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高通的下一步是什么,？
????別人每制造出一部無線設(shè)備,，高通公司就能掙到大把的利潤,。難怪高通首席執(zhí)行官保羅·雅各布試圖在每個能想到的設(shè)備上都配置電話 ????作者：Jessi Hempel ????保羅·雅各布（Paul Jacobs）也許能成為技術(shù)界的克拉克·肯特（Clark Kent）,。身材修長,，外表整潔，帶一絲書卷氣（他擁有工程博士學(xué)位）的保羅,，無疑是溫文爾雅型首席執(zhí)行官的代表,，當然這是指在大多數(shù)情況下。只要你讓他談?wù)劅o線設(shè)備的未來,，他就會釋放出內(nèi)心深處的動作英雄氣概,。“這是電話的核心,?！彼Q，揮舞一個鍵盤般大小的無線芯片組,。他補充說,，這項技術(shù)還能應(yīng)用到救生用醫(yī)療設(shè)備或恒溫器上，用以調(diào)節(jié)能源的使用,。 ????雅各布正竭盡全力把電話裝到各種設(shè)備上（它的形式就是一個指甲蓋大小的微處理器）,。例如,，高通公司（Qualcomm）針對新興市場開發(fā)了一種名為 Zeebo 的視頻游戲機，產(chǎn)品已于 7 月份在巴西發(fā)布,。玩家們通過手機網(wǎng)絡(luò)下載游戲,，而不用再購買游戲卡帶或是 DVD 光盤。 ????Zeebo 游戲機的畫質(zhì)還停留在雅達利公司（Atari）時代的水平,，因此它不可能對像微軟公司（Microsoft）的 Xbox 這類產(chǎn)品構(gòu)成什么威脅,，但雅各布表示他根本不在乎。他堅稱自己并非要建立世界最好的游戲系統(tǒng),，而是在為高通公司的無線芯片和知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造新市場,。 ????這一原則曾經(jīng)在高通公司身上奏效。15 年前,，雅各布的父親歐文（Irwin）首創(chuàng) CDMA,，或稱碼分多址技術(shù)，如今這項技術(shù)已成為現(xiàn)代手機網(wǎng)絡(luò)的主要標準,。由于早年并沒有多少手機應(yīng)用這項技術(shù),，因此高通公司決定自己制造手機。由保羅經(jīng)營的這項業(yè)務(wù)虧損慘重,。（最后,，高通把它賣給了日本一家手機制造商。）然而,，這項戰(zhàn)略的成功之處在于,，它為 CDMA 創(chuàng)造了一個市場?！拔覀兗夹g(shù)的成功,，不一定以高通公司的成功為目標?！毖鸥鞑颊f,。“即使它只是推動了整個行業(yè)的前進,，那么我們實際上也獲得了成功,。”
 ????這么說的部分原因,，是高通公司依靠設(shè)備制造商向它支付 CDMA 相關(guān)專利的使用費賺取了巨額收入,，2008 年 17 億美元的總利潤中，這就占三分之二,。不過,，如今無線電話公司開始轉(zhuǎn)向新的寬帶無線標準，即長期演進技術(shù)（Long-Term Evolution, LTE）,，它所依賴的專利數(shù)量將有所減少,，這意味高通公司收取的費用也將隨之減少,。為彌補授權(quán)使用費的下降，雅各布必須增加付費者的數(shù)量,，鼓動設(shè)備制造商在新設(shè)備如恒溫器和游戲控制器中配置高通公司擁有知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù),。 ????它的競爭對手和合作伙伴都認為，雅各布為高通公司制訂了更為宏大的目標,，而不只是銷售芯片及靠他父親創(chuàng)造的專利收取使用費,。他似乎試圖成立一家無線技術(shù)公司，創(chuàng)造出能為高通公司帶來幾十億美元收入的新產(chǎn)品和平臺,。迄今為止,，情況如何呢？他還未獲得成功,。2004 年,，雅各布在 Media FLO 技術(shù)上投資約 8 億美元，此業(yè)務(wù)旨在為手機提供直播電視,。這項服務(wù)需要一種特殊芯片,，而目前大多數(shù)手機還不具備，因此高通正聯(lián)合歐迪福斯公司（AudioVox）在汽車后座安裝直播電視,。同時,，在其他國家，另一種與之相競爭的手機直播電視標準也日益引起人們的關(guān)注,。 ????雅各布用他一貫隨意的說唱樂語調(diào)表示,，如果另一種移動電視標準能帶來更多的手機銷售，高通公司會為它的成功感到高興,。但他也告訴《財富》雜志,，他認為 Media FLO 這項業(yè)務(wù)也有可能成為高通的一項顛覆性業(yè)務(wù)，與此類似的還有無線應(yīng)用程序店 [想想蘋果公司（Apple）的應(yīng)用程序商店（App Store）吧] 和一種名為 Mirasol 的新型低功率顯示技術(shù),，號稱能為手機或電子閱讀器提供液晶顯示的畫質(zhì),。不過,，麥格理證券集團（Macquarie Securities）分析師菲利普·庫?？耍≒hilip Cusick）并不認為這些業(yè)務(wù)中的任何一項能創(chuàng)造與高通公司那些關(guān)鍵專利相匹敵的利潤。這些大賭注的成敗,，也許將決定雅各布僅僅是一個普通的克拉克·肯特,，還是成為一位具有超級英雄色彩的首席執(zhí)行官。 ????譯者：陳曄 相關(guān)稿件
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