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????一件珠寶首飾，很多企業(yè)家看重的絕不僅僅是購買或擁有,，而是對其所包含的品牌價值及文化的推崇,，同時也是身份和品位的象征

????作者：李全偉

????在最近舉辦的長春鉆石珠寶展上，一位企業(yè)新富在跟某國際知名珠寶公司的市場人員交談時提到,，他購買了很多精美的時裝飾物,，只是存在珠寶匣內(nèi)，認為未來還有很大的升值空間,?？磥恚S中國人財富積累越來越快,，對珠寶的需求也很強勁,，但許多人欣賞和收藏珠寶的能力并沒有水漲船高。

????珠寶種類比較多,，如果只是出席一些商務(wù)活動,、社交場合，我們可以佩戴一些時裝飾品,，但像前面那位人士想購買保值升值的珠寶,，則應(yīng)該購買高級珠寶?？ǖ貋喥放骑L(fēng)格與傳承總監(jiān)皮埃爾?雷納諾（Pierre Rainero）說,，珠寶首先是一種美學(xué)設(shè)計，這種美學(xué)不僅表現(xiàn)為光彩奪目的材質(zhì)和獨具匠心的設(shè)計,，而且體現(xiàn)在精巧的制作工藝上,。其次,，一件具有價值的珠寶作品，要有珍貴的材質(zhì),，使之能夠經(jīng)久不變,，保值甚至世代傳承。珠寶等級劃分方式很多,，可以從風(fēng)格,、材質(zhì)、用途等不同方面作出,。

????在所有珠寶中,，最有收藏價值的當屬高級珠寶。所謂高級珠寶,，有兩個含義：一是作品本身的材質(zhì),、設(shè)計及工藝；二是作品背后的歷史和文化底蘊,，所代表的時代風(fēng)潮，創(chuàng)作中蘊涵的文化精髓,。一件高級珠寶作品,，需要將這兩者完美融合，呈現(xiàn)出來的不僅僅是商品,，更是值得珍藏的藝術(shù)品,。皮埃爾．雷納諾說，像卡地亞高級珠寶,，每一件細節(jié)都十分考究,，都體現(xiàn)了卡地亞品牌傳承一百多年的特點：昂貴稀有的寶石選材，創(chuàng)意獨特的設(shè)計理念,，精湛絕倫的手工工藝,。卡地亞每件高級珠寶創(chuàng)作的背后,，都有一段傳奇的故事,。

????在西方，對珠寶進行投資和收藏的傳統(tǒng)首先起源于皇室貴族,，繼而被工業(yè)革命時期的新富階層所效仿,。這些擁有巨大財富的家族往往將珠寶作為家族資產(chǎn)中最核心和私密的部分進行世代的傳承。通過珠寶的收藏和交易,，不僅令他們的投資擁有能保值增值,，同時也為他們打開了上流社會的社交大門。著名拍賣行的珠寶拍賣會和高級珠寶展覽,，正是他們最熱衷的投資和社交方式,。

????企業(yè)家是社會中的精英分子,，他們睿智、富有,，有一定的社會地位,，有獨特、高尚的品位和對高品質(zhì)生活的追求,。他們所看重的,，絕不僅僅是購買或擁有一件珠寶首飾，而是對其所包含的品牌價值及文化的推崇,，同時也是身份和品位的象征,。以男性為主的企業(yè)家并不排斥珠寶。皮埃爾．雷納諾說,，男性關(guān)心珠寶,，因為他們的夫人要求他們參與其中?？ǖ貋啺l(fā)現(xiàn),，購買體現(xiàn)藝術(shù)價值的高級珠寶過程中，最后的購買決策人往往不是女性而是男性,。女性看待珠寶比較感性,，因為喜歡而購買；而男性更像是收藏家,，出于藝術(shù)和收藏價值而購買,。另外，珠寶方面的頂級專家通常都是男性,，現(xiàn)在許多古董珠寶的收藏家也是男性,。