(fēng)汽車,。 ????在調(diào)查的方法和指標(biāo)上,，本次調(diào)查與《財(cái)富》英文版的“全球最受贊賞的公司”調(diào)查保持一致，僅僅在候選的資格上做了微小的技術(shù)調(diào)整,。入選“全球最受贊賞的公司”的資格是年收入 80 億美元,，而針對中國的本土企業(yè)，我們調(diào)查的樣本調(diào)整為上一年度的年收入 50 億元,，以保證樣本的數(shù)量和行業(yè)的代表性,。我們綜合了國家信息中心、國家統(tǒng)計(jì)局,、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì),、上海和深圳的證券交易所、全國工商聯(lián)和本刊研究部的有關(guān)數(shù)據(jù),，確定了 418 家參選企業(yè),。調(diào)查從 2005 年 8 月 12 日開始，持續(xù)一周,，共向 25,000 名中國企業(yè)的高級管理人員發(fā)送了邀請參與的電子郵件,，最終收到回復(fù) 1,576 份，反饋率為 6.3%,。綜合得分最高的 25 家公司入選“最受贊賞的中國公司”的全明星榜,。 ????在本次的報(bào)道中，編輯部對位于排行榜前十位的公司的成就進(jìn)行了概述,，還邀請了 Hay（合益）集團(tuán)的專家團(tuán)隊(duì)解析中國企業(yè)應(yīng)該如何彌補(bǔ)與全球最受贊賞的公司之間的差距,。此外，全球財(cái)經(jīng)資訊提供商財(cái)華社的分析師還就 25 家全明星公司中所涉及的上市公司一一進(jìn)行了投資價(jià)值分析。在接下來的報(bào)道計(jì)劃中,，我們還將與 Hay（合益）集團(tuán)一道,，從領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新等多個(gè)角度對上榜公司進(jìn)行跟蹤,。 ????作為第一份針對中國本土企業(yè)的年度聲譽(yù)調(diào)查,，一定存在不小的改進(jìn)空間。編輯部一如既往地歡迎讀者的批評和建議,，以便讓這項(xiàng)已經(jīng)有 23 年歷史的調(diào)查能像《財(cái)富》500 強(qiáng)排行榜一樣,，在中國扎根,，幫助更多的中國企業(yè)登上世界商業(yè)舞臺,。 ????我們當(dāng)然知道，中國公司躋身這一全球排行榜只是時(shí)間問題,，但我們衷心希望這一時(shí)刻早日到來,。 相關(guān)稿件
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