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????這家公司最近受到了不小的打擊，但特里?塞梅爾仍然對(duì)戰(zhàn)勝谷歌,、YouTube 和 MySpace 充滿信心

????作者: Adam Lashinsky

????對(duì)雅虎（Yahoo）首席執(zhí)行官特里?塞梅爾（Terry Semel）來(lái)說(shuō),，成為《財(cái)富》100 家增長(zhǎng)最快公司的冠軍后的那一年，日子并不好過(guò),。7 月份,，他在宣布公司的搜索廣告系統(tǒng) Panama 將推遲三個(gè)月投入使用，投資者紛紛拋售雅虎的股票──一天之內(nèi)大跌 22%,。這種新技術(shù)被認(rèn)為將縮小雅虎與谷歌（Google）之間的差距,，因?yàn)楣雀璧膹V告客戶能夠通過(guò)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊獲得更多的收入。華爾街也對(duì)雅虎表示懷疑,。自 2001 年加盟雅虎以來(lái),，塞梅爾曾將雅虎拯救于危難之中，而現(xiàn)在正在從容不迫地解決公司的問(wèn)題,。這是 8 月上旬一個(gè)薄霧籠罩的日子,，在圣莫尼卡市雅虎的辦公室里，塞梅爾向我們解釋了為什么雅虎推出的眾多產(chǎn)品將戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，以及他為何更喜歡自己的灣流私人飛機(jī),，而不是谷歌創(chuàng)始人拉里?佩奇（Larry Page）和謝爾蓋?布林（Sergey Brin）剛買(mǎi)的波音 767。

????一年前《財(cái)富》說(shuō)你有“一項(xiàng)大膽的計(jì)劃,，要把雅虎打造成 21 世紀(jì)的頭號(hào)媒體巨擘”,。這項(xiàng)計(jì)劃還算數(shù)嗎？

????是的,。當(dāng)時(shí)我們的基本戰(zhàn)略是: “通過(guò)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),，我們究竟可以吸引多少用戶？”一年前,，我們開(kāi)始在用戶的深度和用戶體驗(yàn)上下功夫,。結(jié)果是，在過(guò)去的四個(gè)季度里,，雅虎是唯一一家能讓用戶花更多時(shí)間呆在網(wǎng)上做更多事的互聯(lián)網(wǎng)大公司,。

????能在深度方面舉個(gè)例子嗎？

????雅虎音樂(lè)（Yahoo Music）就是,。從本質(zhì)上說(shuō),，雅虎音樂(lè)提供的內(nèi)容和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一樣的。但我們讓用戶通過(guò)即時(shí)通訊交換播放列表,，得到了更個(gè)性化的體驗(yàn),，這也是我們用戶最多的一個(gè)原因。

????蘋(píng)果公司的 iTunes 是不是比雅虎音樂(lè)的營(yíng)業(yè)收入高很多,？

????從利潤(rùn)方面講,，我們比 iTunes 更高。賣一首歌的利潤(rùn)比他們高 99 美分（他做一個(gè)零的手勢(shì)）。但是,，蘋(píng)果公司還賣設(shè)備,，這可是筆大生意。我們沒(méi)有進(jìn)入那一行,。我們賣的是廣告,。如果有這么多愿意花大量時(shí)間上網(wǎng)的忠實(shí)網(wǎng)民，無(wú)論他們做什么,，都給我們帶來(lái)了很好的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ),。

????MySpace 和 YouTube 吸引了很大的用戶群，這一領(lǐng)域雅虎早就該介入,。這是怎么回事,？

????他們的確發(fā)展得很快。不過(guò),，雅虎擁有大量年輕的用戶群體,。比如，在交友搜索方面的雅虎 Answers 服務(wù),，已經(jīng)吸引了 5,000 多萬(wàn)用戶,。我們今年上半年都在為系統(tǒng)建設(shè)視頻基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，比如體育和新聞,。雅虎完全有能力把視頻推到新的高度,。

????大多數(shù)公司的營(yíng)業(yè)收入如果能增長(zhǎng) 29% 的話，會(huì)高興死的,。而雅虎預(yù)計(jì)的漲幅就是這么高,。但和去年的 42% 和前年的 77% 相比，還是有所下降,。你將如何解決增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題,？

????很顯然，搜索是兩個(gè)最可靠的廣告市場(chǎng)之一,。如果把 Panama 做好的話,，我們?cè)谒械姆矫娑寄茉黾永麧?rùn)。

????為什么你 5 月份說(shuō)搜索廣告平臺(tái)已經(jīng)就緒了,，但結(jié)果會(huì)晚了兩個(gè)月 ,？

????5 月份，我們開(kāi)始測(cè)試這個(gè)平臺(tái),，將它展示給廣告商,。我們認(rèn)為需要更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行更多的測(cè)試,，廣告商也告訴我們需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)新的系統(tǒng),。我們決定要做得更好，而非更快。

????我們看到了雅虎和 eBay 最近的交易,。你們的關(guān)系變得很好,。為什么不直接合并呢？

????我認(rèn)為我們目前的合作對(duì)雙方都極為有利,。

????我看到你只掙 1 美元的工資,，你有壓力嗎？

????我認(rèn)為這很棒,。事實(shí)上,，是我加盟雅虎時(shí)自己要求這樣做的。我認(rèn)為自己應(yīng)該按照業(yè)績(jī)來(lái)獲得報(bào)酬,。

????谷歌的口號(hào)是“不作惡,！”那么雅虎呢？

????（停頓許久）我不知道我們有沒(méi)有口號(hào),。這樣說(shuō)吧,，雅虎的使命是，為我們的消費(fèi)者創(chuàng)造很大的價(jià)值,。從本質(zhì)上說(shuō),，我們珍視客戶。

????默多克現(xiàn)在成了網(wǎng)絡(luò)大亨,，你吃驚嗎,？

????他無(wú)所不能。他是個(gè)夢(mèng)想家,，并且樂(lè)于冒險(xiǎn),。

????你們倆打網(wǎng)球的時(shí)候誰(shuí)贏了？

????我們玩雙打,。這取決于誰(shuí)的搭檔是職業(yè)選手,。

????谷歌的創(chuàng)始人有了自己的波音 767，你是不是也得賭口氣,，買(mǎi)一架大點(diǎn)兒的,？

????首先，雅虎沒(méi)有飛機(jī),，而我有,。雅虎沒(méi)有這個(gè)責(zé)任。維護(hù)費(fèi)會(huì)讓谷歌的人吃驚的,。相對(duì)來(lái)說(shuō),，買(mǎi) 767 并不昂貴，但飛機(jī)很耗油,。和飛機(jī)有關(guān)的費(fèi)用都很高,，比如著陸費(fèi),。

????對(duì)投資者而言，為什么投資雅虎比投資谷歌或是其他對(duì)手更好,？

????我們從不拿自己和其他公司對(duì)比,。然而，在一個(gè)互聯(lián)的世界里展望未來(lái),，僅僅做好一方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。我很高興雅虎目前在很多方面都很出色。我們過(guò)去在財(cái)務(wù)上的增長(zhǎng)相當(dāng)不錯(cuò),。伴隨著我們?cè)谒阉鳂I(yè)務(wù)上的收入增長(zhǎng),，以及在包括 Answers 和 Flickr 在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)方面的擴(kuò)展，雅虎已經(jīng)完全不會(huì)依賴于某一個(gè)產(chǎn)品或某一市場(chǎng),。情況變化得很快,，但我相信雅虎是一家為變化做好了準(zhǔn)備的公司。長(zhǎng)期來(lái)看,，我相信雅虎是處于最有利位置的互聯(lián)網(wǎng)公司,。

????譯者: 黃玥