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雅虎依然強(qiáng)悍
????這家公司最近受到了不小的打擊,，但特里?塞梅爾仍然對戰(zhàn)勝谷歌,、YouTube 和 MySpace 充滿信心 ????作者: Adam Lashinsky ????對雅虎（Yahoo）首席執(zhí)行官特里?塞梅爾（Terry Semel）來說,，成為《財富》100 家增長最快公司的冠軍后的那一年,，日子并不好過,。7 月份,，他在宣布公司的搜索廣告系統(tǒng) Panama 將推遲三個月投入使用,，投資者紛紛拋售雅虎的股票──一天之內(nèi)大跌 22%。這種新技術(shù)被認(rèn)為將縮小雅虎與谷歌（Google）之間的差距,，因為谷歌的廣告客戶能夠通過搜索結(jié)果的點擊獲得更多的收入,。華爾街也對雅虎表示懷疑。自 2001 年加盟雅虎以來，塞梅爾曾將雅虎拯救于危難之中,，而現(xiàn)在正在從容不迫地解決公司的問題,。這是 8 月上旬一個薄霧籠罩的日子，在圣莫尼卡市雅虎的辦公室里,，塞梅爾向我們解釋了為什么雅虎推出的眾多產(chǎn)品將戰(zhàn)勝競爭對手,，以及他為何更喜歡自己的灣流私人飛機(jī)，而不是谷歌創(chuàng)始人拉里?佩奇（Larry Page）和謝爾蓋?布林（Sergey Brin）剛買的波音 767,。 ????一年前《財富》說你有“一項大膽的計劃,，要把雅虎打造成 21 世紀(jì)的頭號媒體巨擘”。這項計劃還算數(shù)嗎,？ ????是的,。當(dāng)時我們的基本戰(zhàn)略是: “通過提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，我們究竟可以吸引多少用戶,？”一年前,，我們開始在用戶的深度和用戶體驗上下功夫。結(jié)果是,，在過去的四個季度里,，雅虎是唯一一家能讓用戶花更多時間呆在網(wǎng)上做更多事的互聯(lián)網(wǎng)大公司。 ????能在深度方面舉個例子嗎,？ ????雅虎音樂（Yahoo Music）就是,。從本質(zhì)上說，雅虎音樂提供的內(nèi)容和競爭對手是一樣的,。但我們讓用戶通過即時通訊交換播放列表,，得到了更個性化的體驗，這也是我們用戶最多的一個原因,。 ????蘋果公司的 iTunes 是不是比雅虎音樂的營業(yè)收入高很多,？ ????從利潤方面講，我們比 iTunes 更高,。賣一首歌的利潤比他們高 99 美分（他做一個零的手勢）,。但是，蘋果公司還賣設(shè)備,，這可是筆大生意,。我們沒有進(jìn)入那一行。我們賣的是廣告,。如果有這么多愿意花大量時間上網(wǎng)的忠實網(wǎng)民,，無論他們做什么，都給我們帶來了很好的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ),。 ????MySpace 和 YouTube 吸引了很大的用戶群,，這一領(lǐng)域雅虎早就該介入,。這是怎么回事？ ????他們的確發(fā)展得很快,。不過,，雅虎擁有大量年輕的用戶群體,。比如,，在交友搜索方面的雅虎 Answers 服務(wù)，已經(jīng)吸引了 5,000 多萬用戶,。我們今年上半年都在為系統(tǒng)建設(shè)視頻基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),，比如體育和新聞。雅虎完全有能力把視頻推到新的高度,。 ????大多數(shù)公司的營業(yè)收入如果能增長 29% 的話，會高興死的,。而雅虎預(yù)計的漲幅就是這么高,。但和去年的 42% 和前年的 77% 相比,，還是有所下降,。你將如何解決增長放緩的問題？ ????很顯然,，搜索是兩個最可靠的廣告市場之一,。如果把 Panama 做好的話，我們在所有的方面都能增加利潤,。 ????為什么你 5 月份說搜索廣告平臺已經(jīng)就緒了,，但結(jié)果會晚了兩個月 ？ ????5 月份,，我們開始測試這個平臺,，將它展示給廣告商。我們認(rèn)為需要更多的時間來進(jìn)行更多的測試,，廣告商也告訴我們需要時間來適應(yīng)新的系統(tǒng),。我們決定要做得更好，而非更快,。 ????我們看到了雅虎和 eBay 最近的交易,。你們的關(guān)系變得很好。為什么不直接合并呢,？ ????我認(rèn)為我們目前的合作對雙方都極為有利,。 ????我看到你只掙 1 美元的工資，你有壓力嗎,？ ????我認(rèn)為這很棒,。事實上，是我加盟雅虎時自己要求這樣做的。我認(rèn)為自己應(yīng)該按照業(yè)績來獲得報酬,。 ????谷歌的口號是“不作惡,！”那么雅虎呢？ ????（停頓許久）我不知道我們有沒有口號,。這樣說吧,，雅虎的使命是，為我們的消費者創(chuàng)造很大的價值,。從本質(zhì)上說,，我們珍視客戶。 ????默多克現(xiàn)在成了網(wǎng)絡(luò)大亨,，你吃驚嗎,？ ????他無所不能。他是個夢想家,，并且樂于冒險,。 ????你們倆打網(wǎng)球的時候誰贏了？ ????我們玩雙打,。這取決于誰的搭檔是職業(yè)選手,。 ????谷歌的創(chuàng)始人有了自己的波音 767，你是不是也得賭口氣,，買一架大點兒的,？ ????首先，雅虎沒有飛機(jī),，而我有,。雅虎沒有這個責(zé)任。維護(hù)費會讓谷歌的人吃驚的,。相對來說,，買 767 并不昂貴，但飛機(jī)很耗油,。和飛機(jī)有關(guān)的費用都很高,，比如著陸費。 ????對投資者而言,，為什么投資雅虎比投資谷歌或是其他對手更好,？ ????我們從不拿自己和其他公司對比。然而,，在一個互聯(lián)的世界里展望未來,，僅僅做好一方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我很高興雅虎目前在很多方面都很出色,。我們過去在財務(wù)上的增長相當(dāng)不錯,。伴隨著我們在搜索業(yè)務(wù)上的收入增長,，以及在包括 Answers 和 Flickr 在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)方面的擴(kuò)展，雅虎已經(jīng)完全不會依賴于某一個產(chǎn)品或某一市場,。情況變化得很快,，但我相信雅虎是一家為變化做好了準(zhǔn)備的公司。長期來看,，我相信雅虎是處于最有利位置的互聯(lián)網(wǎng)公司,。 ????譯者: 黃玥 相關(guān)稿件
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