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中國城市，你們準備好了嗎,？
????在我的體育營銷生涯中,，見證了不少城市通過舉辦重大體育賽事獲得自身發(fā)展的歷史性變革動力的例子,。而這個勢頭到現(xiàn)在越發(fā)強勁：幾乎每一個能吸引全球受眾的重大體育賽事，都吸引成批優(yōu)秀的城市加入競爭行列,。2016 年奧運會的申辦城市經(jīng)過篩選后，剩下里約熱內(nèi)盧,、芝加哥,、東京和馬德里。世界杯的申辦競爭之激烈就更不用多說了,。F1 大獎賽一年有 19 站,，申辦城市從迪拜、莫斯科,、巴黎到班加羅爾,、漢城，已經(jīng)排成長隊,。這些本來已經(jīng)是世界上最受關(guān)注的城市,，也認為只有體育賽事能夠提供將自己展現(xiàn)在世界面前，并由此獲得更好發(fā)展的機會,。 ????對于中國的城市來說,，實際上也已經(jīng)到了加入這個競爭行列的時候了。在這里，有一些大家經(jīng)常會問的問題：舉辦這種國際級的賽事,，中國的城市有足夠的財力嗎,？深圳辦世界大學生運動會，廣州辦亞運會,，它們會投入多少,？一個體育賽事實際的組織和運營成本高不到哪里去，真正花錢的地方是城市的基礎設施更新?lián)Q代,。 ????換句話說,，在挑選自己打算主辦的體育賽事時，對于中國的城市來說,，第一件事是要明確自己的目的,，并根據(jù)自己的目的，選擇最能夠幫助實現(xiàn)這一目的的賽事,。 ????如果城市的目的在于借重大體育賽事的舉辦促進城市建設,，那么綜合性賽事應是主攻方向，因為這涉及眾多比賽場館以及必然的交通系統(tǒng)改善,。這樣一來,，就把整個規(guī)模擴大了。當然,，你應該首先有足夠的錢投進去﹗ ????但是,，如果城市的目的在于借舉辦體育賽事在國際上打響自己的品牌，那就不一定非要選擇耗資必然巨大的綜合性運動會,。比如說,，倫敦舉辦溫布爾頓網(wǎng)球公開賽，就不涉及城市基礎設施改造,，整個的投入少了很多,，而且劃算的是：每年都有﹗ ????新加坡人在這方面做了非常聰明的決定：他們從今年開始舉辦 F1 大獎賽，而且是不用耗資修建專業(yè)賽車場的街道賽,。F1 大獎賽是每年舉行的體育賽事中全球受眾最廣,、影響最大的體育賽事，對于向全球傳遞新加坡“動感新加坡”品牌定位,，以及促進旅游業(yè)和增加這個國家在世界眼中的吸引力,，能夠起到非常“對位”的作用,。新加坡曾經(jīng)是舉世矚目的亞洲“四小龍”之一,，但現(xiàn)在已經(jīng)被中國這條騰飛的巨龍中的一些省份超過，F(xiàn)1 的速度和充滿刺激的比賽形象,，能很好地向世界展現(xiàn)這個小國的發(fā)展決心,。 ????從專業(yè)的角度講,，在城市選擇賽事的時候，有幾樣東西最好是先行了解： ????1. 體育賽事的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面﹔ ????2. 體育賽事的受眾特點,，包括地域特點和特征分析﹔ ????3. 體育賽事的品牌特征,。 ????這三點可以說缺一不可。覆蓋面和受眾特點比較好理解,，這里我們詳細談談第三點,，即品牌特征。 ????一個賽事的品牌特征,，要能與城市自己的品牌定位相輔相成,，或者在城市進行品牌重塑的過程中能夠借用賽事的品牌特征，讓自己期望中的品牌特征盡快為傳播范圍內(nèi)的受眾經(jīng)由體育賽事而感知,。這實際上就像基本的市場營銷學原理一樣,。 ????比如說，有這樣一座城市,，作為中國的歷史最悠久的古都之一,，在整個國家的飛速發(fā)展中盡管也在不停地取得一個個發(fā)展奇跡，但在與其它城市的橫向?qū)Ρ戎袇s并沒有冒尖?，F(xiàn)在,，它為自己確立的新的城市品牌形象是：勇于進取、大膽爭先,。從這樣一個品牌形象中,，我們可以感知其品牌特性應該是：勇敢、進取,、開拓,。 ????假設我們面前有這樣三個賽事─奧運會、世界杯和 F1 大獎賽─待選,，再假設不計經(jīng)濟投入,，只看適合度，那么奧林匹克的品牌特性主要是和平,、團結(jié)、追求卓越和純潔﹔世界杯的品牌特性主要是競爭,、團隊精神和民族特性﹔F1 的品牌特性則是速度,、刺激、極限,、危險和性感,。 ????如果你是來自前面提到的那個城市，你會選哪個呢,？我猜你會選 F1 大獎賽,，首先,，因為它跟你的城市所追求的品牌特性非常合拍。這樣做,，才是在世界范圍內(nèi)以幾何量級倍數(shù)擴大你的城市的知名度和傳播城市品牌的最好基礎,。 ????在這個基礎上，你可以再進行其它方面因素的考量：首先看舉辦頻率,。F1 一年一次,，其它兩項四年一次﹔再看舉辦次數(shù)，F(xiàn)1 大獎賽舉辦權(quán)一般是一簽好幾年,，而其它兩項則是只能競爭一次性舉辦權(quán)﹔再看舉辦專屬性,，F(xiàn)1 在一個城市舉辦即可，其它兩項則都需要其它城市配合﹔再看舉辦成本,，舉辦 F1 的開銷是舉辦奧運會和世界杯賽的一個零頭﹔再看組織的復雜程度,，舉辦 F1 的組織機構(gòu)相對很簡單，而申辦世界杯和奧運會則一般都是國家行為,，國家各個機構(gòu)和舉辦城市之間的關(guān)系,，想必要比舉辦 F1 復雜得多﹔再看組織難度，F(xiàn)1 每年賽事最多為期一周,，而世界杯和奧運會則都在一個月左右…… ????在這樣一個逐層評估的體系中,，城市能夠發(fā)現(xiàn)最適合自己的賽事。而擁有一個最適合自己階段性發(fā)展目標的賽事,，就好像一個人在最重要的發(fā)展階段得到貴人相助,，會在城市發(fā)展史和賽事的發(fā)展史上雙雙寫下非常動人的篇章。 ????最后,，以中國的發(fā)展水平,，全社會對統(tǒng)一目標的無條件支持態(tài)度，以及動員各方面資源達到最完美結(jié)果的傳統(tǒng),，全世界所有的重要體育賽事,，都希望能夠在中國落腳。中國的城市領(lǐng)導們,，你們很快會面臨甜蜜而困難的選擇,，你們準備好了嗎？ 相關(guān)稿件
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