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????“這是一門藝術(shù)”

????當(dāng)然,，Under Armour 在跑步鞋業(yè)務(wù)上的所有競爭對手也擁有同樣的技術(shù)，而且它們也很好地應(yīng)用在了產(chǎn)品上,?！澳涂恕凼揽怂梗ˋsics）,、布魯克斯（Brooks）及索康尼（Saucony）生產(chǎn)的鞋子是有史以來最好的,。”Road Runner Sports 公司首席執(zhí)行官邁克·高弗萊森（Mike Gotfredson）說道,，這是位于圣迭戈的一家全美零售商,。“我看過 Under Armour 公司的產(chǎn)品,。的確不錯(cuò),，但我覺得還無法與大公司匹敵?！?/p>

????高弗萊森不認(rèn)為一位真正的跑手會放棄他們最喜愛的運(yùn)動鞋品牌,，轉(zhuǎn)而購買一家新企業(yè)的產(chǎn)品，不過他還是會銷售 Under Armour 的運(yùn)動鞋,?；谶@個(gè)品牌的知名度，產(chǎn)品售價(jià)在 85 到 120 美元之間,。他承認(rèn),，“如果有人能做成的話，那么無疑是他們,?！?/p>

????Under Armour 公司只需要占領(lǐng)跑步鞋市場中的一小塊就能提升其業(yè)績,。根據(jù)市場調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)的估計(jì)，美國人去年在跑步鞋上的消費(fèi)將近 50 億美元,。Wedbush Morgan 公司分析師杰夫·明茨（Jeff Mintz）預(yù)計(jì),，在 7% 的鞋類銷售增長率推動下，Under Armour 的銷售在 2009 年將上升 20%,，達(dá)到 9 億美元,，因?yàn)樵龇鶐缀醵紒碜耘懿叫a(chǎn)品。（Under Armour 還銷售防滑釘和多功能訓(xùn)練鞋,，但這些只占其總體業(yè)務(wù)的很小一部分,。今年 5 月份公司將推出足球鞋。）

????即便像 Road Runner 公司的高弗萊森這類懷疑論者也承認(rèn),，Under Armour 公司對跑步鞋產(chǎn)品的嘗試只是第一步,。隨后推出的跑步鞋版本，可以結(jié)合來自顧客和非顧客的各方反饋,。不過高弗萊森也提醒說,，Under Armour 公司不能單純依靠技術(shù)幫助它制造下一代跑步鞋?！吧a(chǎn)一雙好鞋不只是一種科學(xué),。”高弗萊森說道,?！八且婚T藝術(shù),?！?/p>

????譯者：陳曄

????技術(shù)造就的鞋

????Under Armour 公司的新款鞋是十幾種大大小小創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)物

????快速制成樣品 一種特殊的機(jī)器能“打印”出鞋底的聚合物樣本。Under Armour 能確保踏面設(shè)在正確的位置,，甚至還能試用一下鞋底,，而不用在昂貴的鋼模上投入至少 2 萬美元。

????三維設(shè)計(jì)軟件 Under Armour 使用三維軟件制作鞋子的虛擬樣品,，這樣管理層能看到產(chǎn)品將來的外觀,，并對外型和風(fēng)格提出意見，這樣能將開發(fā)時(shí)間縮短六個(gè)月,。

????生物測量數(shù)據(jù) 通過使用運(yùn)動訓(xùn)練公司 Dartfish 的軟件,，Under Armour 確保鞋子的“軟骨結(jié)構(gòu)”能在腳落地時(shí)恰如其分地起到緩沖作用及提供獨(dú)立懸架。

????其他突破：

????軟骨結(jié)構(gòu)和可轉(zhuǎn)動的牽引裝置

????穿鞋底裝有防滑釘?shù)拈蠙烨蛐ㄉ蠄D）會讓人覺得不舒服,，所以 Under Armour 在每個(gè)鞋釘上加入了圓形的凝膠,。另外，由于棒球運(yùn)動員經(jīng)常需要左轉(zhuǎn),，因此棒球鞋防滑釘中靠上方的其中一個(gè)鞋釘下設(shè)有圓形凹槽,，這能為運(yùn)動員在圍繞起點(diǎn)跑動時(shí)提供牽引,。

????“可充電”運(yùn)動衣

????有研究顯示，在運(yùn)動后緊壓肌肉可以幫助它穩(wěn)定,、重塑組織,。Under Armour 計(jì)劃推出一種衣服，運(yùn)動員在運(yùn)動后穿它,，可以為肌肉充電,。