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????Facebook 來(lái)了，Shmacebook 也出現(xiàn)了,。不過(guò),，魯珀特?默多克的社交網(wǎng)站仍是美國(guó)流量最大的網(wǎng)站，而且它正變得更為強(qiáng)大

????作者：David Kirkpatrick

????“人人都相信那些胡說(shuō)八道的媒體,，說(shuō)什么 MySpace 已經(jīng)完蛋了,，F(xiàn)acebook 已經(jīng)趕超我們了?！睖?安德森（Tom Anderson）抱怨道,。也許你知道湯姆是誰(shuí)。他是 MySpace 的總裁,。他甚至有可能是你的“朋友”─他是 MySpace 兩億多會(huì)員注冊(cè)后添加的第一個(gè)人,。他通常很低調(diào)，但談到其他社交網(wǎng)站的話題,，他有點(diǎn)激動(dòng)：“這簡(jiǎn)直太荒謬了,！”

????“但這種話你不能說(shuō)得太多?！彼臉I(yè)務(wù)伙伴,、MySpace 首席執(zhí)行官克里斯?迪沃夫（Chris DeWolfe）溫和地打斷了他的話?！澳懵?tīng)起來(lái)像是在防御,。”

????如果大家在技術(shù)方面有共識(shí)的話,，那就是繼谷歌（Google）之后最重要的是社交網(wǎng)絡(luò),。形形色色的人都在加入這類(lèi)新型網(wǎng)站，因?yàn)槟愕拇_可以在線上獲得更多樂(lè)趣─有時(shí)候甚至能做更多事情─如果你與別人合作的話?，F(xiàn)在,，這個(gè)行業(yè)真的開(kāi)始能賺錢(qián)了，因?yàn)槊總€(gè)做消費(fèi)廣告的大客戶(hù)都意識(shí)到，如果你能有效地利用這些新近交往的網(wǎng)絡(luò)人群,，他們就能成為你的品牌推銷(xiāo)員,。去年，每個(gè)十幾歲的青少年都在談?wù)?MySpace?，F(xiàn)在,，F(xiàn)acebook 發(fā)展得更快，正成為人們新的談?wù)摻裹c(diǎn),，這令湯姆?安德森陷入困惑之中,。

????魯珀特?默多克（Rupert Murdoch）的新聞集團(tuán)（News Corp.）是家侵略成性的公司，旗下分支公司的高管們其實(shí)用不進(jìn)行防御─尤其是目前該公司的規(guī)模在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)以爆炸性速度發(fā)展的行業(yè)中是最大的,。要說(shuō) MySpace 的壞話很簡(jiǎn)單,，因?yàn)樗陌婷娌皇匾?guī)矩，網(wǎng)站導(dǎo)航枯燥沉悶,，并且總體感覺(jué)很混亂,。但大眾就是喜歡它。

????MySpace 是美國(guó)流量最大的網(wǎng)站：根據(jù) comScore Media Metrix 公司的調(diào)查,，7 月份網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量為 450 億次,。另一家調(diào)研公司 Compete.com 計(jì)算出美國(guó)人在這個(gè)網(wǎng)站上花的時(shí)間占他們上網(wǎng)總時(shí)間的 12%。而且,，顯然現(xiàn)在的會(huì)員不再僅僅是小孩子了─約有一半的會(huì)員年齡超過(guò) 35 歲,。默多克在 2005 年買(mǎi)下 MySpace 的時(shí)候，公司收入是 2,300 萬(wàn)美元,；他最近告訴分析師說(shuō),，從 7 月開(kāi)始的財(cái)務(wù)年度中，它的收入將達(dá)到 8 億美元,，利潤(rùn)率超過(guò) 20%,。

????當(dāng)然，現(xiàn)在還沒(méi)法斷言 MySpace 的會(huì)員人數(shù)是否會(huì)繼續(xù)領(lǐng)先,。幾乎每天都有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn),，該網(wǎng)站也繼續(xù)受到隱私權(quán)和安全性操作等方面的批評(píng)。如今,，甚至都不能確定一年后誰(shuí)會(huì)在管理這個(gè)網(wǎng)站：迪沃夫和安德森目前正在與新聞集團(tuán)重新談合同,。不過(guò)，眼下的這種運(yùn)作方式很有可能會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間,。事實(shí)上,，我要冒險(xiǎn)說(shuō)一句：MySpace，魯珀特?默多克用了四年之久的網(wǎng)絡(luò)玩具,，可能成為這家傳媒公司在未來(lái)的樣板,。

????鑒于 MySpace 和 Facebook 在業(yè)內(nèi)的統(tǒng)治地位,，將兩者比較是不可避免的，但它們可謂大相徑庭,。Facebook 的想法僅是用于聯(lián)系你在線下已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人,；它的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）更樂(lè)于將它歸類(lèi)為一個(gè)“工具”。它的用戶(hù)界面干凈整齊,，而且整個(gè)網(wǎng)站非常緊湊,，風(fēng)格務(wù)實(shí)。而 MySpace 則是現(xiàn)代媒體的混合體─充斥音樂(lè),、視頻和搞笑內(nèi)容。它像一家搖滾酒吧─混亂,、嘈雜而擁擠,。許多用戶(hù)的介紹都很炫目華麗，一打開(kāi)就會(huì)看到閃光的文字,，耳邊會(huì)響起音樂(lè),。“我們眼于幫助人們表達(dá)自己,，互相認(rèn)識(shí)并去探索,。”斯蒂夫?皮爾曼（Steve Pearman）說(shuō)道,。他是安德森負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的主要助手之一,。“如果你想在黑色的背景上弄上粉紅色閃光的文字,，我能跟誰(shuí)說(shuō)這是不對(duì)的,？”

????在 MySpace 上，你不光可以跟任何人交朋友,，而且可以跟任何東西交朋友,。一只狗都可以有介紹文件，AT&T 也可以,。這種松散性影響巨大,，徹頭徹尾地有別于 Facebook 網(wǎng)站。MySpace 成了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)事實(shí)上的主頁(yè),，因?yàn)樗臅?huì)員可以跟樂(lè)隊(duì)做朋友,。任何品牌、政界候選人,、非營(yíng)利組織甚至政府都可以創(chuàng)建一個(gè)介紹文件,，然后開(kāi)始添加朋友。希拉里?克林頓（Hillary Clinton）擁有 135,000 個(gè)朋友,，巴拉克?奧巴馬（Barack Obama）擁有 175,000 個(gè),。最近上映的電影《“反”芭比》（Bratz）的朋友達(dá)到 42,000 個(gè)。維多利亞的秘密（Victoria's Secret）粉紅系列品牌有 210,000 個(gè)朋友。喜劇演員戴恩?庫(kù)克（Dane Cook）是擁有朋友數(shù)最多的─超過(guò) 200 萬(wàn)人,。創(chuàng)建一個(gè)介紹文件不用花一文錢(qián),，不過(guò)像“維多利亞的秘密”這類(lèi)公司還是為 MySpace 在宣傳上提供的幫助支付了額外費(fèi)用。如果你說(shuō)你是戴恩?庫(kù)克或維多利亞的秘密在 MySpace 上的朋友,，這是一種表達(dá)密切關(guān)系的方式,，同時(shí)也在含蓄地建議你的朋友是否可以分享信息。一個(gè) Abercrombie & Fitch 的“粉絲”,，在沒(méi)有這家零售商任何介入的情況下,，為它建立了一個(gè) 167,000 人的會(huì)員群。

????皮爾曼如是形容 MySpace 典型的運(yùn)作方式：“我認(rèn)識(shí)你,，我看到了你的一個(gè)朋友,。看看他們─他們和這個(gè)樂(lè)隊(duì)是朋友,。這個(gè)樂(lè)隊(duì)正在進(jìn)行一場(chǎng)演出,。他們?cè)谶@個(gè)很棒的俱樂(lè)部。這里有個(gè)家伙也去了那個(gè)俱樂(lè)部,，他還愛(ài)看《太空堡壘卡拉狄加》（Battlestar Galactica）─也許他和我能成為朋友,。”用戶(hù)們愉快地通過(guò)這個(gè)流程進(jìn)行交流,，點(diǎn)擊打開(kāi)一個(gè)又一個(gè)頁(yè)面,，每個(gè)頁(yè)面上都掛滿(mǎn)了廣告。 在今夏的某天,，MySpace 讓它的用戶(hù)沐浴在 73 億個(gè)廣告中,。

????隨點(diǎn)擊和交友進(jìn)行得如火如荼，MySpace 正成為一個(gè)廣告圣地就不足為奇了,。吸引廣告投放的另外一點(diǎn),，是 MySpace 正有效經(jīng)營(yíng)它自己的微型互聯(lián)網(wǎng)。在那里,，用戶(hù)們都有自己的主頁(yè),，上面都是關(guān)于他們自己的數(shù)據(jù)，可供搜索,，還可以─用網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最喜歡用的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)─“撈錢(qián)”,。谷歌在 2006 年許諾將一年支付約 2.5 億美元，于 2010 年中在網(wǎng)站上顯示 MySpace 廣告的文本搜索和關(guān)鍵字搜索,。MySpace 的大部分橫幅廣告都由其獨(dú)立銷(xiāo)售,，并且公司正在推出新的廣告搜尋技術(shù)。據(jù)調(diào)研公司 eMarketer 計(jì)算,，2007 年 MySpace 將賣(mài)出 5.25 億美元的廣告,，占社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)總數(shù)的 58%,。 Facebook 將賣(mài)出 1.25 億美元的廣告─不及前者的四分之一。 迪沃夫稱(chēng),，即將到來(lái)的一個(gè)巨大商機(jī)是在手機(jī)上推出帶有廣告支持的 MySpace,。

????MySpace 在貝佛利山的辦公室感覺(jué)就像是一個(gè)工作室或發(fā)行公司。上午 10 點(diǎn),，衣著考究,、時(shí)髦的二十多歲年輕人在餐廳門(mén)前排隊(duì)買(mǎi)百吉餅，拿昨晚的聚會(huì)或音樂(lè)會(huì)互相逗笑,。在前臺(tái)紫紅色的墻上排列電影海報(bào),。用來(lái)代替高管會(huì)議室的休息室里擺滿(mǎn)了沙發(fā)，桌上放以下這些雜志：《好萊塢報(bào)道》（Hollywood Reporter）,、《綜藝》（Variety）,、《綜藝日?qǐng)?bào)》（Daily Variety）─沒(méi)有別的。這可能是唯一一家提供代客泊車(chē)的大型技術(shù)公司,。

????能讓 MySpace 的職員興奮的事情是找到一個(gè)新樂(lè)隊(duì)，或是鎖定一個(gè)熱門(mén)電視節(jié)目的在線播放權(quán),?！拔覀兊暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，”迪沃夫說(shuō),，“就是找出最好的內(nèi)容─從最頂尖的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容到時(shí)下流行的內(nèi)容─然后取得許可,，把它放到 MySpace 上?！彼c NBA 和國(guó)家廣播公司（NBC）都簽有合同,，另外還有《三十而立》（Thirtysomething）的創(chuàng)作人，在電視臺(tái)播出新一季之前在 MySpace 上首播,。MySpace 可以通過(guò)向內(nèi)容所有者收取發(fā)行費(fèi)用以及尋找和宣傳它自己的內(nèi)容來(lái)賺錢(qián),。事實(shí)上，它的確擁有一個(gè) MySpace 發(fā)行公司,，簽下了一些熱衷此道的音樂(lè)家,。它還很有可能成立一個(gè)電影和視頻方面的類(lèi)似公司。最近重張開(kāi)業(yè)的 MySpaceTV 是目前僅次于 YouTube 的第二大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站,。網(wǎng)站內(nèi)容從新聞集團(tuán)出品的《辛普森一家》（The Simpsons）剪輯,，到你孩子六歲生日派對(duì)的家庭自拍視頻，應(yīng)有盡有,。福特模特公司（Ford Models）花錢(qián)播放其“世界超級(jí)模特”大賽的宣傳視頻,。這個(gè)視頻已經(jīng)被瀏覽 72,000 次。

????而 Facebook 從未獲得過(guò)一次歌曲或視頻的許可權(quán),，也許將來(lái)也不會(huì),。需要指出的是,，它的總部位于帕洛阿爾托市的大學(xué)大道（University Avenue）─技術(shù)行業(yè)的核爆心臟地帶。在那里,，通常只有在員工組成的極限飛盤(pán)隊(duì)（Ultimate Frisbee）打敗谷歌隊(duì)時(shí)才會(huì)開(kāi)派對(duì),。其他情況下人們只是徹夜工作，編寫(xiě)程序,，絞盡腦汁琢磨新花樣─幾乎從不會(huì)想到 MySpace,。

????不幸的是，MySpace 陷于對(duì) Facebook 一廂情愿的困擾之中,。盡管來(lái)自 comScore 的數(shù)據(jù)表明,，65% 的 Facebook 用戶(hù)同時(shí)擁有 MySpace 帳號(hào)，迪沃夫和安德森仍然堅(jiān)信 Facebook 是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。不過(guò),，馬克?扎克伯格不同意這種看法?！拔覐膩?lái)不認(rèn)為我們是競(jìng)爭(zhēng)者,。”他說(shuō),?！拔覀円恢痹谂ψ鲂┓浅２煌臇|西，雖然我們都在社交網(wǎng)絡(luò)空間這個(gè)領(lǐng)域,?！痹瞬裨鴰锥犬?dāng)面或者通過(guò)手機(jī)短信跟安德森說(shuō)過(guò)同樣的話，對(duì)此安德森感到很惱怒,。事實(shí)也正是如此,。

????安德森和迪沃夫?yàn)楹螌?Facebook 視作威脅，這不難理解,。雖然扎克伯格并沒(méi)有直接攻擊 MySpace,，但他卻為其他公司這么做提供了便利。5 月下旬,，F(xiàn)acebook 宣布它將開(kāi)放自己的站點(diǎn)─面向 4,100 萬(wàn)名會(huì)員─任何人,，從大型軟件公司到宿舍里的黑客，都可以編寫(xiě)軟件放到上面,。扎克伯格認(rèn)為,，這使它成為一個(gè)“平臺(tái)”。目前,，F(xiàn)acebook 擁有 4,000 多個(gè)新應(yīng)用軟件─其中大部分最受歡迎的軟件復(fù)制了 MySpace 上已有的一些東西,。

????任何對(duì) Facebook 及其平臺(tái)的談?wù)摚甲阋云茐?MySpace 的辦公室氣氛,。這又是自我防御在作祟,?！癕ySpace 一直都是個(gè)平臺(tái)?！钡衔址驁?jiān)持這一點(diǎn),。“我們有一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),?！彼囊馑际?MySpace 允許被稱(chēng)為“小插件”的小型應(yīng)用軟件出現(xiàn)在網(wǎng)站上。

????迪沃夫?yàn)槿撕蜌?，不過(guò)一說(shuō)到隱私問(wèn)題,，談話就會(huì)變得不那么愉快。自從 MySpace 對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容不設(shè)任何限制以來(lái),，這項(xiàng)服務(wù)的難于管理就出了名,。用戶(hù)經(jīng)常匿名操作。另外,，還存在性獵艷者這一聲名狼藉的問(wèn)題,。網(wǎng)站服務(wù)在過(guò)去一年中實(shí)行了一系列新的隱私保護(hù)措施，迪沃夫認(rèn)為新的保護(hù)措施使 MySpace 和 Facebook 一樣安全,。不過(guò),，在 Facebook 網(wǎng)站上，保護(hù)措施被設(shè)置成默認(rèn),，用假名做不了多少操作。要在 MySpace 上達(dá)到類(lèi)似的隱私保護(hù)程度,，需要自覺(jué)和時(shí)間,。而很多會(huì)員都懶得去做。

????考慮到這家公司主人的身份,，如果 MySpace 日漸呈現(xiàn)出一家大型跨國(guó)傳媒公司的面貌,，這絲毫不難理解。魯珀特?默多克給他的收購(gòu)品打上了自己的印記,，尤其是在將其推向國(guó)際化方面,。這使它在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了突出的優(yōu)勢(shì)。默多克每個(gè)月至少到訪一次那個(gè)天才云集的辦公室,，詢(xún)問(wèn)迪沃夫有關(guān)會(huì)員人數(shù)和注冊(cè)率等一連串問(wèn)題,。2006 年初，迪沃夫充滿(mǎn)激情地告訴他,，MySpace 將在英國(guó)開(kāi)通第一個(gè)國(guó)際站點(diǎn),。“我對(duì)此非常激動(dòng),?！钡衔址蛘f(shuō),。“然后他好像說(shuō) [模仿默氏濃重而緩慢的澳大利亞口音],，｀今年會(huì)多開(kāi)幾個(gè),？＇我說(shuō)，｀也許會(huì)有幾個(gè)吧,。＇然后他說(shuō),，｀12 個(gè)怎么樣？＇結(jié)果我們最后開(kāi)了 14 個(gè),?！?/p>

????安德森也有關(guān)于魯珀特的故事：“有一次他打電話給我，說(shuō)不知道什么原因,，無(wú)法進(jìn)行會(huì)員登錄,。我試通過(guò)電話幫助他，｀敲這個(gè),。敲那個(gè),。你在屏幕上看到什么？＇然后他說(shuō),，｀網(wǎng)站提示,，｀歡迎你，約翰（John）,。＇然后我好像問(wèn),，｀約翰？為什么會(huì)是約翰呢,？＇他說(shuō)（以自己的腔調(diào)模仿那厚重而有點(diǎn)怪異的口音）,，｀我在 MySpace 上不用自己的真名。＇”

????那么,，真實(shí)的情況怎么樣,，克里斯和湯姆？“情況很好,，我們希望能在這里待上很長(zhǎng)時(shí)間,，我認(rèn)為這會(huì)是真正獨(dú)特的經(jīng)歷?！钡衔址虼鸬?，安德森點(diǎn)點(diǎn)頭?！拔覀?cè)谛侣劶瘓F(tuán)干了快兩年了,，而且我們有可能會(huì)再簽兩年，然后……”等等,，有可能,？面對(duì)逼問(wèn),，他顯得有些局促不安?！拔也恢?。”他說(shuō)道,，緊張地掃了一眼他的公關(guān)經(jīng)理,。他有些遲疑?！拔覀兛赡軙?huì)繼續(xù)留在這家公司,。”MySpace 的兩位最高負(fù)責(zé)人已經(jīng)花了數(shù)月時(shí)間就續(xù)約兩年進(jìn)行談判,，但眼下仍有變數(shù),。他們?cè)诒恍侣劶瘓F(tuán)收購(gòu)的母公司里股份不多，所以盡管他們獲得了巨大成功,，但并沒(méi)有得到大筆回報(bào),。據(jù)稱(chēng)，他們?cè)谂?zhēng)取 5,000 萬(wàn)美元和為期兩年的合同,，但并不順利,。公允地說(shuō)，各種跡象都表明他們一心撲在工作上,，不太可能離開(kāi),。迪沃夫在接受我們的采訪時(shí)表現(xiàn)出的猶豫，可能只是一種談判策略,。

????站在默多克的角度,，很明顯他要借 MySpace 的成功在互聯(lián)網(wǎng)體系中扮演更重要的角色。他在今年早些時(shí)候與雅虎（Yahoo）談到了用 MySpace 的一小部分來(lái)?yè)Q取一大塊肥肉,。同時(shí)，技術(shù)業(yè)界的其他任何公司,，尤其是雅虎和微軟（Microsoft）,，都迫切想?yún)⑴c社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。任何行業(yè)中任何面向消費(fèi)者的公司,，都得考慮決定是否與一家大型社交網(wǎng)絡(luò)公司合作,，或者自己?jiǎn)胃伞＠?，維亞康母（Viacom）就打算自己另起爐灶,。

????不管這場(chǎng)賽馬會(huì)如何演繹下去，MySpace 還是會(huì)全力前進(jìn),。首先,，它很快就會(huì)拿下幾宗大交易,。據(jù)高管們稱(chēng)，這將有助于從 Facebook 那里收復(fù)一些失地,?！斑@是我第一次覺(jué)得真正有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！卑驳律f(shuō)道,。顯然，他已經(jīng)從非默多克風(fēng)格的自衛(wèi)狀態(tài)中恢復(fù)了,?！翱偟膩?lái)說(shuō)這是件好事，因?yàn)槿绻@個(gè)公司曾經(jīng)存在過(guò)任何自滿(mǎn)情緒的話,，那么現(xiàn)在你有個(gè)對(duì)手要去注意了,，你得說(shuō)：｀嗨，我們要做得更好,。＇”

????MySpace 將會(huì)做得更好,。Facebook 也將做得更好。今后,，那些尚沒(méi)有名字的參與者也會(huì)做得更好,。這個(gè)行業(yè)唯一確定的輸家是那些偽稱(chēng)這不過(guò)是曇花一現(xiàn)的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)公司。

????譯者：陳曄