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????奧巴馬總統(tǒng)曾利用它贏得大選,，戴爾公司通過它招聘新人,，微軟公司新的操作系統(tǒng)借用它的創(chuàng)意。無疑,，F(xiàn)acebook 擁有不少顯赫的朋友,。首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格能利用這些關(guān)系獲得好處嗎？

????作者：Jessi Hempel

扎克伯格又翻出了他在高中時代戴過的領(lǐng)帶（攝影：DAVID YELLEN）

????對于彼得·里奇登斯坦（Peter Lichtenstein）來說,，F(xiàn)acebook 并沒有什么特別的吸引力,。之前，這位紐約州紐伯茲市居民曾加入過不少所謂的社交網(wǎng)站,，但給他的印象都不怎么樣,。（“MySpace 太可笑了，” 他說,。）里奇登斯坦是按摩師兼針灸師,，已經(jīng)加入了幾個專業(yè)性的網(wǎng)上用戶圈子,。他最不想做的就是再多一個需要查看的收件箱。但是,，一個朋友拒絕以任何方式傳送他在泰國和印度旅行期間拍的照片,，而只是在自己的 Facebook 頁面上貼了一個鏈接，可能是因為這位朋友認為：很顯然,，所有人都在用 Facebook,。

????因此，現(xiàn)年 57 歲的里奇登斯坦最近成為了 Facebook 的正式用戶,，成為其 1.75 億龐大用戶群的一員,。Facebook 聲稱，現(xiàn)在新用戶還在以每周 500 萬人的驚人速度增加,，使其成為糟糕經(jīng)濟境況下少有的亮點之一,。如果 Facebook 是一個國家的話，其國民人口幾乎與巴西相當(dāng),。它甚至超過第 43 屆超級碗橄欖球總決賽（Super Bowl XLIII）的美國電視觀眾人數(shù),，后者吸引了創(chuàng)紀錄的 1.52 億雙眼球。

????但是,，當(dāng)下瘋狂更新其 Facebook 頁面的用戶,，并不僅限于技術(shù)嫻熟的年輕人，該網(wǎng)站最初面向的用戶群（18~24 歲的人）─大學(xué)生和研究生用戶─現(xiàn)在只占全部用戶的四分之一不到,。最近加入的會員─正是他們推動 Facebook 增速的加快─是里奇登斯坦這些更為成熟的人群,，他們從沒想過自己會有時間或意愿在網(wǎng)上花上大量時間與人分享東西。Facebook 最終開始改變了他們忙碌的生活，使之變得稍微更有效率，同時也更加有趣,。

????試登錄 Facebook 網(wǎng)站，迅速查看一條消息，你可能會情不自禁地瀏覽起一組新生嬰兒的照片,，這是在彼得森先生（Peterson）的英語課上坐你旁邊的那個家伙上傳的,。那個笨人怎么會生出這么可愛的寶寶呢？他又是怎么在這里找到你的呢,？很快,，你就會查看你們共同朋友的情況。正是由于 Facebook 具有的這種黏性,，用戶停留時間大大超過同類網(wǎng)站,。據(jù)市場調(diào)查公司 ComScore 的數(shù)字，F(xiàn)acebook 普通用戶平均每月在網(wǎng)站上停留 169 分鐘,。而在谷歌新聞網(wǎng)站（Google News）,，用戶平均每月花 13 分鐘查看全球發(fā)生的新聞,，在《紐約時報》網(wǎng)站（New York Times），用戶每月只花 10 分鐘,。

????24 歲的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的最初計劃是在網(wǎng)絡(luò)上重建我們真實世界中的人際關(guān)系,，該網(wǎng)站的“黏性”正是這一計劃的關(guān)鍵組成部分。在網(wǎng)下,，我們有時會偶遇老友并聊上幾個小時,，我們會翻閱跟家人的合影照，我們參加各種俱樂部,。在 Facebook,，我們可以以數(shù)字方式做這一切。另外,，生活中,，我們還會向不同的人呈現(xiàn)出不同的臉孔，例如我們與老友分享的“日常雜事”頁面,，也許并不適合讓同事看到,，或者不適合讓正在大量加入該網(wǎng)站的老媽和奶奶級用戶看到。現(xiàn)在,，借助基本的隱私控制功能,，用戶可以與不同的朋友分享不同范圍的信息。但是,，最近我在 Facebook 總部所在地帕洛阿爾托市見到扎克伯格時,，他像哲學(xué)家一樣談到要最終使用戶能夠在每個 Facebook 朋友圈中有不同的人格，就像惠特曼（Walt Whitman）在《我自己的歌》（Song of Myself）中如下詩句的在線翻版一樣：“我包羅萬象”（I contain multitudes）,。

????但是,，他的最終目標遠沒有如此富有詩意，也許還有些咄咄逼人：把 Facebook 轉(zhuǎn)變成全世界的標準交際（和營銷）平臺,，使它像電話一樣無處不在和方便好用,，但比電話更加具有交互性、手段更豐富和更加不可或缺,。扎克伯格預(yù)言,，你的 Facebook ID 完全就是你進入數(shù)字世界的門戶?！拔覀冋J為,，如果你能建造一個全球性平臺，在那里你只需輸入一個人的名字,，就能找到他并與他交流,。”他今年 1 月份對一群德國聽眾說?！斑@將建起一個極有價值的系統(tǒng),。”