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中國的綠色挑戰(zhàn)
????特約作者：Diana Verde Nieto ????現(xiàn)在,，迫切的經(jīng)濟,、環(huán)境和社會問題正在對現(xiàn)狀提出挑戰(zhàn)，并改變我們的經(jīng)商方式,。 ????與其他國家相比,，中國所處的狀態(tài)或許更有利于渡過目前的金融危機，據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）官員預測,，中國 2009 年經(jīng)濟增長為 8.5%,，而英國和美國的經(jīng)濟分別萎縮 1.3% 和 0.7%,。 ????然而，從環(huán)境和社會角度而言,，中國面臨巨大的挑戰(zhàn),，其資源、環(huán)境和國家穩(wěn)定也承受巨大的壓力,。眾所周知,，統(tǒng)計數(shù)字并不樂觀。中國有 13 億人口,，但賴以生存的土地面積小于美國,。去年，中國超過美國,，成為二氧化碳排放量最大的國家,。中國擁有全球 20% 的人口，但僅有世界 8% 的可再生淡水供給,。中國一半的動植物可能在 21 世紀末滅絕,。 ????若不能解決上述問題，可能意味長遠來看無法實現(xiàn)經(jīng)濟正增長,?？沙掷m(xù)性或許是今后唯一的解決辦法?？沙掷m(xù)性,，就是實現(xiàn)環(huán)境保護、可持續(xù)的經(jīng)濟增長和社會公平的均衡,。 ????幸運的是,，中國正承認上述挑戰(zhàn)。2005 年,，上海投資 281 億元人民幣,，即該市國內(nèi)生產(chǎn)總值的 3%，用于環(huán)境保護項目,，大大改善了水質(zhì)和空氣質(zhì)量,。在過去一年里，上海市政府還設(shè)定了雄心勃勃的可再生能源目標,，即到 2010 年 10% 的電力來自可再生能源,；到 2020 年 10% 的初級能源來自可再生能源。中國的中央政府也在督促中國農(nóng)民采用良好的環(huán)境做法,，旨在到 2010 年使 5,000 萬戶家庭使用生物燃氣,。 ????中國公司已開始利用應(yīng)對可持續(xù)性問題帶來的商業(yè)機會。中國首富施正榮正是首位被記載的太陽能億萬富翁，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）早在 2006 年就曾對他進行報道,。盡管目前在很大程度上依靠出口——尚德太陽能電力有限公司（SunTech Power Holding）的產(chǎn)品有 98% 銷往海外——施正榮預測,，中國將很快出現(xiàn)太陽能熱潮。 ????對致力于可持續(xù)發(fā)展的公司而言,，可能還將有更大的機會,。一個品牌，通過消費者參與和溝通,，不僅能改善自己的環(huán)境和社會影響,，還能使消費者與其一道努力。 ????中國消費者的環(huán)境意識正在增強,。但這也不一定是什么新現(xiàn)象——同自寒專然的親近一直深深扎根于中國的文化傳統(tǒng),。對于消費產(chǎn)品，人們十分接受天然或傳統(tǒng)中藥概念,，而對非天然防腐劑不太信任,。在這樣的環(huán)境下，中國城市消費者中十分流行表達對環(huán)境的擔憂,，購買不損害環(huán)境的產(chǎn)品,，這甚至可能在迅速發(fā)展的中產(chǎn)階級人群中成為新的地位象征。 ????近來的研究顯示,，中國消費者是世界上環(huán)境意識最強的——67% 的中國消費者認為中國的環(huán)境問題很嚴重,，42% 的中國消費者最擔心污染問題。而就這些擔憂轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I決策而言,，65% 的中國車主表示,，自己的汽車對環(huán)境無害這一點十分重要，而世界人口中僅有 40% 的人持同樣觀點 [捷孚凱市場調(diào)查有限公司（GfK Custom Research China）,，2008 年],。 ????在中國，網(wǎng)絡(luò)媒體是人們最信任的信息來源,，消費者越來越多地上網(wǎng)尋找產(chǎn)品信息 [愛德曼（Edelman）2007 年中國涉眾調(diào)查],。信任十分重要。近來的研究（綠色商業(yè),，2008 年）顯示,，中國消費者認為，可信度,、環(huán)境意識和努力減少浪費是綠色公司的 3 個主要特性,。 ????通過披露有關(guān)自身環(huán)境和社會表現(xiàn)的透明信息，公司可獲得消費者的信任,，但很多中國品牌正錯失機會。2006 年,，僅有 18 家公司發(fā)布了可持續(xù)性報告,，盡管此數(shù)字與前一年相比增加了 3 倍 [商道縱橫（SynTao）],。最近，碳信息披露項目（Carbon Disclosure Project,，CDP）在中國發(fā)布了首份碳信息披露項目報告,。在 100 家受邀參與的中國上市公司中，有 5 家完成了 CDP 調(diào)查問卷,，20 家提供了必要的信息,。此信息不僅可以為尋求長期回報的投資者提供指引，而且是一次讓利益相關(guān)者參與的寶貴機會,，但顯然大部分公司尚未利用此機會,。 ????考慮到中國消費者高度信任網(wǎng)絡(luò)媒體，而且網(wǎng)絡(luò)在消費者中越來越普及——中國被認為是全球最快采用移動網(wǎng)絡(luò)的社會（IBM 2008 年）,，各品牌利用數(shù)字媒體的互動潛力增加透明度并讓更多利益相關(guān)者參與的做法,，將具有商業(yè)意義。 ????除此之外,，從被動的,、單向性的溝通轉(zhuǎn)向積極主動的參與，增加了實際價值,，因為這使得品牌能提供自身所售產(chǎn)品以外的服務(wù),，幫助消費者降低對環(huán)境的影響。氣候組織（The Climate Group）的研究（2008 年）表明,，中國消費者已準備好并樂意改變自己的生活,，并已經(jīng)采取行動與氣候變化做斗爭。不過,，只有當一個品牌能證明自身確實致力于負責任的業(yè)務(wù)和可持續(xù)性,，這才可能是一項可以信賴的戰(zhàn)略。環(huán)境和社會信息還遠遠不夠,。 ????譯者：熊靜 相關(guān)稿件
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