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重塑寶萊塢
????一位特立獨(dú)行的印度電影制片人從好萊塢那里尋找靈感。不止是為了拍電影,，也是為了打造商業(yè)模式 ????作者: Jason Overdorf ????2006 年 12 月,，羅尼?斯克魯瓦拉（Ronnie Screwvala）和好萊塢導(dǎo)演奧利弗?斯通（Oliver Stone）、影星理查德?吉爾（Richard Gere）一起走上了閃亮的迪拜國(guó)際電影節(jié)（Dubai International Film Festival）的紅地毯。西方人或許不知道他是誰(shuí),，不知道他憑什么能與兩位好萊塢名人作伴,，但熟悉印度電影業(yè)的人應(yīng)該不難理解。斯克魯瓦拉是印度最重要的電影制片人,，他把好萊塢制作電影的模式帶到了南亞次大陸,。而渴望新機(jī)遇的美國(guó)電影制作人也想加入到他的行動(dòng)中來(lái)。 ????被人稱為“寶萊塢”（Bollywood）的印度電影業(yè)極為多產(chǎn),，每年有 1,000 部影片問世,。可是在 2005 年,，電影業(yè)全部收入僅 15 億美元,，只有少數(shù)幾部電影進(jìn)入了國(guó)外的首輪影院。相比之下,，好萊塢在 2005 年出產(chǎn)了 563 部電影,，票房收入達(dá) 180 億美元，其中 96 億美元來(lái)自海外發(fā)行,。 ????寶萊塢怎么就不能賺更多的錢呢,？這個(gè)問題是斯克魯瓦拉的公司 UTV 軟件傳播（UTV Software Communications）的發(fā)展動(dòng)力。這位 49 歲的企業(yè)家說(shuō): “（多頻道）廣播是在 1992 年才有的,，現(xiàn)在已經(jīng)是 40 億美元的產(chǎn)業(yè),。可是,，電影這個(gè)有著百年歷史的產(chǎn)業(yè),，營(yíng)業(yè)收入還不到 20 億美元。我們一定要發(fā)展,?！彼霓k法是變革寶萊塢──打破現(xiàn)有商業(yè)模式，采用符合國(guó)際慣例的制片規(guī)則,。 ????這是一項(xiàng)艱巨的工作,。寶萊塢從來(lái)不講規(guī)則。它由五六個(gè)顯赫家族控制,，可他們非常不職業(yè),。電影在沒有劇本、缺少資金的情況下就開拍了,。在拍到一半時(shí),，演員們會(huì)消失數(shù)周，不是回家,、去度假，就是去接別的片子。電影院老板為了少分錢給制片人,，通常低報(bào)票房收入,。你幾乎不可能知道一部片子是否賺錢或賺了多少錢。 ????此外,，印度電影的情節(jié)對(duì)外國(guó)人缺乏吸引力,。在西方人看來(lái)，寶萊塢的電影特別鬧心,，奇怪地混雜了武打和音樂,。電影一般都在三個(gè)小時(shí)以上，男主角通常連唱帶跳,，與幾個(gè)壞蛋打架,，贏得一個(gè)美女，找到失散很久的兄弟,，最后在媽媽臨終時(shí)伏在她的床頭痛哭,。 ????斯克魯瓦拉于上個(gè)世紀(jì) 90 年代末進(jìn)入寶萊塢，他只與能按照他的規(guī)矩辦事的人合作,。UTV 已經(jīng)拍了十幾部電影,，都具備專業(yè)制片的所有要素: 預(yù)算、營(yíng)銷,、發(fā)行計(jì)劃,、前期準(zhǔn)備、三個(gè)月的拍攝,。公司將這些電影面向國(guó)際發(fā)行,，獲取好萊塢式的額外收入，比如產(chǎn)品置入式廣告,、原聲樂版權(quán)和視頻點(diǎn)播,。斯克魯瓦拉還削減了電影放映時(shí)間，摒棄了散亂而老套的故事情節(jié),。他的熱門影片《Rang de Basanti》（春天的色彩）講述了印度都市叛逆青年的故事,，在美國(guó)取得了 200 萬(wàn)美元的票房。斯克魯瓦拉說(shuō): “我們打破了舊模式,?！彼炎约旱慕?jīng)歷與當(dāng)年《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）等獨(dú)立制片電影為好萊塢開創(chuàng)新流派相比。 ????斯克魯瓦拉喜歡開先河,。他當(dāng)過(guò)游戲節(jié)目主持人,，最早的職業(yè)是在孟買走街串巷，向樓房里的居民推銷一種叫做“遙控器”的新玩意兒,。他讓印度人遠(yuǎn)離只有一個(gè)頻道的國(guó)營(yíng)電視臺(tái),，并在上世紀(jì) 80 年代將有線電視引入印度,。他把由此賺到的錢投入到制作電視節(jié)目當(dāng)中，制作卡通動(dòng)畫片,，產(chǎn)量穩(wěn)定,，還吸引美國(guó)的制片商將動(dòng)畫片外包給他做。 ????但他腦子里始終想著電影,。他說(shuō): “印度人特別愛看電影,，這是我們的傳統(tǒng)。但我們的商業(yè)才能和我們的創(chuàng)造能力一樣強(qiáng)大,。在我看來(lái),，這里有著巨大的商機(jī)?！?/p> ????他是對(duì)的,。電腦游戲,、互聯(lián)網(wǎng),、視頻點(diǎn)播已經(jīng)影響到了美國(guó)電影生產(chǎn)商的營(yíng)業(yè)收入，現(xiàn)在他們來(lái)敲他的門了,。今年,，斯克魯瓦拉的電影公司與索尼電影公司（Sony Pictures）、Fox Searchlight 公司合作拍片,，演員包括克里斯?洛克（Chris Rock）和威爾?史密斯（Will Smith）,。此外，還要將朱姆巴?拉希利（Jhumpa Lahiri）的小說(shuō)《同名》（The Namesake）改編成電影,。2006 年,，新聞集團(tuán)（News Corp.）和迪士尼（Disney）購(gòu)買了 UTV 的股份。 ????斯克魯瓦拉的計(jì)劃正在結(jié)出成果,。2005 年,，UTV 的收入為 5,200 萬(wàn)美元，其中 3,200 萬(wàn)來(lái)自電影,，并有了一定的盈利,。按票房和副產(chǎn)品收入統(tǒng)計(jì)，UTV 已經(jīng)成為印度第二大制片公司,，是業(yè)界急速竄升的一顆新星,。它的“新型”商業(yè)實(shí)踐也促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行變革。人們?cè)絹?lái)越多地看到了合同,、預(yù)算,、資產(chǎn)負(fù)債表，還有拍攝計(jì)劃,、更高的營(yíng)銷預(yù)算,、電影副產(chǎn)品開發(fā)等,。據(jù)普華永道（PricewaterhouseCoopers）預(yù)計(jì)，印度電影在 2010 年將創(chuàng)造 23 億美元的營(yíng)業(yè)收入,。 ????UTV 還有很多其他投資,，比如 15 部直接以 DVD 出售的電影、與美國(guó)一家公司合拍的動(dòng)畫片和一部美國(guó)電視連續(xù)劇,。但斯克魯瓦拉還沒有達(dá)到最終的目標(biāo): “我們與迪士尼關(guān)系很好。我希望這能幫助我們把電影拿到沃爾瑪（Wal-Mart）銷售,?！彼f(shuō)話的口氣真像一位好萊塢制片人，只不過(guò)帶著濃重的殖民地口音,。 ????譯者: 天逸 相關(guān)稿件
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