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????作者：李全偉

????以消費子品牌面對快速增長的全球消費市場

????自1984 成立以來，聯(lián)想產(chǎn)品品牌跟公司品牌一直比較統(tǒng)一,。雖然 2004 年年底聯(lián)想并購了 IBM 的 PC 業(yè)務部門,，增加了“Think”品牌，但消費者最熟悉的還是“Lenovo”這一品牌。現(xiàn)在,，情況有了變化,。2008 年年初，聯(lián)想在全球推出了“Idea”品牌,，“Lenovo”只作為公司品牌,，而產(chǎn)品品牌分成“Idea”和“Think”兩大品牌。IdeaPad 筆記本電腦和 IdeaCentre 臺式電腦是專為個人用戶設計的,，它們與定位于商用客戶的 ThinkPad 筆記本電腦和 ThinkCentre 臺式電腦相互補充,。

????聯(lián)想集團大中華及俄羅斯區(qū)副總裁劉杰說，聯(lián)想在全球推出 Idea 品牌,，是水到渠成的事情,。在成功完成并購后，聯(lián)想一直思考一個戰(zhàn)略課題─在已經(jīng)擁有了一個商用品牌（Think）之后,，是不是做一個消費子品牌,。

????從外部的市場環(huán)境看，自 2007 年開始,，全球消費市場顯示出了巨大的增長態(tài)勢,。原來在消費市場有很好積累和根基的企業(yè)，都在這個市場中贏得了主動權,；相反,，在消費市場上基礎相對薄弱或者還沒有大規(guī)模涉入的廠商，則出現(xiàn)了增長的瓶頸,。在全球市場,，畢竟 IBM 的“Think”品牌耕耘了許多年，當然是響當當?shù)?；而?lián)想的消費品牌是從中國市場起家,，消費者熟悉程度比較低。面對快速增長的全球消費市場,，聯(lián)想應該有一個像“Think”一樣叫得響的消費子品牌,。

????經(jīng)過兩年的準備，聯(lián)想已經(jīng)完成了消費業(yè)務線的戰(zhàn)略規(guī)劃和研究,，并且已經(jīng)做完了戰(zhàn)略路徑的梳理,。之后又經(jīng)過一年時間，Idea 品牌和 Idea 旗下的產(chǎn)品系列以及后期的消費市場策略規(guī)劃完畢,。所以從內(nèi)部來看,，聯(lián)想推出 Idea 品牌是自然而然的。

????劉杰說,，以 Idea 命名的聯(lián)想消費電腦產(chǎn)品,，將集合全球的優(yōu)勢資源,，吸納原有消費產(chǎn)品成熟的研發(fā)、設計,、制造等優(yōu)勢,，為全球用戶所分享。同時,，它還將通過在全球的營銷戰(zhàn)役,，賦予“聯(lián)想”更強大的品牌價值。從戰(zhàn)略的角度來說,，Idea 早已超越了一個簡單的名稱,，成為長久的資產(chǎn)激勵，推廣聯(lián)想賦予用戶的更好的客戶價值,。

????Idea 品牌的命名,，是由聯(lián)想首席營銷官團隊評估后決定的。從字面上看,，Idea 表示“想法”,、“靈感”；從使用來說,，Idea 是一種更生活化的表達,，相對于 Think 所代表的“思想”的表達，更多了些消費性的特點,。產(chǎn)品命名的規(guī)則,，也參考 Think 品牌產(chǎn)品的命名方式：IdeaPad 與 ThinkPad 對應，IdeaCentre 和 ThinkCentre 對應,。對用戶來說,，這樣的命名方式有很好的統(tǒng)一性。

????Idea 的品牌內(nèi)涵流露出了創(chuàng)意,，表達了讓有思想,、有靈感、有創(chuàng)意,、熱愛生活的年輕人在生活中從 Idea 產(chǎn)品體驗到樂趣的意愿,。當然，產(chǎn)品本身也有很多令人驚喜的設計,，能夠從細微處激發(fā)靈感,。

????幸運的是，Idea 品牌在全球的注冊很順利,。2008 年是聯(lián)想在全球推廣 Idea 品牌的最重要一年,。這也是一個跨文化的營銷課題。聯(lián)想將設計統(tǒng)一的形象在全球進行推廣,，各地區(qū)又有本地化的創(chuàng)意,。在美洲，聯(lián)想正在與像百思買（Best Buy）這樣的美國的頂級渠道共同制定基于市場層面的推廣方案,；在俄羅斯,，聯(lián)想將大規(guī)模建造 Idea 的終端店面，營造店面氛圍,；在印度,，通過兩年時間的建設，聯(lián)想已經(jīng)在當?shù)厝〉昧撕芨叩氖袌龇蓊~（11%-13%）,，預計聯(lián)想將繼續(xù)貫徹已經(jīng)積累的經(jīng)驗,，進一步拓展這個市場。在大中華區(qū),，聯(lián)想將利用 2008 年北京奧運會這一優(yōu)勢資源,，推廣 Idea 品牌和產(chǎn)品。