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廣告登上手機
????“它是一部完美的、有針對性的營銷機器,?！?/em> ????作者: Mark Halper ????可口可樂公司（Coca-Cola）的新動畫幻想廣告“夢幻工廠”1 月份在美國偶像頻道播放，后又在超級碗橄欖球總決賽期間再度播放,，一下子就吸引了數(shù)百萬美國人的目光,。 ????但是，假如去年 11 月份時你在法國,，那么,，這則廣告首次在美國電視上播放時，你可能早就看過了,。我是說,，假如你是移動電話運營商 Orange 公司的客戶的話，你已經(jīng)看到,，因為這家公司已經(jīng)在其 Orange 世界移動娛樂門戶上連續(xù)三周播放這則歡快活潑廣告的精簡版,。 ????手機有可能成為繼電視之后最大的廣告媒介。全球手機用戶總數(shù)超過 20 億,，單是這個潛在的覆蓋面就讓廣告客戶們垂涎三尺,。但是，讓他們行動起來的真正原因,，是手機可能會成為許多廣告經(jīng)理人長期夢寐以求的東西: 完美的,、有針對性的個人營銷機器。手機運營商們不僅擁有大量的用戶數(shù)據(jù),，甚至還知道通話者身在何處,。廣告客戶針對特定年齡、性別,、收入和生活方式等各種細分市場群體掀起商業(yè)宣傳運動的可能性之大,，簡直令人驚愕不已。 ????可口可樂公司全球交互式營銷經(jīng)理湯姆?達利（Tom Daly）說: “如何利用移動電話,，將成為我們計劃工作的一項不可缺少的內(nèi)容,。”移動電話的社會普及程度非常高,，簡直就像可口可樂一樣，絕對適合這個品牌的營銷,。 ????隨著各種品牌紛紛走上移動電話,，如可口可樂、安海斯－布希（Anheuser-Busch）、佳能（Canon）,、寶馬（BMW）,、耐克（Nike）、伊麗莎白?雅頓（Elizabeth Arden）和百事（Pepsi）等,，市場研究公司 Informa 預(yù)測,，到 2011 年，移動廣告市場的容量將達到 1,140 億美元,，遠遠超過今年預(yù)期的 15 億美元,。同廣告客戶全球開支 6,000 億美元這座高山相比，15 億美元這個數(shù)字充其量不過是一個小土丘,。但是,，對一個預(yù)期將侵蝕傳統(tǒng)電視廣告費的細分市場來說，卻是一個良好的開端,。 ????廣告客戶的移動廣告開支尚不到數(shù)百萬美元──同它們在傳統(tǒng)媒體上動輒花費 1,000 萬至 5,000 萬美元的廣告活動根本不可同日而語,。倫敦 WPP 公司戰(zhàn)略總監(jiān)馬克 里德（Mark Read）說:“我們的客戶正開始試行 10 萬美元級的小規(guī)模廣告活動，但我們預(yù)期這種小額廣告活動會不斷擴大,?！盬PP 是世界最大的廣告公司之一，1 月份對馬薩諸塞州坎布里奇的一家移動廣告專業(yè)運營商進行投資,，這家公司名為 Jumptap,，為手機提供類似谷歌（Google）的搜索功能，包括贊助連接,。運營商 3UK 營銷總監(jiān)格來姆?奧克斯比（Graeme Oxby）說: “到明年這個時候,，我們將有希望獲得高達 7 位數(shù)字的承諾投資?！边@家運營商已經(jīng)重新進行品牌定位,，把自己定位成“移動媒介”公司。 ????由于消費者對購買手機娛樂依然望而卻步,，運營商把廣告既看成一種收入來源,，又看成資助移動娛樂的一種方法，就像商業(yè)電視一樣,。在 11 月份,，沃達豐委托雅虎作為其移動廣告代理商，銷售沃達豐實時通門戶上的廣告空間,，管理贊助游戲和其他內(nèi)容,。接著，又同谷歌達成交易,，而谷歌將在沃達豐實時通門戶上提供搜索功能,，建立贊助廣告鏈接,。 ????品牌、創(chuàng)作人員和運營商全都在試驗廣告的形式和經(jīng)濟效果,?？煽诳蓸饭镜倪_利說: “這不僅僅是做廣告，它同消費者生活之間已經(jīng)越來越纏結(jié)到一起,，密不可分,。”也許,，這句話只是重彈營銷的老調(diào),，但消費者走到哪里，手機的的確確跟到哪里,?？煽诳蓸饭灸馨l(fā)送一則提示短信，把一大幫青少年招引到最近的音樂俱樂部,，只要這個俱樂部在可口可樂公司信息服務(wù)范圍之內(nèi),。廣告客戶越來越傾向于使用條幅廣告來宣傳它們的產(chǎn)品，冷落了原先用來宣傳產(chǎn)品的視頻和游戲,。 ????寶馬,、阿迪達斯（Adidas）和吉列（Gillette）無一例外地制作簡短的品牌電影，免費讓韓國最大的運營商 SK Telecom 發(fā)行,。SK Telecom 數(shù)據(jù)服務(wù)副總裁尹誠禮（Songyee Yoon）說: “但是,，運營商們必須特別小心謹慎: 消費者對侵犯個人隱私權(quán)非常敏感，他們可能會被惹怒的,?！?/p> ????譯者: 劉作永 相關(guān)稿件
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