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????一家名為ARM的英國(guó)公司成了為iPhone等設(shè)備設(shè)計(jì)芯片的中堅(jiān)力量,。如今,，它必須化解行業(yè)老大的攻擊

????作者：Jon Fortt

????英國(guó)劍橋，星期五上午9點(diǎn)半,，ARM公司CEO沃倫·伊斯特（Warren East）看上去有些心煩意亂,。彭博社（Bloomberg）剛剛報(bào)道，UBS把他的公司的股票評(píng)級(jí)降為“賣出”,。這則新聞看上去合情合理,，因?yàn)锳RM（Advanced RISC Machine的縮寫）依托的是麻煩不斷的手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)事實(shí)證明彭博社張冠李戴了,?！八麄儼盐覀兒鸵患夷戏堑牡V業(yè)公司─南非彩虹材料公司（African Rainbow Materials）─給搞混了?！币了固亟忉屨f(shuō),。

????去年?duì)I業(yè)額達(dá)5.46億美元的芯片設(shè)計(jì)公司ARM時(shí)常遇到類似的情況。公司位于綠樹成蔭的大學(xué)城內(nèi),，距離倫敦一小時(shí)車程─距離硅谷5,000英里─因此不太受人重視,。然而，ARM也許是最重要的名不見經(jīng)傳的技術(shù)公司,。它的低功率芯片設(shè)計(jì)是全世界98%的手機(jī)的大腦,。而且公司的技術(shù)還用在了其他形形色色的裝置和設(shè)備上，如數(shù)字電視,、iPod,、電視游戲機(jī)、攝像機(jī),，甚至還有Pleo機(jī)器恐龍,。

????ARM繪制基本藍(lán)圖，概而言之,，公司設(shè)計(jì)的是芯片的核心部分,。高通（Qualcomm）、德州儀器（Texas Instruments）,、三星（Samsung）及許多其他芯片制造商通過(guò)授權(quán)的方式獲得這些設(shè)計(jì),，然后根據(jù)需要定制，它們要為生產(chǎn)線上制造的每一件裝置向ARM支付一小筆專利費(fèi),，通常是幾美分,?！拔蚁胨麄冇肋h(yuǎn)不會(huì)忘記他們的客戶是誰(shuí)，他們的業(yè)務(wù)是什么,?！眻D形芯片制造商N(yùn)vidia的手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理邁克爾·雷菲爾德（Michael Rayfield）說(shuō)?！癆RM在保持超低功率（芯片設(shè)計(jì)）的領(lǐng)先地位方面做得非常好,，這個(gè)設(shè)計(jì)在手機(jī)中是不可或缺的?！?/p>

????近年來(lái),，手機(jī)銷售停滯不前，而這項(xiàng)業(yè)務(wù)又占到ARM公司營(yíng)業(yè)額的一半以上,，因此公司的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)速度也有所放緩,。例如，2004年至2006年,，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了78%,，而去年僅增長(zhǎng)了6%。利潤(rùn)額─2008年為1.2億美元─也在類似的軌跡上行進(jìn),。（ARM公司的利潤(rùn)率為21%,，略高于同行。）增長(zhǎng)趨緩有助于解釋為什么ARM的股價(jià)僅為兩年前的一半,。

????然而,，ARM正處于關(guān)鍵技術(shù)變革的核心。由于使用ARM的設(shè)計(jì)的iPhone,、BlackBerry等設(shè)備能夠提供各種功能,，從收發(fā)電子郵件、上網(wǎng)沖浪,、看電影到制作電子數(shù)據(jù)表,，幾乎無(wú)所不包，因此手機(jī)和計(jì)算機(jī)之間的界限越來(lái)越模糊,。如今最受歡迎的服務(wù)─Facebook,、YouTube、iTunes和谷歌（Google）─不必再局限于計(jì)算機(jī)上,。隨傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)漸漸喪失其主導(dǎo)地位,，智能電話及其他非PC設(shè)備使用的芯片的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

????對(duì)ARM而言,，這就意味要與兇猛強(qiáng)悍的新對(duì)手對(duì)峙，它就是英特爾（Intel）,。這個(gè)芯片業(yè)巨擘已經(jīng)昭示了要像征服PC領(lǐng)域一樣占領(lǐng)手機(jī)和其他設(shè)備市場(chǎng)的勃勃雄心,，而且還要在此過(guò)程中以摧枯拉朽之勢(shì)摧毀ARM,。從ARM的角度來(lái)說(shuō)，它正在設(shè)法向一個(gè)剛剛萌芽,，而且英特爾已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)擴(kuò)張,，這就是主要為收發(fā)郵件和上網(wǎng)而設(shè)計(jì)的微型電腦─上網(wǎng)本。伊斯特認(rèn)為,，他的公司能夠像大衛(wèi)殺死巨人歌利亞那樣,，擊敗這個(gè)芯片業(yè)巨頭。正如他所言：“ARM是家1,750人的公司,，但我們能夠擊敗份量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的人,。”

????47歲的伊斯特是當(dāng)?shù)亟烫玫娘L(fēng)琴手,，性情溫和,，但有時(shí)也會(huì)語(yǔ)出驚人。他承認(rèn),，英特爾是一個(gè)杰出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，是無(wú)可匹敵的制造商。但是他也指出：“英特爾的商業(yè)模式老套,。而ARM的商業(yè)模式屬于21世紀(jì),。”

????他的意思是,，英特爾所有的芯片都是自行設(shè)計(jì),、自行生產(chǎn)的。它的產(chǎn)品線因此受到了限制,，無(wú)法實(shí)現(xiàn)效率最大化,，利潤(rùn)也得不到保護(hù)。像微軟（Microsoft）一樣,，英特爾也因?yàn)槔米约旱挠绊懥母旧蠅艛嗔薖C的功用而家喻戶曉（或者說(shuō)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)）,。

????與之相反，ARM把它的設(shè)計(jì)圖授權(quán)給所有上門的人,，并把生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)留給合作伙伴,。由于ARM不從事生產(chǎn)，它可以鼓勵(lì)客戶按照他們自己的意愿生產(chǎn),。這種靈活性在手機(jī)市場(chǎng)上頗具價(jià)值,，因?yàn)槭謾C(jī)生產(chǎn)商往往堅(jiān)持要求定制芯片和軟件，以便在速度或電池壽命上獲取優(yōu)勢(shì),?！拔艺J(rèn)為ARM做得非常好的一點(diǎn)跟我們的戰(zhàn)略很相似，那就是尋找大量合作伙伴,?！备咄ü綜EO保羅·雅各布（Paul Jacobs）說(shuō),。“不是說(shuō)你是一家公司就得自己做所有的工作,。你可以利用你的工作調(diào)動(dòng)其他很多人,。”雅各布既是ARM的客戶,，也是ARM的崇拜者,。

????事實(shí)上，英特爾和ARM在變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前曾是合作伙伴,。英特爾生產(chǎn)了ARM架構(gòu)的處理器XScale,，它是早期BlackBerry和Palm設(shè)備的中樞。但是,，英特爾在2006年出售了移動(dòng)業(yè)務(wù),，此前它曾斷定，自己的X86處理器能夠在微型低功率電路領(lǐng)域參與競(jìng)爭(zhēng),。去年,，它推出了XScale的接任者─Atom。迄今為止,，這款芯片一直供上網(wǎng)本使用,。供手機(jī)使用的Atom至少還得等上一年。

????英特爾征服消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的早期嘗試均以失敗告終,，因此還不能肯定這個(gè)巨擘一定能夠擊垮ARM,。盡管如此，英特爾的高管仍然堅(jiān)持認(rèn)為Atom將把PC平臺(tái)的影響力帶入手機(jī)領(lǐng)域,?！靶阅堋㈦娏?、兼容性─你必須同時(shí)提供這三個(gè)特點(diǎn),。”英特爾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備小組負(fù)責(zé)人潘卡嘉·凱迪亞（Pankaj Kedia）說(shuō),?！拔覀儨?zhǔn)備做這項(xiàng)工作。我們認(rèn)為ARM不具備這個(gè)能力,?！?/p>

????ARM的歷史可以追溯到1982年，當(dāng)時(shí)PC革命剛剛興起,。當(dāng)比爾·蓋茨（Bill Gates）,、史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）正在美國(guó)創(chuàng)建微軟和蘋果（Apple）的時(shí)候，歐洲的技術(shù)人員還在琢磨如何參與其中。英國(guó)廣播公司（British Broadcasting Co.）的一部紀(jì)錄片加速了這一進(jìn)程,，這部名為《強(qiáng)大的微處理》（The Mighty Micro）的紀(jì)錄片向電視觀眾介紹了電腦時(shí)代,。后來(lái)，BBC決定向受到鼓舞的愛好者出售一款價(jià)錢合適的國(guó)產(chǎn)設(shè)備,。劍橋的Acorn Computer公司贏得了生產(chǎn)BBC Micro的合同，這是一款英國(guó)版的Apple II,。Micro取得了意想不到的成功：Acorn預(yù)計(jì)銷售1.2萬(wàn)臺(tái),，結(jié)果卻賣出了150萬(wàn)臺(tái)。

????當(dāng)再次上演這一幕的機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí),，一群年輕的工程師決定設(shè)計(jì)一種能夠充當(dāng)下一代機(jī)器的數(shù)字中樞的處理器,。這種芯片基于“精簡(jiǎn)指令集計(jì)算”（即RISC），這是一種強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔和效率的方法,。他們把它叫做Acorn RISC Machine（后來(lái)更名為Advanced RISC Machine）：簡(jiǎn)稱ARM,。