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????企業(yè)品牌猶如人的名氣,，若能鑄就，魅力無(wú)窮

????作者：李全偉

????當(dāng)今社會(huì),，品牌的魅力無(wú)處不在,。

????隨信息技術(shù)的高速發(fā)展，品牌的傳播速度和覆蓋面得到了空前的提高,。這種情況下,，市場(chǎng)可大可小。品牌煉就了名氣,，就如同手執(zhí)昆吾劍的勇士,，開(kāi)疆拓土，征服天下,。而品牌一旦失去光澤,，信息很快便會(huì)傳導(dǎo)到市場(chǎng)，此時(shí)品牌所處的境地就會(huì)如同手持一把鈍刀,，最終將死無(wú)葬身之地,。

????品牌的內(nèi)涵，關(guān)鍵要看消費(fèi)者的聯(lián)想,。品牌的含金量和知名度,，不是靠擁有者的自吹自擂、盲目貼金,，而是靠消費(fèi)者的切身體會(huì),、口耳相傳，是消費(fèi)者在腦海中形成的品牌聯(lián)想,。品牌最重要的還是自身的品質(zhì),，品質(zhì)好就如同一位天生麗質(zhì)、品貌兼?zhèn)涞拿琅粯尤艘?jiàn)人愛(ài),。欲達(dá)到這種地步,，品牌必須經(jīng)過(guò)千錘百煉,。本次我們報(bào)道的 IBM、雷克薩斯,、國(guó)航,，分別是工業(yè)化品牌、消費(fèi)類(lèi)品牌和服務(wù)類(lèi)品牌的代表,，無(wú)疑都是響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?。它們都有一個(gè)共通的特點(diǎn)：產(chǎn)品的品質(zhì)過(guò)硬。就像古代的昆吾劍,，屬于精鋼神器,，削鐵如泥，無(wú)往而不勝,。不重視自身品質(zhì),，只靠市場(chǎng)手段打造出來(lái)的品牌，則屬于銀樣蠟槍頭,，中看不中用,，早晚會(huì)遭到市場(chǎng)的唾棄。

????除了品質(zhì)之外,，品牌建設(shè)的另一個(gè)重點(diǎn)是服務(wù),。任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售都不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，長(zhǎng)期不懈的售后服務(wù)才能使產(chǎn)品的品牌得以維持,，這也是尊重消費(fèi)者的表現(xiàn),。