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????作者: 李全偉

????F1 運動被稱為世上最燒錢和最火爆的運動，既是速度激情的代表,，又是科技創(chuàng)新的體現(xiàn),。F1 賽車上每塊方寸之地，都是廣告的最佳之選,，實際價值早已超過寸土寸金,。從邁凱輪 F1 賽車上，我們會發(fā)現(xiàn)奔馳,、沃達(dá)豐,、聯(lián)邦快遞、美孚,、SAP 等國際知名品牌的標(biāo)識,。令人驚訝的是,，在 2007 年 1 月 15 日舉行的邁凱輪 F1 2007 賽季的發(fā)布儀式上，人們發(fā)現(xiàn)了全新賽車前方側(cè)面打上了“愛國者”三個漢字,，連兩屆世界冠軍阿隆索和漢密爾頓的賽車隊隊服上都印有“aigo”標(biāo)識,。作為國際知名品牌俱樂部的 F1 賽車，這是首次出現(xiàn)漢字標(biāo)識“愛國者”──一個來自中國的數(shù)碼消費電子品牌,。

????“愛國者”不是導(dǎo)彈嗎,？在人們的腦海中，提到電子消費品,，首先想到的是索尼,、三星、飛利浦這些國際大牌,，國內(nèi)自主品牌還很鮮見,。但如今北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司（以下簡稱華旗）的愛國者品牌已經(jīng)異軍突起，逐漸成為電子消費產(chǎn)品領(lǐng)域的知名品牌,。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（CCID）的統(tǒng)計,，愛國者在 2006 年度 MP4、U 盤和移動硬盤的中國市場占有率分別是 24.8%,、30.5% 和 29.6% ,，均領(lǐng)先于其他品牌。其數(shù)碼相機(jī),、顯示器及電腦外設(shè)等產(chǎn)品也在市場中占有重要一席,。愛國者數(shù)碼相機(jī)更是目前數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域中國市場上唯一與國際品牌競爭的國內(nèi)自主品牌。

????為什么愛國者品牌會脫穎而出,？探究一下華旗的成長歷史,，我們可以得出以下結(jié)論: 創(chuàng)業(yè)者馮軍的執(zhí)著和激情，產(chǎn)品品質(zhì)的過硬,，創(chuàng)新型的品牌產(chǎn)品延伸,，針對性的品牌宣傳……

????華旗創(chuàng)辦于 1993 年的北京中關(guān)村。當(dāng)時,，中關(guān)村的發(fā)展已近 10 個年頭,，小公司多如牛毛，但絕大部分是來去匆匆的過客,。據(jù)一家研究機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中關(guān)村企業(yè)平均壽命只有 3.9 年，在中關(guān)村 10 年的發(fā)展過程中,，90% 以上的企業(yè)已經(jīng)灰飛煙滅,。當(dāng)馮軍創(chuàng)辦華旗時，已清楚地看到無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的慘痛經(jīng)歷,，也看到了一些國際大品牌在市場中撥旗奪寨,，所向無敵。

????馮軍明白,，華旗不能走許多新創(chuàng)企業(yè)那種“一年開張,，兩年起步，三年關(guān)張”的老路,。出路在哪里,？當(dāng)然是樹立自己的品牌。一個過硬的品牌才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件,。華旗成立之初,，就在自己推銷的鍵盤和機(jī)箱正面印上“小太陽”的品牌標(biāo)識。不到兩年,，小太陽鍵盤就占有中國北方市場的 70%,。后來，鑒于市場上仿冒“小太陽”的越來越多,，馮軍開始打造“愛國者”這一新品牌,。

????“小太陽”沒有讓華旗如日中天，而“愛國者”的確讓世人看到了一個響當(dāng)當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)自主品牌,。馮軍充滿激情,，干什么事情都比較執(zhí)著。當(dāng)然,，有些人會認(rèn)為這種性格的人做事容易過激,，但如果不是這樣，成功的機(jī)會也就少很多,。馮軍從一開始堅持在推銷產(chǎn)品上印上標(biāo)識,，到開拓存儲、MP4 等產(chǎn)品,，再擠到競爭激烈的數(shù)碼相機(jī)戰(zhàn)場硬碰硬,，無一不體現(xiàn)他的這種精神。這可能是讓愛國者品牌得以發(fā)展的一大保障,。

????從一些日韓品牌最終成為國際品牌的經(jīng)驗看,，國際品牌必須具備一個重要因素: 高質(zhì)優(yōu)價，掌控核心技術(shù),。華旗先后在北京,、上海、深圳等地建立了兩個研發(fā)中心,、一個設(shè)計中心和一個實驗室,，堅持掌握核心技術(shù)，堅持自主創(chuàng)新,。在“神舟六號”載人航天飛行中,，愛國者就承擔(dān)了錄音和存儲裝置的研發(fā)任務(wù)及設(shè)備提供,。

????在電子消費領(lǐng)域，各種價格戰(zhàn)此起彼伏,，接連不斷,，但愛國者卻很少參與其中。這也是華旗堅持把愛國者品牌打造成“令人驕傲的國際品牌”的原則,，以高品質(zhì)贏得客戶,，不讓價格戰(zhàn)傷及自己。

????從最早的鍵盤,、機(jī)箱,，到移動存儲產(chǎn)品、MP3,、MP4,，再到數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼音樂網(wǎng)等,，愛國者的品牌自然延伸到多個領(lǐng)域,。華旗副總裁張永捷說，任何一個品牌不能抱守自己的產(chǎn)品,，一成不變,，愛國者的品牌延伸是隨著人們的市場需求而變化，是基于自己的核心業(yè)務(wù),。

????一個品牌要成為知名品牌,，離不開市場傳播活動。愛國者除跟邁凱輪 F1 車隊的市場合作外,，還參與多種活動,，提升自己品牌的影響力。2006 年,，愛國者冠名品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的活動,，也是提升品牌形象的重要活動。2007 年 3 月,，愛國者又與北京理工大學(xué)足球隊簽訂了球隊冠名協(xié)議及雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議,，新賽季足球隊更名為“北京愛國者大學(xué)生隊”，并以此名義參加 2007 年中國足協(xié)甲級聯(lián)賽,。 北京理工大學(xué)足球隊是一支陽光燦爛的足球隊,，又是一支業(yè)余的球隊，靠著自強(qiáng)不息拼搏在職業(yè)賽場,，這跟愛國者有許多相似之處,，因為在國際知名大品牌面前，愛國者也是一支業(yè)余隊。這是雙方走到一起的重要原因,。

????像愛國者一樣,，許多國內(nèi)自主品牌都在向國際品牌轉(zhuǎn)變，但這的確任重而道遠(yuǎn),。愛國者前面的路還很長,。