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猜猜誰(shuí)在改寫(xiě)游戲業(yè)規(guī)則？
????作者：Devin Leonard ????女孩兒、辦公室里無(wú)所事事的人，還有其他不再年少的大男孩們正在登陸新的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲,。改寫(xiě)游戲業(yè)規(guī)則的正是這些人,。對(duì)美商藝電和 Activision 等行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，這是個(gè)壞消息,，但對(duì)新興公司以及 Target 來(lái)說(shuō)卻是好消息……沒(méi)開(kāi)玩笑,，我說(shuō)的是 Target ????今年電視游戲行業(yè)最大的新聞，是主導(dǎo)行業(yè)的兩大巨頭 Activision 和美商藝電（Electronic Arts）吞并那些開(kāi)發(fā)暢銷(xiāo)游戲的小型公司的方法,。銷(xiāo)售額超過(guò)十億美元的游戲《吉他英雄》系列（Guitar Hero）的發(fā)行商 Activision 正設(shè)法說(shuō)服最暢銷(xiāo)的游戲《魔獸世界》（World of Warcraft）的開(kāi)發(fā)商 Vivendi Games 與自己聯(lián)手,。與此同時(shí)，行業(yè)巨頭美商藝電正準(zhǔn)備以 20 億美元的價(jià)格惡意收購(gòu) Take-Two,，前者是《瘋狂美式橄欖球》（Madden NFL）以及其他特許體育游戲的開(kāi)發(fā)商,，后者則擁有《俠盜獵車(chē)手》（Grand Theft Auto）。 ????但是,，發(fā)生在幕后的一些事情也許比最近的這一系列并購(gòu)更為重要,。那就是在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)類(lèi)似的游戲世界。這個(gè)免費(fèi)游戲的運(yùn)動(dòng)在亞洲率先發(fā)起,，推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的商業(yè)模式與目前采用的銷(xiāo)售每盒 59 美元的收縮包裝式游戲的商業(yè)模式完全不同,。該領(lǐng)域最大的公司既不是美商藝電，也不是即將更名為 Activision Blizzard 的公司,，而是一些你很可能從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的公司,。它們的游戲產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，而且大部分都不能在索尼（Sony）,、微軟（Microsoft）和任天堂（Nintendo）的游戲機(jī)上運(yùn)行,。但是，其價(jià)格非常合理,，玩家熱情高漲,，而且這些游戲已經(jīng)開(kāi)辟出一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)世界。 ????“如果你是游戲發(fā)行商,，而你卻不研究這個(gè)市場(chǎng)以及這個(gè)新的商業(yè)模式,，你就會(huì)成為恐龍,?！眹?guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的游戲行業(yè)分析師比利·皮吉安（Billy Pidgeon）說(shuō)?！叭绻阒皇峭其N(xiāo)盒裝軟件,，那么你就時(shí)日無(wú)多了?；ヂ?lián)網(wǎng)上的增長(zhǎng)潛力更加激動(dòng)人心,。” ????起源于亞洲、在美國(guó)風(fēng)靡一時(shí)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲《楓之谷》（MapleStory）,，就是說(shuō)明所發(fā)生的這一切的絕佳例證,。這款由韓國(guó)私人公司 Nexon 負(fù)責(zé)發(fā)行的游戲是款多人在線的角色扮演游戲。在這類(lèi)游戲中,，內(nèi)容野蠻的《魔獸世界》大受歡迎,，并且占據(jù)了主導(dǎo)地位。相比之下,，《楓之谷》設(shè)定了一個(gè)快樂(lè)的幻想世界,，這里既沒(méi)有敵人不斷來(lái)犯，也沒(méi)有四處游蕩的野蠻戰(zhàn)士,。這種游戲的愛(ài)好者─在美國(guó)有 550 萬(wàn)游戲迷,，全世界有 8,300 萬(wàn)，而且多是年輕的女孩兒─花費(fèi)大量時(shí)間培養(yǎng)他們的網(wǎng)絡(luò)角色,，并且支付大筆 Nexon 現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)最新款的虛擬時(shí)裝來(lái)打扮它們,。 ????Nexon 公司是這個(gè)領(lǐng)域的先行者，它一方面以誘人的免費(fèi)游戲吸引玩家,，另一方面則在每一回合中都督促玩家用充值點(diǎn)卡購(gòu)買(mǎi)附加品,，這些點(diǎn)卡在 Target 等零售商店里都有銷(xiāo)售。Nexon 在海外市場(chǎng)還獲取廣告收入,，但在美國(guó)市場(chǎng),，迄今為止最大的收入還是來(lái)自這些小型交易：其月度營(yíng)業(yè)額為 160 萬(wàn)美元。Nexon 美國(guó)公司 CEO 約翰·池（John Chi）說(shuō),，Nexon 卡是 Target 中僅次于 iTunes 卡的第二大暢銷(xiāo)充值卡,。（Target 只是表示，Nexon 卡的銷(xiāo)量“相當(dāng)不錯(cuò)”,。） ????Nexon 的游戲,，與微軟的 Xbox 360 或者索尼的 PS3 等最尖端游戲機(jī)帶來(lái)的場(chǎng)面華麗、圖像逼真的娛樂(lè)體驗(yàn)完全不同,?！稐髦取肥呛?jiǎn)單的兩維卷軸式游戲，它與任天堂的掌上游戲機(jī) Game Boy 上的《超級(jí)瑪麗》（Super Mario）沒(méi)什么不同,。 ????但是,，另外一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司正在縮小這種圖形上的差距。華盛頓州雷德蒙德的 WildTangent 公司就是其中之一,。它提供了近 500 種免費(fèi)游戲,，如《太空堡壘卡拉狄加》（Battlestar Galactica）、《南茜·朱爾：黑沼澤莊園的詛咒》（Nancy Drew: Curse of Blackmoor Manor）等,，僅在美國(guó)市場(chǎng),，每月登錄公司網(wǎng)站的有效訪客數(shù)量就達(dá)到了 1,200 萬(wàn),。WildTangent 公司的最新產(chǎn)品還開(kāi)始向期待高端游戲機(jī)的高級(jí)玩家靠攏。讓 CEO 亞歷克斯·約翰（Alex St. John）感到格外興奮的是《Polar Pool》,，這是他的公司為想要成為數(shù)字桌球高手的人推出的新游戲,。Polar Pool 是款簡(jiǎn)單易玩的休閑游戲，它不大可能打動(dòng)第一人稱(chēng)射擊游戲的鐵桿玩家,，但它的圖像非常清晰,。 ????WildTangent 公司與 Nexon 一樣，也是家私人公司,，它的商業(yè)模式略有不同,，但同樣另辟蹊徑。它通過(guò)兩種方式盈利：出售在網(wǎng)站上展示的廣告,，以及向玩家出售不看這些廣告的辦法,。例如，盡管這些游戲可以免費(fèi)下載,，但顧客花 20 美元購(gòu)買(mǎi)的版本中就沒(méi)有廣告,。約翰說(shuō)，只有 2% 的 WildTangent 顧客選擇支付 20 美元,。但是去年 12 月,，公司開(kāi)始在 Target 銷(xiāo)售自己的充值卡。玩家可以用充值卡購(gòu)買(mǎi)“Wild 幣”,，用以在游戲進(jìn)程中關(guān)閉廣告,。 ????Nexon 和 WildTangent 等游戲新星的成功，并未逃過(guò)大型上市軟件發(fā)行公司的注意,。它們承擔(dān)不起錯(cuò)過(guò)下一輪游戲浪潮的代價(jià),，尤其是在上一輪浪潮中遭受挫折之后。美商藝電和 Activision 已經(jīng)成功實(shí)施了制作速度最快,、內(nèi)容最血腥,、畫(huà)面最華麗的游戲的戰(zhàn)略，公司對(duì)那些旨在利用 PS3 和 Xbox 360 的尖端圖形處理能力的產(chǎn)品投入了巨額資金,。但讓他們大為吃驚的是,，在當(dāng)前的游戲機(jī)大戰(zhàn)中，最大的贏家竟然是任天堂的 Wii,，這款處理能力相對(duì)較低的游戲機(jī)為玩家提供了機(jī)智的游戲以及創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)感應(yīng)型手柄,。在此過(guò)程中，任天堂為游戲行業(yè)吸引了全新的玩家群體,，其中包括女孩和婦女,，她們?nèi)缃裾桓C蜂地?fù)硐蛎赓M(fèi)游戲。 ????因此,，《黑街圣徒》（Saints Row）和《美國(guó)職業(yè)摔角聯(lián)盟 2008》（WWE Smackdown vs. Raw 2008）等用手柄操作,、風(fēng)靡一時(shí)的勇敢者游戲的發(fā)行商 THQ 正準(zhǔn)備進(jìn)軍免費(fèi)游戲領(lǐng)域。不過(guò),，它同時(shí)也在堅(jiān)持自己熟悉的產(chǎn)品類(lèi)型,。今年秋季，設(shè)在加州 Agoura Hills 的 THQ 公司將推出根據(jù)二戰(zhàn)背景創(chuàng)作的暢銷(xiāo)游戲《英雄連》（Company of Heroes）的免費(fèi)模擬游戲,。與《楓之谷》一樣,，它將鼓勵(lì)玩家花真正的錢(qián)，在這款游戲中,，這是指購(gòu)買(mǎi)虛擬武器并且提高其角色的戰(zhàn)斗能力,。 ????美商藝電也投身其中。它已經(jīng)積極進(jìn)入亞洲的免費(fèi)游戲市場(chǎng),，并且計(jì)劃于今年夏天在美國(guó)市場(chǎng)推出其游戲《戰(zhàn)地風(fēng)云：英雄》（Battlefield Heroes）的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)版,。公司將通過(guò)用戶(hù)登錄游戲網(wǎng)站時(shí)發(fā)布廣告的辦法獲取收入。它還希望通過(guò)吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)打扮虛擬角色的裝飾物如胡須和帽子來(lái)賺錢(qián),。換言之,，《戰(zhàn)地風(fēng)云：英雄》將成為與《楓之谷》非常相像的游戲，只是它的宣傳對(duì)象是美商藝電的核心游戲群體,。 ????那么,，這些免費(fèi)游戲?qū)颜麄€(gè)行業(yè)帶向何方呢？分析人士說(shuō),，大多數(shù)游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)而不是碟片發(fā)行,，這只是個(gè)時(shí)間早晚的問(wèn)題。誠(chéng)然,，多年來(lái)他們一直這樣說(shuō),。但是，現(xiàn)在真的要發(fā)生了,，而且當(dāng)這一切出現(xiàn)時(shí),，Nexon 和 WildTangent 等新興公司會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們幾乎與美商藝電,、Activision 等公司比肩而立,；當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛免費(fèi)派發(fā)產(chǎn)品時(shí)，離線的公司巨頭要想推銷(xiāo)售價(jià) 59 美元的游戲?qū)⒆兊秒y上加難,。與此同時(shí),，你會(huì)看到 Target 商店的充值卡銷(xiāo)售業(yè)務(wù)火爆起來(lái)。 ????最近,，?？怂闺娨暎‵ox TV）洛杉磯分臺(tái)播出了一個(gè)“調(diào)查”節(jié)目，內(nèi)容是《楓之谷》的年輕鐵桿玩家破解其父母的貝寶賬戶(hù)并且為自己在《楓之谷》中的虛擬角色購(gòu)買(mǎi)“時(shí)尚用品”的方法,?！叭绻阌泻⒆?，你就會(huì)知道網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)讓人上癮?！惫?jié)目主持人嚴(yán)肅地警告說(shuō),。“父母?jìng)冋f(shuō),，有一款游戲引起的狂熱尤其火爆,，已經(jīng)到了近乎失控的地步?！蹦氵€會(huì)看到很多類(lèi)似的報(bào)道,。 ????至少這只是一則關(guān)于《楓之谷》的報(bào)道，而不是另一起有關(guān)暴力電視游戲的丑聞,。此外,，如果免費(fèi)游戲運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)騰飛，那么鐵桿玩家偷偷從父母那里拿錢(qián)去為《俠盜獵車(chē)手》里的兇手和皮條客購(gòu)買(mǎi)虛擬的槍管鋸短的獵槍的事情,，恐怕很快就會(huì)發(fā)生?，F(xiàn)在，這還只是?？怂闺娨暸_(tái)的新聞而已,。 ????譯者：錢(qián)志清 ????轟動(dòng)的免費(fèi)游戲 ????下一個(gè)《楓之谷》游戲會(huì)是什么呢？IDC 的比利·皮吉安（Billy Pidgeon）關(guān)注 10 款游戲：
??? Trackmania Nation Forever ????發(fā)行商：Focus ????玩家數(shù)量：3,000 萬(wàn) ????這款賽車(chē)游戲的最新版本4 月份首發(fā),。 ????9Dragons ????發(fā)行商：Acclaim ????玩家數(shù)量：120 萬(wàn) ????根據(jù)功夫電影制作的在線角色扮演游戲,。 ????Audition ????發(fā)行商：Nexon ????玩家數(shù)量：30 萬(wàn) ????與你在網(wǎng)上遇到的人展開(kāi)舞蹈比賽。 ????Dungeon Runners ????發(fā)行商：NCSoft ????玩家數(shù)量：10 萬(wàn)以上 ????在這個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的多人游戲中,，玩家與“邪惡的游牧部落”作戰(zhàn),。 ????Bread'nButter ????發(fā)行商：Outspark ????玩家數(shù)量：3 萬(wàn) ????今年 2 月推出的復(fù)雜虛擬烘焙比賽。 ????Lunia ????發(fā)行商：CDC ????玩家數(shù)量：1 萬(wàn)以上 ????來(lái)自韓國(guó),、根據(jù)日本漫畫(huà)創(chuàng)作的角色扮演游戲,。 ????Twelve Sky ????發(fā)行商：Aeria ????玩家數(shù)量：1 萬(wàn)以上 ????2007 年 10 月問(wèn)世的亞洲風(fēng)格的角色扮演游戲。 ????Dream of Mirror ????發(fā)行商：Aeria ????玩家數(shù)量：1,000 以上 ????根據(jù)中國(guó)古代神話(huà)創(chuàng)造的角色扮演游戲,。 ????《戰(zhàn)地風(fēng)云：英雄》 ????發(fā)行商：美商藝電 ????玩家數(shù)量：尚無(wú) ????美商藝電將于今年夏天在美國(guó)推出的免費(fèi)游戲,。 ????《英雄連》 ????發(fā)行商：THQ ????玩家數(shù)量：尚無(wú) ????今年秋天，這款用手柄操作的二戰(zhàn)游戲的免費(fèi)版本將進(jìn)入試玩階段,。 相關(guān)稿件
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